歲末熱門大片《讓子彈飛》票房已破5億元，一路猛飛的高票房，引來盜版也快如子彈，上映第二天其盜版就在網上流傳。《趙氏孤兒》也遭遇了新型盜版軟件……盜版猶如洪水猛獸橫掃賀歲檔電影。
其實，這與國產電影異軍崛起有關。2010年的最后一天，內地電影票房突破百億大關，增幅近40%，國產片票房也戰勝了進口片票房，以往緊盯著進口片的盜版商大舉侵襲國產片，為盜取國產片利潤，一條上通下達的盜版產業鏈發展壯大，發展起來的盜版“集團”經營有術，侵蝕國產電影，這對剛起步的電影產業無疑是一個沉重的打擊。
“搶錢”快如子彈
賀歲片損失慘重
熱門電影《唐山大地震》受到了規模空前的惡意盜版，在2010年7月22日全國首映的前兩天，一家視頻網站便發布了清晰槍版。上映三天后，多家視頻網站又出現了《唐山大地震》DVD畫質清晰版，幾乎華誼重要一點的片子都遭到過“洗劫”，華誼兄弟傳媒股份有限公司法律顧問孫建紅表示，公司的最新大片《非誠勿擾2》也遭遇了盜版危機，具體損失額度尚無法計算，但參照此前《唐山大地震》，就可預知其驚人的損失。
目前，《讓子彈飛》的片方仍在追查數字拷貝提前流出的源頭。但據相關媒體報道，這批盜版碟達到了在全國400個銷售點同時銷售的規模，還都是“坐著”飛機運送的。
負責保利博納電影發行公司版權事務的副總經理姜寨瑾介紹說，一次她到西安出差，發現當地地方電視臺正在播放保利博納投拍的電影《投名狀》。而當時距影片上映僅過了3個月，一般來說，影片公映8個月后才會向電視臺銷售。“對于盜版我們已經失去控制能力。”她表示。為了遏制比較突出的網絡侵權，從電影《如夢》開始，保利博納就已經改變了與視頻網站的合作方式，由獨家授權改成分銷模式，這樣做最主要的原因是便于維權，不以獨家授權方為主體去維權，跟盜版商搶速度。
盜版究竟給這些制片方帶來多少損失？當時國內某著名視頻網站僅放出《唐山大地震》的DVD版本10個小時，后來雖經刪除，但據粗略估算，這10個小時已經給華誼兄弟造成了近千萬元的損失。而在此前就“電驢”侵權《葉問2》的法庭訴訟案中，制片方也綜合“電驢”的點擊率、影院電子售票系統數字平臺顯示的票房流失量、中國發行放映協會出具的影院平均票房等數據，比較精確地計算出影片損失為1185.08萬元。
不僅是電影，電視劇盜版同樣嚴重。著名制作人張紀中告訴記者，他的“金庸武俠系列”無一幸免，在市面上全能看到效果一流的盜版碟。“中國的知識產權保護是項嚴峻挑戰，美國的版權產業很壯大，搞版權的人都非常富有，但中國相比之下，知識產權還不值錢。”
盜版“集團”上通下達
去美國學習先進技術
“竊鉤者誅，竊國者諸侯”，一句傳世諷言也可以貼切形容在中國文化體系上“如蛆附骨”的盜版集團。據業內人士介紹，當下的盜版集團已經經營有道，發展成了一條龐大的產業鏈。
“現在盜版速度太快，質量太好，完全出乎預料。”就連賣盜版碟的一個小販都連連感慨。在新片《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》上映后的第三天，他就拿到了第一批質量上乘的盜版碟。“片子剛上映時就有，但是貨不好，我停了幾天再進，沒想到質量還是高清版。”于是他以5元一張的價格迅速補了好幾次貨。
此前，《趙氏孤兒》投資方星美國際集團副總裁、總策劃袁鑫在接受媒體采訪時表示，《趙氏孤兒》遇到的不是普通盜版，而是一種新型盜版。它的服務器在美國，掛靠在一個軟件上，只要有這個軟件就可以直接觀看，所以還不能直接說它是盜版，處理起來很麻煩。至于哪一環節出現盜版，袁鑫表示應該是影片后期數字制作中出的問題，因為有不少中間交接的環節，加上是數字版本，拷貝一份很容易。
國家廣電總局電影局副局長毛羽跟記者描述現在的“反盜版”斗爭，就是搶時間、拼技術。隨著國內電影產業的轉型，數字電影將是未來世界電影的主流品種，“膠轉數”的進程也在急速進行中。“數字技術使盜版更容易了，但又不能因此不發展數字技術。”毛羽說。
