事實上，京東的低價策略無疑已經(jīng)傷及上游利益。家電上游供應(yīng)商給京東斷貨的傳聞尚未平息，15日下午，劉強東又在自己的微博中表示，為了保護已經(jīng)和京東合作的出版社利益，京東準備停止直接降價方式，改為后返方式繼續(xù)給網(wǎng)友帶來實惠。

感恩節(jié)和圣誕節(jié)正是商家促銷的好時機。

一場貌似血腥的戰(zhàn)爭正彌漫在當當網(wǎng)和京東商城之間——醞釀已久才推出圖書頻道的京東掌舵劉強東則利用自己的微博充當了一把公關(guān)經(jīng)理，而剛剛上市的當當網(wǎng)則由于感到“被”人動了奶酪，聯(lián)合總裁李國慶夫婦要誓死捍衛(wèi)自己圖書市場老大的地位。

12月16日中午，當當宣布斥資4000萬元推出大幅降價，涵蓋圖書、數(shù)碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產(chǎn)品線，全場暢銷書零利潤促銷，所有暢銷品價格將比 “其他數(shù)碼類網(wǎng)上商城”至少低50-100元，此外美妝、母嬰等品類的全線百貨也將隨時調(diào)整價格，確保全網(wǎng)最低，不排除部分比價品降低到零毛利或負毛利。

12月16日晚，京東商城副總裁徐雷向本報證實，京東目前正在進行8000萬的促銷活動。當當網(wǎng)稱目前還在上市緘默期，拒絕了本報采訪。

一共1.2億元總額的讓利！兩家真的會“犧牲”這些真金白銀嗎？

對臺才有戲

京東商城11月初上線的圖書頻道為這場大戰(zhàn)拉開了帷幕。徐雷說，京東的圖書是從組建團隊開始就持續(xù)性地遭到一些干擾，圖書上線后一直試運營，很多東西都沒有走順，12月初，才剛剛開始推。

局面真正升溫則是在12月8日，當當網(wǎng)上市當天在自己的網(wǎng)站上掛出了大幅廣告，稱全場圖書音像“滿119返30，滿199返50，滿999返300”，返的都是禮券，而且只能還用在圖書音像上。

這恰恰與京東的“圣誕狂歡歡”活動發(fā)生巧合——從12月10日到26日，很多特價商品打折促銷——但圖書畢竟還不是京東的強項，在京東廣告

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本文標題：當當和京東圖書價格大戰(zhàn)或為圣誕促銷

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