魏明：謝謝各位，能夠在周六的下午，在上午聽了一上午的精彩演講還能堅(jiān)持到現(xiàn)在。今天在路上也在玩微博，看到一個(gè)有意思的段子，說從前在傳統(tǒng)會(huì)議上，開會(huì)的時(shí)候主持人都不忘提醒大家，我們大會(huì)即將開始請(qǐng)大家關(guān)閉手機(jī)，或者把手機(jī)調(diào)整到振動(dòng)�，F(xiàn)在傳統(tǒng)會(huì)議模式開始變化，最新會(huì)議模式說大家即將開始，請(qǐng)大家展開手機(jī)，界面打開到微博界面，大家看微博。
從這么一個(gè)小例子，過去一年當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)在新興應(yīng)用當(dāng)中我們有了非常多的，和我們的目標(biāo)手重溝通的機(jī)會(huì)。我來自優(yōu)酷，所以優(yōu)酷網(wǎng)在過去3到4年當(dāng)中，也一直立足于用視頻的方式跟我們2億跟我們用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，在溝通過程當(dāng)中也得到一些體會(huì)，所以今天很高興能夠有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享一下在多屏?xí)r代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。我們?cè)谶^去5年當(dāng)中消費(fèi)方式有什么變化，當(dāng)2005年還處在濃烈的時(shí)候，我們大部分人銷售主要終端還是電視，在這樣一個(gè)時(shí)代當(dāng)中我們?nèi)タ搓P(guān)于視頻信息的時(shí)候，主要還是在晚上回家之后，或者在中午休息的時(shí)候通過電視這個(gè)終端去消費(fèi)。
隨著2009年全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上通過突破性進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻通過流媒體方式，通過互聯(lián)網(wǎng)IT傳輸廣泛利用在全球范圍之內(nèi)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的視頻就成為一個(gè)新的潮流，正是由于服務(wù)器突破，互聯(lián)網(wǎng)視頻利用在短短2年之內(nèi)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用。在今年年初關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民報(bào)告當(dāng)中，可以很明顯看到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶增長是非常快的，但如果我們現(xiàn)在問自己每天上網(wǎng)，或者每個(gè)星期上網(wǎng)你都會(huì)干些什么的時(shí)候，在一個(gè)星期當(dāng)中看視頻一定能成為超過80-90%的用戶選擇之一，這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)視頻在短短4、5年以來變化。
到了今年為止，我們?cè)傧胍幌腚S著ipad，iPhone這樣一些終端出現(xiàn)，我們?cè)谙M(fèi)視頻的方式又有了變化。大家都說今年是3G元年，很多用戶真的在用非常合適的移動(dòng)終端設(shè)備，我們經(jīng)�？吹皆谏舷掳嗟罔F人流當(dāng)中，大家端著自己的手機(jī)終端在看一些有意思的視頻。這樣一些視頻消費(fèi)終端的豐富，給我們帶來了好處或者變化就是視頻應(yīng)用的進(jìn)一步擴(kuò)展。這是2010年，我們想一下2015年的時(shí)候，當(dāng)我們手上或者所面臨的終端越來越多的時(shí)候，我們的視頻消費(fèi)又開始怎樣一個(gè)畫面呢？我們都很難想象，未來視頻是不是可能有一個(gè)非常便捷的終端，讓你把視頻投射再一個(gè)當(dāng)前時(shí)刻最合適的屏幕上，一定是這么一個(gè)局面讓我們來消費(fèi)視頻。
總而言之我們做視頻網(wǎng)站這個(gè)行業(yè)同仁，其實(shí)一直在立足于把最豐富的視頻，最優(yōu)質(zhì)的視頻用一個(gè)最酷的方式呈現(xiàn)在個(gè)位用戶面前。為了講清楚這樣一個(gè)過程，我想給大家演示一段今年上半年活今年下半年微軟推出一個(gè)視頻短片，那個(gè)短片里頭給我們闡釋了未來幾年之內(nèi)我們?cè)谙M(fèi)終端可能帶來的變化。
