穆維斯稱，CBS并未與谷歌展開正式談判，但該公司高管正與包括谷歌、Netfilx和Hulu在內(nèi)的多家公司定期會(huì)面，而他想看看在沒有CBS劇集的情況下，Google TV將如何發(fā)展。 “一切尚未開始，”穆維斯說，“他們會(huì)想要我們的節(jié)目的。”

谷歌一直試圖將互聯(lián)網(wǎng)引入電視機(jī)，并從中獲取新的廣告收益。然而，由于可能無法獲得《歡樂合唱團(tuán)》(Glee)和《海軍罪案調(diào)查處》(NCIS)等流行劇集，這一努力正受到威脅。

CBS CEO萊斯利·穆維斯(Leslie Moonves)和新聞集團(tuán)首席運(yùn)營官切斯·凱里(Chase Carey)表示，在經(jīng)過幾個(gè)月的談判后，他們并不急于讓Google TV通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)提供他們的劇集。谷歌提出的方案無利可圖，而他們也不清楚這家搜索巨頭的目的。

由于美國四大電視網(wǎng)(NBC、ABC、CNN和CBS)擔(dān)心在Google TV上免費(fèi)提供劇集，會(huì)導(dǎo)致廣告、重播和付費(fèi)電視收入的減少，美國電視觀眾目前只能通過電腦免費(fèi)觀看這些節(jié)目。谷歌進(jìn)軍傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的努力遭遇挫折。媒體傳播公司ZenithOptimedia Group的數(shù)據(jù)顯示，今年電視廣告收入將達(dá)到1800億美元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的3倍。

穆維斯稱：“電視聯(lián)播廣告是主要收入來源，我難道會(huì)為了一點(diǎn)小錢而破壞它嗎？”

谷歌的目標(biāo)是為電視觀眾創(chuàng)造一個(gè)居于統(tǒng)治地位的搜索工具，通過軟件提供電視節(jié)目表、電影、在線視頻、音樂和照片的鏈接，并提供帶有搜索廣告的傳統(tǒng)瀏覽服務(wù)。10月，索尼開始銷售搭載Google TV平臺(tái)的電視機(jī)和藍(lán)光播放器，起售價(jià)分別為600美元和400美元。羅技則推出了一款Google TV機(jī)頂盒，售價(jià)300美元。

但值得注意的是，去年CBS的營收為130億美元，來自廣告的收入占到了63%。在黃金時(shí)段播出的劇集，如果是通過互聯(lián)網(wǎng)播出，平均每小時(shí)可播出大約4分鐘廣告；但如果通過電視網(wǎng)播放，每小時(shí)的廣告時(shí)間可達(dá)到16分鐘。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)上播出劇集要損失75%的廣告收入。

谷歌Google TV產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉(Rishi Chandra)稱，媒體公司會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌并不想損害他們的業(yè)務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)上播出劇集是對(duì)電視網(wǎng)的補(bǔ)充，而谷歌正致力于使用戶能夠更加輕松地使用互聯(lián)網(wǎng)電視。他說：“這需要一些時(shí)間。我認(rèn)為，不可能立即做到這一點(diǎn)。從平臺(tái)角度來考慮，我們的工作目的是按照內(nèi)容提供商的愿望，支持不同的業(yè)務(wù)模式。”

各大電視網(wǎng)表示，谷歌尚未提出一個(gè)能夠提高網(wǎng)絡(luò)電視廣告收入的方案，也沒有解釋清楚它的業(yè)務(wù)模式。他們對(duì)音樂和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上遭受的損失十分敏感。如果不免費(fèi)或廉價(jià)提供產(chǎn)品，他們就能夠避免重蹈覆轍。“我們需要更好地了解他們想干什么。”凱里說。

他并未透露新聞集團(tuán)是否正在尋求一個(gè)預(yù)付費(fèi)方案，但表示如果谷歌想獲得支持，就需要明晰廣告收入的分成模式，以及打擊盜版內(nèi)容的方法。

英特爾數(shù)字家庭營銷總監(jiān)蘭斯·科恩德斯(Lance Koenders)表示，盡管廣告定價(jià)較高，但生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視劇集所需要的高成本仍難以令各大媒體公司感到滿意。“我認(rèn)為廣告收入很難覆蓋一切成本。”她說。

市場調(diào)研公司Davenport & Co。分析師邁克爾·莫里斯(Michael Morris)認(rèn)為，如果不能從各大電視網(wǎng)獲得熱播劇集，Google TV不可能走得太遠(yuǎn)。“擁有和不擁有高質(zhì)量內(nèi)容之間的區(qū)別，就是擁有大眾產(chǎn)品和擁有細(xì)分市場產(chǎn)品之間的區(qū)別。”他說。

隨著谷歌、蘋果和Netflix為流行劇集和電影展開爭奪，各大電視網(wǎng)和好萊塢的電影工作室開始簽訂各種協(xié)議，通過互聯(lián)網(wǎng)電視提供更多內(nèi)容。上周，迪士尼同意通過互聯(lián)網(wǎng)或DVD訂閱服務(wù)向Netflix提供部分有線和廣播電視節(jié)目，合同條款尚未披露。

巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)說：“好萊塢擁有內(nèi)容，不會(huì)為迎合某一家公司而改變商業(yè)模式。在未來某個(gè)時(shí)間，谷歌將不得不決定是否涉足電視業(yè)務(wù)。”

時(shí)代華納的HBO頻道、TNT和TBS電視網(wǎng)對(duì)廣告依賴較小，已經(jīng)允許付費(fèi)電視用戶通過Google TV來觀看他們的節(jié)目。

穆維斯稱，CBS并未與谷歌展開正式談判，但該公司高管正與包括谷歌、Netfilx和Hulu在內(nèi)的多家公司定期會(huì)面，而他想看看在沒有CBS劇集的情況下，Google TV將如何發(fā)展。 “一切尚未開始，”穆維斯說，“他們會(huì)想要我們的節(jié)目的。”

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本文標(biāo)題：Google TV發(fā)展遭遇瓶頸 或因無法獲得流行劇集

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