12月22日消息，卓越亞馬遜總裁王漢華12月21日做客第116期IT龍門陣時撂下狠話，稱卓越亞馬遜不懼怕任何形式的價格戰，對圖書大戰“你敢打我敢跟”。
12月21日晚7點30分，卓越亞馬遜總裁王漢華做客由騰訊科技和TechWweb聯合主辦的第116期IT龍門陣，分析不同類型電子商務類網站的發展趨勢與上市熱潮下面臨的機遇和挑戰，并點評時下業界熱炒的圖書大戰。
卓越亞馬遜總裁暗指曾遭當當網打壓
始于12月14日的圖書大戰除京東、當當網之外，國內圖書在線零售巨頭卓越亞馬遜也于12月15日正式也加入戰團，并在12月20日宣布斥資1億元進行“史無前例”的大規模讓利，并宣稱“所有熱銷商品保持全網最低價”。
卓越亞馬遜總裁王漢華（騰訊科技配圖）
王漢華表示，其實價格戰只是傳統商業形態在互聯網的一種呈現，京東和當當網引起的圖書大戰之所以被熱炒，是因為這次大戰摻雜了太多CEO（指劉強東(微博)、李國慶）個人情感在里里，把常規的商業競爭戲劇化，也因此淪為大家茶余飯后的一個談資。
他指出，大家關注熱鬧的圖書大戰，更應該關注是什么原因導致了這次圖書大戰。王漢華建議大家關注京東商城董事局主席劉強東的個人微博，并稱劉強東的微博提及京東遭遇競爭對手打壓，競爭對手“通過壟斷使其他出版社不給京東供貨，這才是圖書大戰深層次的原因”。
“我們也受到傷害”，王漢華說：“因為他們（指對手）有一些競爭策略，確實有悖市場公平競爭的原則，用市場壟斷地位讓供應商不給其他買家供貨，在這一點我很佩服劉總，敢于把行業陳規陋習暴露出來”。
業內人士認為，王漢華口中的“他們”，應該就是卓越亞馬遜的競爭對手當當網，因為在京東涉足在線圖書零售市場之前，當當網、卓越亞馬遜是國內在這一領域兩家最大的零售商，劉強東微博所曝打壓京東做圖書的對手也指向當當網。
王漢華：圖書價格戰 你敢打我敢跟
在被問及卓越亞馬遜如何應對眼下的圖書大戰時，王漢華強調，自己和卓越亞馬遜都不贊同價格戰，在他看來價格戰最終沒有贏家，消費者短期內是得到好處了，但從長期看，因為價格戰破壞的是整個的行業的行規、是產業的價值鏈，如果產業跨了，消費者是最終的受害者。
他強調，雖然公司層面上不贊同價格戰，但卓越亞馬遜經營的理念需要保證天天低價，因此“何人敢挑起價格戰，我們必須應對，你敢打我敢跟，我們不會主動挑起價格戰，但是我們會跟進價格戰”。
王漢華并透露，卓越亞馬遜之所以跟進圖書大戰稍晚，是因為在那期間需要和方方面面協調，并努力看是否能避免價格戰，最后結果是“我不得不參加價格戰，如果不這樣做，對我的消費者是不公平的”。
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