我猜現(xiàn)場(chǎng)的掌聲跟我們這部片子的創(chuàng)意，我剛才在微博上也看到很多朋友的意見，最大意見起來比較集中于清晰度的問題。這個(gè)可能我昨天比較著急，這個(gè)原創(chuàng)是微軟公司描述未來一個(gè)短片，其實(shí)他真的用了非常多的想象力來給我們?nèi)�，我們一直在講互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)速度是快輕，第一個(gè)問題要解決掉快的問題，如果大部分客戶能夠比較順暢觀看一個(gè)視頻才能進(jìn)行反復(fù)訪問，對(duì)我們所面臨的終端是不一樣，平常我們所看到的一個(gè)層面可以用，如果不是在這么一個(gè)大的瓶頸下可以看到是最高的，我們沒有為大家在不同的終端上去準(zhǔn)備不同體制的需求，大家可以看到我們實(shí)時(shí)播放的視頻，這個(gè)視頻當(dāng)中是多屏?xí)r代我們所面臨的視頻潛力。
回到剛才講到的話題，我們正在進(jìn)入一個(gè)多屏手段，索尼愛立信正在做一個(gè)調(diào)研，關(guān)于我們主動(dòng)觀看視頻在不同屏幕上的時(shí)常比例。大家可以看到，在這個(gè)時(shí)常比例當(dāng)中，電視的比例依然占比較大的地位，43%的觀眾時(shí)常還是在這個(gè)電視上，但是除了電視之外，在筆記本電腦，和臺(tái)式機(jī)固定與移動(dòng)終端上面視頻耗費(fèi)時(shí)常增加是非常迅猛的，同時(shí)可以看到在手機(jī)終端上視頻播放時(shí)常也已經(jīng)達(dá)到10+7的，17%的水平。
我們看一下上班族都可以拿著自己的手機(jī)去觀看一些Wap網(wǎng)站上的內(nèi)容，還有一些網(wǎng)絡(luò)視頻來了解一些最新的咨詢。到了上班的時(shí)候，大家各忙各的，該開會(huì)的開會(huì)，該忙自己的忙自己的。到了中午休息的時(shí)候，有大量的視頻，包括逛街的一些信息，或者是看一些搞笑的新聞，晚上回家依然是作為消費(fèi)移動(dòng)終端�；氐郊抑�，他們?cè)诩依锏目蛷d沙發(fā)上待著的時(shí)候，大部分人還是選擇傳統(tǒng)電視和終端，通過電視機(jī)去進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)9、10點(diǎn)鐘一些黃金階段結(jié)束之后，你還有精力也許朋友會(huì)繼續(xù)消費(fèi)視頻，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)視頻的終端可能就變成了PC，ipad，或者是這樣一些便攜式互聯(lián)網(wǎng)終端，直到開始一個(gè)新的循環(huán)。
所以，在典型的互聯(lián)網(wǎng)中國，發(fā)達(dá)城市白領(lǐng)的生活圈子里面他們消費(fèi)視頻的機(jī)會(huì)其實(shí)是隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展越來越多，并不是越來越小，這一點(diǎn)也驗(yàn)證了跟我們電視同行之間的一個(gè)互補(bǔ)關(guān)系，未來視頻關(guān)系因?yàn)榻K端的普及變得越來越大，并不是越來越小。我們看一下2010年6月份的數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民突破4.2個(gè)億，視頻用戶占到2.7個(gè)億，這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率達(dá)到63%。在這幾年里頭，視頻獲得增長和整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長速度是齊頭并進(jìn)的。
那么，這4.2億網(wǎng)民在消費(fèi)視頻內(nèi)容的變化數(shù)字也比較有意思，有關(guān)調(diào)查進(jìn)行了訪問，你看不看電視，如果你看電視看的多還是少，這是兩個(gè)相關(guān)問題。在這兩個(gè)相關(guān)問題當(dāng)中，我們看一看回答繼續(xù)看電視的有69.5%，在這個(gè)69.5%當(dāng)中，他們的意思我看可能看的時(shí)間比較少。還有27.6%基本上說看，看的跟以前差不多，其實(shí)看的跟以前差不多是2.9%，這是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。真正基本上不看視頻的用戶有23%，將近1億人，將近1億的中國網(wǎng)民不看電視，不一定通過電視機(jī)看電視，而不是說不看電視。
