谷歌的搜索結果基于一套算法，其中包括用戶的互聯網記錄。而Facebook則基于用戶自己的喜好和好友的推薦，提供更加個性化的服務。
投資銀行Wedbush Securities分析師羅·柯納(Lou Kerner)稱：“社交網絡的范圍非常廣泛的，不但包括你做什么、喜歡什么，還包括你認識的人在做什么，喜歡什么。”
包括柯納在內的互聯網觀察家認為，Facebook正在打造一個與當前互聯網并存的網絡，專門服務于其5億多用戶。柯納說：“我將Facebook視為第二個互聯網，可能比第一代互聯網更具價值，因為我們都深陷其中。”
柯納還稱：“社交媒體日益成為我們生活中重要的一部分，對于Facebook的態度，人們不是反對，而是擁抱。而且，訪問的時間也越來越長。”調研公司comScore數據顯示，雖然谷歌月獨立用戶訪問量高于Facebook，但網民在Facebook上花費的時間更長。
科技博客SearchEngineLand.com編輯丹尼·蘇利文(Danny Sullivan)稱：“在某些領域，Facebook和谷歌存在直接競爭，但Facebook的發展并不是基于谷歌的下滑。谷歌不會消失，相反還會受益于社交傳媒的發展。”
蘇利文還解釋道：“社交網絡正在推動人們將更多時間花費在互聯網上，人們用于互聯網上的時間越多，進行搜索的次數也將越多。”蘇利文還稱：“雙方真正競爭的焦點在于顯示廣告市場，Facebook擁有許多購買顯示廣告的用戶，而谷希望售出更多顯示廣告。”
蘇利文認為，對于谷歌而言，Facebook的發展也并非完全是件壞事。當前，谷歌已經引起了美國和歐盟反壟斷機構的注意。將來，如果遭到反壟斷調查，谷歌可以拿Facebook擋箭。
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