近日， Facebook創始人馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg )低調來華，三天之內探訪了中國移動、百度、新浪三家科技公司，此舉一時在互聯網掀起軒然大波。
這一消息驗證了此前《時代》雜志披露的其將開始“期待已久的中國之行”的傳聞。業內人士認為，此次訪問極有可能與Facebook進軍中國有關。
“臉譜”意欲進中國
作為全球最大的社交網站，Facebook對中國內地市場垂青已久。早在2007年，Facebook就已注冊下“.cn”域名。2008年3月，香港首富李嘉誠證實已向Facebook投資逾1億美元，3個月后，該網站還推出了簡體中文版本，這使得業界一度傳出Facebook將于當年入華的消息。
事實上，不管從業務還是個人角度來講，中國對扎克伯格都意義重大。目前，Facebook已經擁有5億以上用戶，如果按照人口來算的話，扎克伯格擁有著一個全球第三大的國家。但是，這一切在中國市場面前都顯得不再那么扎眼。截至今年，中國網民總量已經超過4億，在中國市場留白就相當于喪失了培育下一個Facebook的機會。潛在用戶還只是一個方面，隨著網民的日益成熟，更多的用戶需求將在中國市場首先出現，未來的互聯網創新將越來越多得向這塊市場傾斜，這讓中國市場成為不少互聯網巨頭國際化版圖中的重中之重。
此外，扎克伯格的女朋友普莉希拉•陳（Priscilla Chan）是在美國出生的一位華裔，在中國還有不少家人和親戚，這使得他與中國的關系更為緊密。據他的同事透露，扎克伯格的愛好之一就是學習漢語。
水土不服令人擔憂
在今年10月的一次公開演講中，扎克伯格就曾說道，“如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”盡管對中國市場非�？粗�，但從eBay、MSN、雅虎和谷歌在中國的表現來看，水土不服很可能是Facebook未來要面對的最大問題。統計表明，Facebook用戶主要來自美國、英國、土耳其、法國、加拿大等地，這些國家的互聯網發達程度幾乎都差不多，風土人情也相近，但卻與中國十分迥異。連扎克伯格本人都承認，“中國市場非常復雜。”舉例來說，著名雜志《連線》創始人和主編Kevin Kelly曾經表示，Facebook最大的創舉是倡導“實名”，這在很大程度上改變了人們在互聯網上的關系。而在中國，雖然開心網、QQ空間等社交網絡的實名比例極高，但在應用需求、社交習慣、語言習慣等多個方面，中國網民都還與國外存在極大差異。
除了本地化難題之外，中國的互聯網創新環境也將給Facebook帶來不小的困擾。Facebook之所以能夠成功，很大程度上是因為通過API吸引一大批美國互聯網業者不斷針對用戶需求開發出好的有趣的應用。而在目前的中國，創新應用還在起步階段，并且開放平臺的激勵機制尚未形成。DCCI互聯網數據中心主任胡延平曾對Facebook入華的前景持不樂觀審慎的態度，他認為在國內的競爭環境下，Facebook在開放平臺等方面的優勢難以發揮。
年輕的扎克伯格能否突破這重重難關？讓人不免為他捏一把汗。
本土競爭后發不利
Facebook進入中國內地市場還將面臨著與開心網等強勢本土品牌的激烈競爭。這與當年eBay面對淘寶、MSN面對QQ、以及谷歌面對百度時的情形如此相似。Facebook縱有優秀的戰略、技術、產品，也未必競爭得過中國SNS巨頭。
以開心網為例，2008年3月推出，截至目前注冊用戶數已經接近1億，頁面日瀏覽量超過15億，并以有文化、有消費能力的都市白領用戶居多。除了大量積累用戶，其盈利模式也逐漸變得清楚，從2010年第三季度開心網實現規模盈利，每個月盈利超過1000萬元。今年五月，開心網還正式推出了開放平臺，通過與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應用、內容和娛樂。同時，聲稱要納入所有互聯網形式的騰訊也將成為Facebook入華后的勁旅之一，成立于1998年11月的騰訊公司，是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一。
在如此強有力的對手們面前，Facebook在中國的未來并不樂觀。分析人士認為，各個公司正在SNS網站營銷價值、應用價值方面進行探索，Facebook如果以傳統的SNS網站身份入華，已經看不到太多的發展空間。在進軍中國這件事情上，還有太多課題擺在扎克伯格面前。
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本文標題：Facebook意欲進駐中國 國內SNS網站面臨空前壓力
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