那么，面臨這樣一個(gè)用戶行為的變化，我們作為業(yè)內(nèi)從業(yè)者我們應(yīng)該是被動(dòng)接受觀眾流失，還是主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)變化。我們的主張用戶定位就是互聯(lián)網(wǎng)電視，我們看一下互聯(lián)網(wǎng)電視特點(diǎn)。第一個(gè)是繼續(xù)延續(xù)了傳統(tǒng)電視媒體表達(dá)能力，傳統(tǒng)電視媒體能夠給我們視覺沖擊力，互聯(lián)網(wǎng)電視依舊存在。第二因?yàn)樗采w互聯(lián)網(wǎng)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò)，所以他能夠涵蓋的終端非常多。第三，互聯(lián)網(wǎng)電視給人帶來了便捷方便，包括他本身是點(diǎn)播，他可以點(diǎn)播，他可以聯(lián)播，還可以互動(dòng)，同時(shí)因?yàn)樗ヂ?lián)網(wǎng)屬性所以是一個(gè)海量媒體，正因?yàn)橐陨线@樣一些特點(diǎn)，所以他面臨了用戶基數(shù)比較高，用戶量比較大，同時(shí)這個(gè)基數(shù)和量都是呈現(xiàn)在高速發(fā)展的過程當(dāng)中。
互聯(lián)網(wǎng)核心價(jià)值第一是為傳統(tǒng)電視媒體提供了更多覆蓋，原來不看電視的1億用戶其實(shí)他也許通過別的終端，別的方式消費(fèi)，但是消費(fèi)的內(nèi)容是什么？絕大部分仍然是傳統(tǒng)影視節(jié)目內(nèi)容。第二增加了覆蓋的頻次，大家現(xiàn)在越來越忙，很少有人一個(gè)星期每天晚上7天半看一個(gè)電視連續(xù)劇，當(dāng)這個(gè)電視連續(xù)劇很精彩我們錯(cuò)過這個(gè)劇就會(huì)用其他媒體進(jìn)行補(bǔ)充。所以，互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視媒體之間就是互補(bǔ)關(guān)系，我在電視屏幕看不完就可以進(jìn)行補(bǔ)充播放，補(bǔ)充觀看，事實(shí)上增加一個(gè)媒體追訴頻次的效果。
我們看一下互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容主要構(gòu)成？大家一直在說中國互聯(lián)網(wǎng)視頻都是草根，都是怎樣。其實(shí)，我們看一下回憶一下每個(gè)人的收費(fèi)行為，超過60-70%已經(jīng)是專業(yè)內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域當(dāng)中。然后有20%的內(nèi)容可能是由于PC，還有一部分是用戶自己上傳。所以，1、2、7個(gè)比例才是真正互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)內(nèi)容真正消費(fèi)合成。相同的廣告形式，相同的效果評(píng)估體系，以及相同相互補(bǔ)充的受眾群體構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體兩大媒體形式互補(bǔ)的關(guān)系，這就是我們提出一個(gè)海量互動(dòng)的概念。
那么在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，我們今天跟很多電視媒體做聯(lián)合推廣。大家知道現(xiàn)在電視臺(tái)大力推進(jìn)的一些電視劇內(nèi)容，其實(shí)你在優(yōu)酷網(wǎng)上還能夠得到非常多的推薦，所以你會(huì)看到現(xiàn)在網(wǎng)上熱播這些，同時(shí)也是在電視臺(tái)熱播的電視劇，這是相互推廣，聯(lián)合推廣的一些結(jié)果。除了聯(lián)合推廣我們現(xiàn)在做了聯(lián)合播出，在今年中國電視劇市場(chǎng)當(dāng)中，在各個(gè)上星電視臺(tái)播放影視劇當(dāng)中，基本上大家能夠在電視臺(tái)看到同時(shí)，也最對(duì)相割1、2天，或者當(dāng)天晚上在互聯(lián)網(wǎng)上同時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，這樣用戶會(huì)面臨一個(gè)大問題，比如7點(diǎn)半開始到9點(diǎn)半之間，如果你由于種種原因應(yīng)酬，加班來不及看還可以在互聯(lián)網(wǎng)視頻上進(jìn)行消費(fèi)，當(dāng)你第二天回家還可以繼續(xù)帶電視上看，這樣的聯(lián)合播出會(huì)帶來更多便利。
