“目前浙江、江蘇、廣東、福建等沿海地區都已建成第三方平臺。”商務部副部長蔣耀平前日在出席該部信息化司主辦的“電子商務助力外貿增長高層論壇暨部分省市區域電子商務平臺啟動儀式”時，對部分省市區域電子商務平臺的啟動給予了鼓勵。但讓廣東尷尬的是，盡管打造區域電商平臺未居人后，但在電商企業方面，相比北京的京東商城、卓越購物，上海的新蛋商城、麥考林，廣東叫得響的電商的卻沒幾個。
“對于傳統制造業的企業家而言，只要你愿意開始，現在從來就不晚。”廣東夢芭莎C E O李曙東向南都記者表示，一方面是產業轉型的趨勢，另一方面則是廣東省對電商行業的扶持政策空前，“廣東電商企業完全可以引領全國。”
根據商務部的調查，去年中國電子商務交易總額達3 .1萬億元，比前年增長了43%.夢芭莎在進行網絡營銷的第1年銷售額已過億，是女裝B 2C領域唯一銷售額過億的企業。今年5月，夢芭莎在騰訊等電子商務平臺上進行了投放，選擇騰訊平臺，夢芭莎一方面看重騰訊對目標受眾的廣泛覆蓋，另一方騰訊媒體價值對于夢芭莎品牌的建設也顯得尤為重要。“電子商務近年來發展迅速，已成為企業加強資源整合和廣泛開拓國內外市場的重要手段。”蔣耀平表示，商務部將加大推進電子商務應用和模式創新的力度，以信息化帶動貿易增長，促進國內消費，助力外貿增長，服務國家經濟發展大局。
據悉，浙江、江蘇、廣東、福建等四省都已搭建區域電商第三方平臺。在李曙東看來，利用第三方平臺，通過聚合各方資源為各地企業提供有針對性的貿易服務，是幫助各地企業提升國際競爭力，擴大出口，促進區域經濟發展的有效途徑之一。“傳統企業不應把電商行業看的多神秘，其實就是銷售渠道的變換而已。這塊陣地的爭奪，廣東企業家雖然不如北京上海企業家融資便利，但背靠著強大的珠三角制造基地，廣東同樣優勢強大。”李曙東說，不少北京上海的知名電商品牌就把制造基地放在廣東。
騰訊網絡媒體產品部助理總經理劉曜向記者表示：“從營銷的角度看，針對凡客、夢芭莎等網服客戶，騰訊建議積極開展多平臺聯動式營銷，加強品牌與用戶之間的互動，在紛繁復雜的網絡泛關系和弱關系鏈中達成營銷目的，品牌跟用戶的關系也沒變，變的只是我們維護和利用關系的方式。目前夢芭莎客戶的二次購買率已達到了7 0 %以上，‘回頭客’不會因為夢芭莎廣告撤下而減弱他們的購買欲望，那也就不存在依賴廣告效應的情況。”
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本文標題：商務部鼓勵區域電子商務平臺 粵電商仍不足
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