2010年，Groupon全球擴張，在全球200多個市場擁有超過4000萬注冊用戶，并且拒絕了來自互聯網巨頭谷歌的收購要約。在新一輪融資中，投資者對其估值將達到78億美元，Groupon可謂2010年互聯網界最大的一匹黑馬。
然而，即便業績斐然，Groupon并不能夠在2011年有半點輕松：互聯網巨頭對其虎視眈眈，Facebook、Twitter等合作伙伴的業務擴張造成威脅，同行業成長起來的追隨者步步緊逼，進入中國市場的計劃受阻……2011年，Groupon將著力開發網站的社交功能，完善網站的社交體系，從簡單的團購模式向“團購+社交+LBS”的模式轉變，將團購與社交深度融合。
Groupon新近推出了My Deal Feed應用，用戶可以通過Facebook或Twitter賬戶登錄Groupon，并將其在Groupon的購物經歷和體驗，通過文字或圖片等形式與好友分享，向好友征求對團購產品的意見，或者發起團購邀請。該功能為Groupon帶來了大量用戶，使其注冊用戶數以每周10萬人的速度遞增。
但Facebook和Twitter為Groupon帶來了流量的同時，也帶來了挑戰。Facebook日前推出的具有LBS功能的應用Deals，提供多種商家打折信息，用戶還可以自主發起團購，并獲得返利。這項服務與Groupon2.0平臺的功能類似，不同的是Facebook的該項功能對商戶免費開放，而Groupon則向商戶收取10%的傭金。免費的誘惑，令眾多商家趨之若鶩。
目前Groupon有很大一部分用戶是從Facebook而來，一旦Facebook提供電子商務服務，Groupon將身陷窘境。
團購的商業模式是建立在社交的基礎之上的，團購、社交和LBS三種商業模式的互相滲透和融合，已經成為行業內的共識，企業要贏得用戶，就必須取長補短，將其他模式嫁接其商業模式之上。Facebook錯過了Foursquare崛起時的LBS變革，在iPhone新版應用中推出Place應用，以彌補過失;隨著團購的全球升溫，Facebook又適時地推出Deals，將用戶牢牢地黏在Facebook上。
作為團購行業的鼻祖，2010年，Groupon推出了2.0平臺。在這個平臺上，商戶可以自主發布團購信息，并與消費者互動。但是當用戶希望能夠與其現實生活中的好友分享其在Groupon上的團購經驗時，他們不得不借助Facebook或者Twitter，因為他們的好友都在那里，而不是在Groupon上。Groupon在互聯網的一次次革新中落了伍。2011年，Groupon高速成長的勢頭將明顯放緩。
為彌補社交短板，2011年，Groupon或將通過收購社交網絡公司等途徑，完善其社交功能，提升用戶體驗。它將仿效Facebook和Twitter的類似功能，開通專門的社交欄目，將注冊用戶留在Groupon上。
為此，Groupon將為用戶提供更便捷的好友管理方式，實現好友分組、好友分享、即時通信等功能，幫助用戶維護好其關系網絡。2011年，Groupon還可能仿效Facebook開放API，集合眾多開發者的智慧，提供更多消費者喜愛的應用。而在在設計開發這些應用時，Groupon將融入更多可定制的團購和優惠券信息，將社交應用與團購深度融合。
在移動互聯網領域，Groupon也將開發針對iPhone和Android平臺的更多App應用，通過開放API，為用戶提供更加便捷、娛樂的應用。同時，為了在一個行業內，最終能讓人們記住的企業不超過5家，能夠成功的企業不超過3家。Groupon作為團購業的鼻祖，在“團購+社交+LBS”的融合方面，將彌補缺陷，以抵擋住來自谷歌、Facebook、Foursquare和眾多追隨者的競爭壓力，才能夠守住其在行業里的1/2，甚至是1/5的地位。
相關事件：
Facebook推出Deals服務
Facebook新近發布了一項基于Place應用的新功能Deals，用戶在使用Facebook Place時，將看到一系列附近街道的商店，用戶在這些商店踩點次數越多，獲得的優惠也越多。Deals上線之初就吸引了20家合作者共同啟動這項交易服務。基于Facebook的免費優惠，該項功能將吸引成千上萬家本地中小企業在其社交網站做廣告，促銷其產品。Facebook也可以刺激用戶在Place上進行簽到，與Foursquare等同類網站競爭。
拉手網將Groupon拒之門外
2010年11月底，拉手網CEO吳波表示已拒絕了Groupon的入股要求。據悉，雙方最大的分歧在于股份方面。Groupon要求49%的股權，而拉手網希望Groupon做小股東。到目前為止，Groupon仍沒有參股任何中國團購網站，其進入中國市場的計劃受到阻礙。
Groupon擬融資9.5億美元
近日，Groupon向特拉華州政府提交申請，希望獲準以每股31.59美元的價格，出手最高3010萬股優先股，總額略高于9.5億美元。如果獲批，Groupon將獲得9.5億美元的融資許可，估值將達到78億美元。屆時，Groupon將有更加充足的資金，不僅可以繼續在全球擴張，而且可以收購社交網站，加強其社交功能。
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