大家也看到過去1、2年之內(nèi)是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)風(fēng)潮比較熱的兩年，在這期間互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)在中國版權(quán)，影視劇這個(gè)行業(yè)當(dāng)中最重要的一個(gè)新興力量。那么，這樣一些力量在未來若干年當(dāng)中，每一年會(huì)扮演一個(gè)非常重要的角色。除了聯(lián)合主辦之外，我們昨天也在北京和其他一個(gè)網(wǎng)站宣布了一個(gè)投的影視劇，《愛上男主播》，還有一個(gè)《男排》，很多在座觀眾也看到這么一部42分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影，像這樣一些大嘗試探索都是我們?cè)诿鬟B鎖制作一個(gè)新的模式。
聯(lián)合營銷當(dāng)我們這樣一些聯(lián)合互動(dòng)的方式做下來之后，面對(duì)我們廣告主可以選擇用傳統(tǒng)的電視臺(tái)，傳統(tǒng)影視結(jié)構(gòu)，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻整合起來做營銷方面的選擇。今年我們也跟很多衛(wèi)視進(jìn)行很多很深度的合作，大家在這個(gè)時(shí)間看到湖南衛(wèi)視攜手推出一些作品。前段時(shí)間泡沫之夏也跟湖南衛(wèi)視進(jìn)行合作，未來電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間聯(lián)動(dòng)會(huì)越來越多。
今年我們2010年也跟CCTV進(jìn)行了合作，以前的互聯(lián)網(wǎng)視頻大家都認(rèn)為我們是一個(gè)相對(duì)雜亂無章的方法，大家在視頻當(dāng)中看到很多內(nèi)容，但是如何整合到一起大家缺乏一定認(rèn)知。我們?cè)诿恳粋�(gè)季度當(dāng)中一個(gè)主題，在這個(gè)主題，圍繞這個(gè)主題去整合我們版權(quán)影視劇作品，包括今年第三季度我們推出戀愛季和榜樣季，我們把一些優(yōu)秀的內(nèi)容整合到一起，這樣一些創(chuàng)新的主題營銷形式也得到我們觀眾和我們用戶非常熱烈的認(rèn)同。在這個(gè)過程當(dāng)中我們會(huì)繼續(xù)的向電視臺(tái)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾瓮ㄟ^結(jié)構(gòu)化的編排去獲得更多的用戶。主題級(jí)的營銷，這種編排不止對(duì)于我們用戶而言，對(duì)于我們廣告主，廣告公司他們有了一個(gè)更好去了解用戶內(nèi)容整合方式，以便于未來加大互聯(lián)網(wǎng)視頻的營銷投入的方向。
所以，我們剛剛也說了非常多的廣告形式來滿足這個(gè)廣告主對(duì)新型視頻互動(dòng)平臺(tái)有哪些要求。比如傳統(tǒng)TVC可以直接拿到優(yōu)酷網(wǎng)上進(jìn)行投放，當(dāng)然有些朋友也會(huì)抱怨現(xiàn)在看各大網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，他們的廣告越來越多了。但是，我們平心而論你看到廣告內(nèi)容在增加，但是你一起看到互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們傳統(tǒng)媒體的。所以說，這也是我們一種方法。
我們今天也是做了一個(gè)項(xiàng)目叫做優(yōu)酷牛人，今天有一個(gè)比較火的叫中國大人秀，里面有很多人都是從優(yōu)酷牛人這個(gè)平臺(tái)里面出來的。我們也和500家一線品牌視頻管理營銷進(jìn)行合作。最后一個(gè)關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)也有大制作，大家不要認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)惡搞和草根平臺(tái)，這里面有非常多具有才華的年輕導(dǎo)演和創(chuàng)作班底，他們通過互聯(lián)網(wǎng)是能夠非常有機(jī)會(huì)發(fā)揮他們的才華，這樣一個(gè)平臺(tái)。
那么，今天我們推出這幾個(gè)實(shí)錄短片都是和大家進(jìn)行探索和分享的。多屏?xí)r代這是一個(gè)大勢(shì)所趨，我們也希望在這個(gè)豐富互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界都在看，謝謝大家，我們優(yōu)酷和大家一起努力。
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷魏明：白領(lǐng)消費(fèi)隨互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展越來越多并不是越來越小
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