據記者調查了解，很多盜版集團甚至掌握了世界一流的數字電影技術，還去美國“深造”。他們推出的《讓子彈飛》的盜版碟，還做起了后期加工，自行制作了英文版、粵語版、川話版。而在“人脈”上，盜版集團也上通下達。
“粗糙一點的盜版碟成本幾乎可以不計，一張技術好點的盜版碟成本也不過三四元，比起7-10元的銷售價格簡直是百分百的利潤。再加上龐大的發行規模，堪稱一個小的電影產業。”一業內人士告訴記者。
“現在的盜版都是集團作案，形成產業鏈了，有偷竊的、有負責生產的，還有銷贓的。”張紀中戲稱。
專業防盜不惜重金
電影制作成本加大
隨著產業壯大，文化產業的“通脹”問題也開始滋生。電影制作成本越來越大，明星片酬越來越高，影院地價、租金飛漲，電影票價、演出票價一直被網民們斥為“高處不勝寒”。
“如今反盜版更增加了電影制作成本。”一業內人士告訴記者。由于盜版的速度太快，出品方更是惜時如金，寧愿“押寶”市場有限的好檔期，也不肯以“平民票價”培養市場，有點“成敗在此一刻”的感覺。
中影集團副總經理史東明告訴記者，在發行《梅蘭芳》、《赤壁》等影片的過程中，營銷宣傳成本日益升級，協同多個出品方力量共同組織拷貝護送小組、組織幾百人進行票房監控和拷貝監視，更是大片采取的基本措施。網上已曝光的某些導演為防拷貝被竊，連睡覺都抱著母帶，其實并非夸大其事。以《赤壁》為例，拷貝多達1000多個，要保護好每個拷貝簡直是一場“人海戰術”，這無形之中再度增加了電影制作成本。
盛大集團成員盛世驕陽文化傳播有限公司獨家獲得了《趙氏孤兒》新媒體版權，從2010年12月4日該片首映開始，盛世驕陽就部署了新媒體防盜版工作，法務部門建立了24小時不間斷盜版監測、取證機制，當監測到有盜版網站出現時，在第一時間向公安、廣電、版權、工信等政府主管部門進行實名舉報。在盜版網站上投放廣告的廣告主同樣是他們的關注點。盛世驕陽文化傳播有限公司CEO徐蕾蕾表示，公司第一時間給其廣告主發出《告知函》，告知他們不能利用盜播的視頻節目進行廣告經營。此次維權給徐蕾蕾印象最深的是，個人網站較多，取證比較困難，有些網站甚至連聯系人都找不到。
如此龐大的維權行動，付出的是高昂的成本。華錄百納一位發行人員告訴記者，國產熱門電視劇如《三國》、《水滸》等被盛世驕陽搜羅網中，價格為同類視頻網站中最高，一旦發現侵權者就會付諸法律行動。“我也不清楚他們這樣做還會不會剩下利潤。”
上下游收益被卷走
影響電影產業鏈黃金發展
相比于盜版的產業鏈，正版電影產業鏈卻始終無法形成。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，美國電影總收入里票房只占1/4，電影在視頻網站、電視臺的第二次播出以及發行DVD和衍生產品，給電影業帶來一連串收益。動畫電影《汽車總動員》自2006年上映后，每年相關商品全球銷售額超過20億美元。
而國內電影收入九成靠票房，盜版對產業影響極為明顯。最典型的案例是，2008年，電影《長江七號》上映，大大小小的盜版“七仔”占據了市場，得到授權的正版“七仔”卻難覓蹤跡。“在中國沒有人愿意購買版權。”陳少峰更一針見血地指出，盜版使中國電影錯失了發展產業鏈的最好時期。短期內，中國電影產業鏈形成是不太可能了。
潛規則橫行
片方需給盜版“集團”上供
寧財神編劇的《大笑江湖》已經遭受盜版“荼毒”，即將公映的電影版《武林外傳》也讓他“如臨大敵”，他多次在微博中對盜版發起炮轟，矛頭直指“內鬼”主要出自國內某些為影片做后期制作的公司。他發帖稱，“一個盜版數字拷貝20萬元，以后建議片方拿出50萬元給那個公司高管，算做買路錢，給電影騰兩周時間出來，仁至義盡”！
