北京時間12月7日消息，據國外媒體報道，myYearbook首席執行官格奧夫•庫克（Geoff Cook）在《硅谷內幕》網站上發表題為《Facebook的社交游戲戰略完全錯誤》的文章。在文章中庫克表示，Facebook目前的大多數社交游戲無法讓玩家實時交流，并且缺乏創新意識。Facebook僅僅依靠病毒性營銷拓展游戲市場，沒有認識到玩家玩游戲是希望結識新朋友，Facebook的社交游戲戰略已經完全錯誤。
以下是文章全文：
錯誤一：現有游戲簡單重復，無法實時交互
Facebook前百位游戲中只有5款是同步游戲，也就是可以讓用戶進行實時交互的游戲，而排名前25位中，只有一款這樣的游戲：Zynga撲克。幾乎每個禮拜都有一款“新社交”游戲出爐，但卻都是千篇一律的異步模式，之前我們已經見過數百遍了。反正農場游戲就是鋤地、播種、除草、收割；餐館類游戲則是烹飪食品、招待客戶。這就是為什么Facebook里面的這么多游戲玩起來都似曾相識。
此外，目前排名前百位的游戲差不多就有一百個克隆體。《開心農場》之后有《農場城鎮》和《我的農場》；《動物世界》的跟風之作是《動物天堂》和《動物王國》。每家開發商都在一遍又一遍的重復相同的游戲機制，有時候甚至是直接照搬別人的游戲。現在這招管用，但以后呢？
錯誤二：病毒性營銷將走入死胡同
更重要的是，這些游戲都在做兩件事：病毒性傳播和迫切追逐利潤。或者換一種說法：讓2%的玩家掏錢，并說服其他98%的玩家發送垃圾郵件讓他們的朋友掏錢。雖然有用，但這種方法很快就將走到盡頭。
Facebook的上病毒性傳播已經呈下降趨勢。去年Farmville的流量已經下降一半。根據Appdata.com的數據，Farmville每日活躍用戶也從3200萬掉到了1600萬，而且流失的用戶并沒有轉到Zynga的新游戲上，他們都跑了。Zynga旗下所有游戲的總活躍玩家數，在今年二月達到頂峰，為7000萬用戶。從那時起，Zynga的活躍玩家數就下降了39%至4300萬。Facebook最近的動作估計會成為壓垮這種病毒性傳播的最后一根稻草：Facebook已經決定，嚴禁向非游戲玩家發送游戲消息信息。
錯誤三：Facebook不思進取
如果這還不算夠糟的話，社交游戲的另一個增長引擎：付費營銷的發展也顯出疲態。在美國等成熟的Facebook市場，想注冊的人已經注冊了Facebook賬號。由于這種情況，頁面瀏覽量的增長就非常平穩，所以每個月投入的新廣告不會帶來用戶的大幅度增長。同時，如果Facebook的廣告要出現增長，就要提高廣告費，并把依賴市場的的社交游戲拉下水，那就得讓廣告商接觸到這個規模巨大，有著眾多用戶的領域。
當然Facebook也認識到了這一點。它也知道旗下最熱門的游戲沒有對一些因素進行過優化，而這些因素非常關鍵，比如在網時間和用戶之間的交互等。但現有的游戲已經為Facebook賺了很多錢，誰都覺得Facebook會繼續利用這些異步的、反社交的游戲繼續賺錢，而不用開拓其他方式。
社交游戲的未來是實時交互
這就是為什么在接下來的12-24個月內，我會把寶押在同步游戲上。這個領域的發展前景廣闊，也有許多有利因素。
其中最穩固的趨勢是，人類是社交動物，他們喜歡聚在一起玩游戲。不管是圍在臺球桌旁，擠在籃球場上或圍坐在牌桌旁。人們喜歡互相碰面，并通過游戲結下深厚的友誼，新朋友有可能是在臺球館或籃球場偶爾碰到的人。雖然我們從沒把桌球、籃球和打牌看做同步游戲，但其實它們就是。
行內很多人沒有認識到玩家喜歡在網上和陌生人玩游戲。最近信息解決方案集團（Information Solutions Group）對寶開游戲（PopCap Games）玩家的調查發現，玩家最喜歡的玩伴是“網友”和“網上的陌生人”，而不是“現實中”的朋友；76%的人喜歡和同齡人玩游戲。為什么？因為跟陌生人玩游戲的目的就是結交新朋友，而人們一般也都是和同齡人交朋友。該研究還發現，超過70％的人通過網上游戲來結交網友。
但至少在現階段，Facebook針對同步游戲的發展戰略是完全錯誤的。Facebook用戶沒有足夠的朋友，總是要找人，并等待著能與他們玩游戲，Facebook也沒有興趣幫助人們和現實生活以外的人加強聯系。Facebook用戶平均有130個朋友，一般只有平均5-10個人在線，其中又只有平均2-3個人愿意玩游戲。所以當你想玩游戲的時候，又有幾個朋友愿意陪你玩呢？答案一般是0。所以毫無疑問，Facebook排名前25位的游戲只有一款同步游戲。正確的同步游戲戰略是和陌生人一起玩，而不是和熟人。
和誰玩游戲比玩什么游戲重要
與之相反，myYearbook的社交游戲戰略，是根據不同的年齡、性別和所在地分類，按照用戶想認識的人設定。目前myYearbook擁有2500萬用戶，隨時隨刻都擁有10萬人在線。我們的社交戰略更加寬廣，這也意味著隨時隨刻都有人愿意和你玩游戲。
正是這種戰略上的差異導致了理念的不同，我們認為和誰玩游戲比玩什么游戲重要。我們的游戲平臺myYearbook Live就是個實時視頻與社交游戲的混合體。它個同步游戲平臺，在這里可以認識新朋友，朋友們還可以在屏幕下方進行視頻交流。這就是關鍵，比游戲內容更關鍵。我們的目標是通過游戲建立關系。myYearbook Live正在進行Beta測試，明年一月會向公眾開放。
當然，沒人會把擁有5億用戶的Facebook排除在任何市場之外，但將一個熟人為基礎的社交網絡轉變成用游戲結識新朋友的地方，不是件容易的事。現在公眾對用戶隱私的關注和質疑是Facebook需要面對的，而且Facebook還不打算轉變它的社交戰略：一個以現實生活中的熟人為體系的社交網絡。
在未來12-24個月，不管是Facebook上的游戲還是其他游戲，我希望看到同步游戲界能有大舉創新。面對日益增長的購置成本，當社交游戲不再依靠病毒性傳播和消費者物價指數來套利，游戲會變得更有趣，游戲會更專注于玩家的交互和在線時間。最熱門的游戲也將是最社交的游戲，而不是那些靠病毒性傳播的游戲。
進入論壇>>推薦閱讀
曾蔭權強調稱，要將年青人敢于嘗試、有夢想和有拼勁的正能量善加利用，關鍵在于“信任、扶助、栽培他們，為他們提供機會和能量”。 精彩推薦 香港特區行政長官曾蔭權6日出席香港青年協會成立50周年晚宴時表示，港府一>>>詳細閱讀
本文標題：Facebook社交游戲戰略被指錯誤：無法實時交互
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/230084.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示