“我們正站在新邊疆的邊緣，充滿未知的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，這將不是一系列承諾，而是一系列挑戰(zhàn)。”這是美國總統(tǒng)肯尼迪1960年的競(jìng)選口號(hào)。
40年后，太平洋彼岸的中國上海黃浦江畔，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋用50萬元人民幣創(chuàng)立盛大，五年后其個(gè)人財(cái)富暴漲至150億人民幣，被稱為中國新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)富傳奇。
而在21世紀(jì)第一個(gè)10年即將結(jié)束時(shí)，他決定為盛大拓展新邊疆：社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。前方是未知的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，這一次，陳天橋是否能夠?qū)崿F(xiàn)從英雄到王者的飛躍？
1999年年底，以優(yōu)異成績(jī)從復(fù)旦大學(xué)提前一年畢業(yè)的陳天橋，此時(shí)剛剛離開工作四年的陸家嘴集團(tuán)。在上海浦東一間不足10平米的小屋里，日后龐大的盛大帝國此刻從這里誕生，成立短短數(shù)月，盛大便積累了100萬注冊(cè)用戶，員工數(shù)目上升到50人，2000年1月，獲得中華網(wǎng)300萬美元的風(fēng)投注資。21世紀(jì)第一年，盛大似乎開了個(gè)好頭。
2001年，網(wǎng)絡(luò)泡沫散去，中華網(wǎng)撤資，盛大幾乎每一天都有可能死去。那一剎那，陳天橋和盛大似乎感受到死神的呼吸。
裁員——陳天橋讓盛大縮水至20人。原先四個(gè)事業(yè)部：漫畫、動(dòng)畫工作室，雜志，游戲，周邊產(chǎn)品，這里包含了陳天橋?qū)Υ蛟熘袊膴蕵吠鯂鲜磕岬膲?mèng)想，但是，實(shí)現(xiàn)每個(gè)夢(mèng)想都需要資金，此時(shí)，只剩30萬美元的他，必須做出選擇，最終砍掉了三個(gè)事業(yè)部，只剩下游戲。
后面的故事常常被奉為傳奇。緊握最后家底的陳天橋背水一戰(zhàn)，2001年6月，盛大以30萬美元版權(quán)費(fèi)和27%的分成，獲得韓國游戲《傳奇》的運(yùn)營權(quán)。但是，服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、人員都需要錢，彼時(shí)的盛大最多夠維持一個(gè)月。在外人看來，陳天橋此刻簡(jiǎn)直是在賭博。但是，陳自己則認(rèn)為，每一個(gè)決策都有賭博的成分，不同之處在于是否經(jīng)過縝密的分析，而他已經(jīng)決定帶領(lǐng)盛大專注游戲，方向定好了，現(xiàn)在所做的，只是在把握前進(jìn)的節(jié)奏。
《傳奇》在第一個(gè)月實(shí)現(xiàn)贏利，陳天橋賭贏了。2001年的游戲市場(chǎng)還是日本、臺(tái)灣游戲的天下，而新進(jìn)者姿態(tài)的盛大以驚人的速度擴(kuò)張，一年半時(shí)間，攻城略地般占領(lǐng)65%的市場(chǎng)份額。
之后，陳天橋開始順風(fēng)順?biāo)?004年5月，盛大在納斯達(dá)克上市，陳的個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到50億人民幣，那時(shí)常常被稱為盛大的“陽光燦爛的日子”，截至當(dāng)年7月，盛大成為市值排名第二的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
有人將陳天橋比作戰(zhàn)略家，并如此總結(jié)他的戰(zhàn)略邏輯：看準(zhǔn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)，快速推出產(chǎn)品卡位市場(chǎng)，繼而慢慢蠶食到最終通吃產(chǎn)業(yè)鏈。
被稱為中國網(wǎng)游帶頭大哥的他并沒有停止轉(zhuǎn)型的腳步，2005年，陳天橋宣布將包括《傳奇》在內(nèi)的幾乎所有網(wǎng)游產(chǎn)品由時(shí)間收費(fèi)模式改為道具收費(fèi)模式。陳天橋此舉被認(rèn)為“提升了國內(nèi)運(yùn)營商在代理海外網(wǎng)游中的話語權(quán)，涌現(xiàn)出第一波愿意為中國改變內(nèi)容的韓國廠商。”受到業(yè)內(nèi)同行贊同。
但是，就是如此一位善于商業(yè)模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略家，也有不愿意被人揭開的舊傷疤，對(duì)于陳天橋，那就是盛大盒子。
即將告別21世紀(jì)第一個(gè)十年，打開陳天橋的“新盒子”，基于游戲、內(nèi)容和娛樂服務(wù)等不同的業(yè)務(wù)線中，已擁有以傳奇系列、龍之谷為代表的大型多人角色扮演類（MMORPG）游戲、邊鋒棋牌類休閑游戲、Flash小游戲運(yùn)營平臺(tái)Mochimedia、視頻網(wǎng)站酷六、擁有起點(diǎn)中文、紅袖添香、榕樹下在內(nèi)的七家文學(xué)網(wǎng)站四家出版社的盛大文學(xué)，以及影視娛樂方面的盛大影視、盛大無線音樂。
陳的戰(zhàn)線還在拉長，這位戰(zhàn)略家在2010年推出的錦書Bambook、“盛大版Facebook”糖果網(wǎng)，甚至在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的LBS位置服務(wù)也推出“盛大版Foursquare”切客網(wǎng)。
這是否意味著，下一個(gè)十年盛大會(huì)在新邊疆的再次爆發(fā)？正如肯尼迪所言，未來充滿未知的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)——時(shí)間將驗(yàn)證陳天橋的戰(zhàn)略智慧。
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本文標(biāo)題：盛大陳天橋10年:善于商業(yè)模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略家
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