而事實上，給這類公司高管“發紅包”，甚至給自己公司高層發紅包，求其放過正版一段時間，已成為行業不言自明的“潛規則”。據相關媒體報道，此前有個著名制片人在發片前夕主動給某盜版集團奉上數百萬元，只求給個余地收票房。
保利博納某位宣傳人士告訴記者，對于反盜版，他們最近沒有什么新的動作。“其實追查盜版在技術問題上并不難。我們的每個拷貝都有特殊記號，就是影片中設置的某些特殊細節，一般人看不出來，但我們能從盜版畫面判斷出是哪個拷貝，大概能知道是哪個環節泄露，甚至是哪個部門、哪個影院，但即便如此，又能如何？”言外之意，法律訴訟他們陪不起，而電影院掌握著電影產業的終端命脈，更得罪不起。
侵權賠償微乎其微
正版方只求上映前不被盜
2004年，《大腕》遭到北京一家視頻網站的侵權傳播，華誼兄弟將侵權網站告上法庭。2005年，海淀法院判定侵權網站賠償華誼兄弟經濟損失34萬元。這在當時創下了賠償數額的紀錄，這一紀錄一直未被超越，直至2009年底《集結號》網絡侵權一案，華誼兄弟獲得35萬元的侵權賠償，再次刷新了紀錄。
“從34萬元到35萬元，之間1萬元的增長實際上花費了很大力氣。其間的大多數網絡盜版侵權案，賠償額度沒有超過10萬元的，一般只有一兩萬或兩三萬元的賠償，這對于盜版給一部影片造成的損失還不足零頭。” 中國電影著作權協會理事長朱永德告訴記者。
“《武林外傳》投1億元做動畫片，一天后網上全是盜版；電視劇從未賣給任何一家視頻網站，網上卻鋪天蓋地。”2005年到現在，“武林外傳”品牌已完成了整個產業鏈的開發、研制、生產和銷售，每一項都成績不俗，甚至開發了網絡游戲、手機游戲等內容。《武林外傳》的維權雖然贏了，但“打官司花了8萬元，獲賠僅1000元”。心寒不已的《武林外傳》出品人、北京聯盟影業董事長郝亞寧表示，“再也不想打官司了，耗不起時間和金錢”。 對于即將上映的電影版《武林外傳》，郝亞寧表示，“我現在想辦法不讓數字拷貝被盜版就行，至于上映后被盜版，已不在我考慮范圍了”。
大成律師事務所律師項武君介紹，以網絡侵權為例，從法律途徑上講，首先，版權人可以要求網絡服務商刪除侵權作品，但這個程序往往需要2到3個工作日，而按照目前網絡傳播的擴散速度，三天的傳播可能造成的危害已經非常之大；其次，如果不能及時刪除侵權作品，版權人通過訴訟追究侵權者的責任，則訴訟程序復雜、漫長，而且目前司法實踐中判決賠償的金額普遍比較低，這可能造成的后果是：已經存在的侵權可能不能及時得到制止，造成的損害無法得到全面賠償。
“賠償額度那么低，中間的調查舉證環節又那么多。”保利博納一位員工也表示了對起訴維權的一種“失望”。
張紀中直言，中國的版權法是有了，但執法力度和懲罰量刑不夠。一般執法的行為就是去查抄攤販，追根溯源、查抄盜版集團的舉動比較少見。
紐約注冊律師、知識產權法專家馬建表示，最近她接手的知識產權案已經見少，因為操作難度太大。“中國的電影產業是置于大的版權法保護下的。就侵權行為，法律已規定屬于觸犯刑法范圍，國內也出現過盜版者獲刑的例子，但更多的案件，處罰力度很少能達到這個程度。”
馬建分析說，盜版者獲利程度、正版方受損程度很難數據舉證，在沒有事實證據的情況下，國內法定侵權賠償的最高額度是50萬元，這個額度太少，確定最高賠償額度也是不合理的。而在美國，這類案子的賠償額度沒有上限，完全視受損的程度和陪審團的裁判來確定。“行業自律自衛的風氣也不強，據我所知，在美國一旦出現盜賣拷貝的影院，會列入美國電影著作權協會的黑名單，最起碼影片一段時間不會給這家影院放映。”
毛羽告訴記者，反盜版執行環節在執法部門，目前執法措施不夠嚴厲，知識產權意識不足，盜版業的利潤又那么龐大，需要各個環節都動起來遏制盜版。作為行政機構，正在嘗試用技術手段遏制盜版，這是按照國際規范研發的一套技術防盜體系，未來將在全國推行。
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