從京東商城開始，當當網和卓越網先后加入網售圖書價格戰之中。有分析人士稱，京東的“價格戰”是一場面向所有擁有圖書銷售業務網站發出的挑戰。
從本月14日開始，京東商城調整價格體系，每本書都比對手便宜20%。12月15日，在數十萬種暢銷書網絡最低價基礎上再降20%之后，，京東商城CEO劉強東在微博上表示降價兩天后調回原價，改為返券方式。不過，并未公布具體的返券措施。
16日，當當網宣布，從即日起，當當網將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動，不排除部分比價品降低到零毛利或負毛利。本次促銷活動將涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產品線。在圖書品類上，除已經推出的圖書音像全場滿返活動外，還將進一步推出全場暢銷書零利潤讓利活動，而數碼3C暢銷品則將進行更大幅度降價，所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50-100元。
繼當當宣布斥資4000萬用作圖書促銷活動后，京東隨即回應稱將拿出8000萬用于圖書促銷。
而就在此之后，卓越亞馬遜網站掛出新的優惠推出“全場滿100元返15元”的特促。
對于此次的圖書價格大戰，IT知名評論人士陳永東在接受媒體采訪時指出，京東的“價格戰”也是面向所有擁有圖書銷售業務網站發出的挑戰。因為那不僅是“零和游戲”，而且是血本無歸。“直至價格降到零”的表態都是其網絡營銷與炒作的一些表現與表演。而當當也不可能被京東牽著鼻子走，當當已經提出靠服務取勝的理念表明價格戰開始轉向了服務戰。
從消費者角度而言，無論價格戰結局如何，帶給消費者的是更低的價格享受。有行業人士認為，電子商務的核心就是壓縮中間商的利潤，因為中間環節有太多的額外支出是需要消費者最后買單的，京東與當當的價格戰，若能催生一種新的商業模式能夠減少中間環節的支出，讓利給消費者，對消費者自然是一種好事
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