上周，蘇寧、國美兩大家電連鎖商與京東商城進(jìn)行了網(wǎng)上交鋒，價格戰(zhàn)是最銳利的武器。
蘇寧易購近期推出了“48小時瘋狂秒殺”，國美收購庫巴后也投入1000萬元進(jìn)行大規(guī)模促銷。即便是讓京東引以為傲的筆記本、手機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品，在蘇寧、國美強(qiáng)大的價格優(yōu)勢前，也被“比下去了”。
而在這場戰(zhàn)役面前，蘇寧副董事長孫為民顯得信心滿滿：“一個盈利的企業(yè)我會高度關(guān)注，不盈利的沒什么好談的。”面對競爭對手京東商城不惜血本，大打價格戰(zhàn)的進(jìn)攻，孫為民并不以為然，“我擔(dān)心的是對方的模式效率更高，成本更低，賺錢更多。”
能讓孫為民如此自信的是，當(dāng)其他電子商務(wù)網(wǎng)站仍陷于盈利難題，靠低價燒錢賺取營收時，蘇寧易購是盈利的，其綜合毛利率比線下同品類僅低2個毛利點(diǎn)，目前其線下實體店綜合毛利率為17%左右，但由于其3C產(chǎn)品占90%左右，而3C產(chǎn)品凈利較低，因此與線下實體店5%左右的凈利相比仍偏低。蘇寧易購2009年銷售收入3億元，而今年將突破20億元，增長率高達(dá)400%。
“蘇寧與國美一代的價格戰(zhàn)是計成本的，新一代價格戰(zhàn)是不計成本的，實際上是‘殺敵一千自損八百’，搏的是生存，此前的價格戰(zhàn)還是有成本底限，重點(diǎn)是對現(xiàn)有市場份額的爭奪，而新一代則是要把市場打出來，而它最不確定的就是能否打出來，要不燒錢也燒死了。”業(yè)內(nèi)一位資深觀察人士認(rèn)為。
對于近日國美、蘇寧等連鎖巨頭以竄貨為由向供應(yīng)商提出減少向京東供貨，以“封殺京東“的消息，孫為民對此并沒有正面回應(yīng)。他稱，“作為企業(yè)，盈利是主要目的，我只關(guān)心毛利率和凈利潤率，其他都是形式，歸根結(jié)底是你有沒有凈利潤率。”
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本文標(biāo)題：迎接京東價格戰(zhàn) 蘇寧稱凈利潤率才是關(guān)鍵
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