12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在美國紐交所上市，土豆網(wǎng)的上市申請也在審核中，出現(xiàn)了國內(nèi)兩大視頻網(wǎng)站扎堆上市的景象。上市后優(yōu)酷員工一夜之間成為百萬富翁的故事，重現(xiàn)了當年百度一夜造富的神話，種種跡象似乎意味著視頻網(wǎng)站在中國已經(jīng)達到了繁榮時期。但中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事、伍億人才招聘網(wǎng)(www.51rc.com)CEO吳強指出：雖然優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的上市會帶來更多的資金支持，但國內(nèi)的視頻網(wǎng)站行業(yè)仍然存在著諸多根本性問題。這些問題如果得不到解決，上市后的優(yōu)酷不會前程似錦，視頻網(wǎng)站行業(yè)極有可能會迎來更大危機。
吳強說，DCCI的調(diào)查顯示，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻達111億小時，預(yù)計2010下半年將達到205億小時，但這個數(shù)字只是證明了人們愛看在線視頻而已。目前視頻網(wǎng)站的收入占國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)收入的比重很小，多年來盜版與內(nèi)容等問題一直引起業(yè)界的爭議，并且國內(nèi)的所有視頻網(wǎng)站至今沒有一家保持連續(xù)盈利，大都處于虧損的階段。何時盈利仍然是個未解的問題，這種情況下的上市將會加劇整個行業(yè)不健康的狀態(tài)。
“斷糧”危機 版權(quán)費大幅飆升
吳強進一步分析說，網(wǎng)絡(luò)招聘與視頻網(wǎng)站有一個共同點那就是用戶量大而且服務(wù)針對性強。艾瑞咨詢的觀測數(shù)據(jù)顯示，2010年3月份中國招聘網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)達到9055萬人，單從伍億人才招聘網(wǎng)來看，3月份月度訪問人數(shù)就超過1300萬人次，而且這個數(shù)字還一直保持高速增長。用戶登錄招聘網(wǎng)站，目的是為了獲得求職招聘體驗，只要滿足了用戶的這個需求，就可以獲得用戶的信任與青睞。視頻網(wǎng)站也是如此，用戶登錄是為了獲得娛樂體驗，視頻網(wǎng)站上海量的免費視頻信息，尤其是它所擁有的大量國內(nèi)無法通過電視媒體收看到的海外劇集，是最吸引用戶的地方。這部分視頻大多是用戶自主上傳的，這在國際上也是如此。以全球第一大視頻網(wǎng)站Youtube為例，YouTube不會事先審核用戶的上傳影片，只是在版權(quán)持有人要求下將被指為侵權(quán)的短片刪除，所以YouTube上仍有許多未經(jīng)授權(quán)且具有版權(quán)內(nèi)容的影片。而國內(nèi)因為對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度的不足，這種盜版的現(xiàn)象更加嚴重，最近幾年國內(nèi)視頻網(wǎng)站因為版權(quán)被起訴的案例已經(jīng)屢見不鮮了。
為了上市，視頻網(wǎng)站必須進行“去盜版化”，否則上市后將會受到國外版權(quán)方的維權(quán)起訴，倘若敗訴，將有可能面臨天價的賠償。11月12日國家廣電總局也下發(fā)了《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見》，明確規(guī)定將重點打擊互聯(lián)網(wǎng)影視劇作品侵權(quán)盜版行為。先于優(yōu)酷上市的酷6網(wǎng)，從去年底就全面刪除無版權(quán)的海外劇，并禁止用戶上傳盜版內(nèi)容。優(yōu)酷與土豆也在進行這方面的工作。但失去這一大部分資源，也就失去了大量用戶，視頻網(wǎng)站將面臨“斷糧危機”。在此影響下，視頻網(wǎng)站為了獲得更多的內(nèi)容，不得不斥資高價購買影視作品，視頻版權(quán)費開始大幅飆升。
廣告份額小 虧損現(xiàn)象普遍
吳強說，其實視頻網(wǎng)站一直以來被稱為是“燒錢機器”，包括寬帶成本、服務(wù)器、版權(quán)等項目在內(nèi)，視頻網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)成本很高。以Youtube為例，其每年的寬帶費超過3億美元。同時視頻網(wǎng)站存在盈利模式單一的問題，其收入主要依靠在線廣告。但從整體來看，視頻網(wǎng)站的廣告投放比例份額依然較小，收支的嚴重失衡導致很多視頻網(wǎng)站都存在虧損問題。Youtube盡管擁有龐大的受眾群體，也擁有Google這個強大后盾，每年的虧損仍然達4.1億美元。在國內(nèi)，優(yōu)酷與土豆的招股書也顯示，2010年前3季度，優(yōu)酷和土豆的虧損分別高達1.67億元和8373萬元。
吳強指出，上市并不是根治這一些問題的良藥。在優(yōu)酷之前，酷6網(wǎng)已經(jīng)在紐交所上市，但仍然連續(xù)兩個財季虧損規(guī)模都在1000萬美元以上，第三季度財報顯示虧損額達1270萬美元。盈利模式的不明朗，又面臨著巨額虧損，這種情況下上市的視頻網(wǎng)站前途令人堪憂。同時優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的上市也給業(yè)界帶來了巨大壓力。一些起步晚的視頻網(wǎng)站，本來已經(jīng)在用戶積累與技術(shù)資本上與優(yōu)酷、土豆等相差很大，如今他們?yōu)榱粟A得生存與發(fā)展的一席之地，將需要更多的時間，面臨更加激烈的競爭。
自制求生 付費點播市場尚未成熟
吳強說，為了突破當前的困境，視頻網(wǎng)站都在探索新的盈利模式。購買正版視頻、自制網(wǎng)絡(luò)劇成為了視頻網(wǎng)站增加資源的主要方式。土豆網(wǎng)斥資600萬元打造了的網(wǎng)絡(luò)劇《歡迎愛光臨》、優(yōu)酷投資的《11度青春》短片，都收到了不錯的點擊成績。
但這種模式也存在極大風險。土豆和優(yōu)酷并不是電視臺，又買正版，又要自制，令人不禁懷疑究竟誰來為這么高昂的成本買單？付費點播雖然是一種可以嘗試的方式，但是自從視頻網(wǎng)站在中國誕生以來，一直都是免費服務(wù)，用戶還沒與養(yǎng)成付費的習慣，點播機制尚不成熟。所以視頻網(wǎng)站要想尋找到新的利潤來源，還需要很長一段時間的培養(yǎng)。而在這之前，視頻網(wǎng)站仍然難以擺脫虧損的困境。
吳強指出，在這種種根本性問題得到徹底解決之前，中國視頻網(wǎng)站行業(yè)將面臨更大的危機。雖然優(yōu)酷的股價上市第一天暴漲了160%，但現(xiàn)在已連續(xù)兩日大幅下跌，這似乎預(yù)兆著危機已經(jīng)悄然到來。上市，對于中國視頻網(wǎng)站行業(yè)來說，可能不是雪中送炭，更有可能是雪上加霜。中國視頻網(wǎng)站行業(yè)的盈利之戰(zhàn)，才剛剛開始。
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