2010年11月，優酷網自主拍攝的《老男孩》等短片在網上走紅，使視頻網站原創內容受到業界關注。而隨著優酷網和土豆網在美國申請IPO文件的曝光，國內視頻網站在視頻版權分銷業務的布局也開始逐步浮出水面。
按照i美股網站披露的數據，在此次土豆網擬上市中的業務收入中，其版權分銷業務占公司總營收1.9%，雖然份額較小，但已成為一種新的營收方式。同時，優酷網的分銷業務也在逐漸成長，但并未詳細數據公布。
早在今年10月，在國內創業板上市的樂視網的首份財報也顯示，其前三季度總收入增長達66.96%，其中版權分銷收入大幅度提升貢獻了主要力量。
除了之前早已涉足版權分銷業務的激動網和樂視網，據知情人士和i美股網站透露，土豆和優酷都在視頻版權分銷業務方面有所行動。
圖為i美股網站披露的數據（騰訊科技配圖）
值得一提的是，就在土豆網、優酷網涉足版權分銷領域的同時，作為國內數字發行商的優朋普樂則在不斷完善內容和播出平臺，兩類公司正在基于視頻這一共同的圓心，開始呈現出業務交集的碰撞。
視頻網站涉足版權分銷
一直以來，國內視頻網站內容主要包括三大類：其一，UGC模式，即網友自行制作或分享；其二，從視頻內容提供商購買授權播放的節目；其三，投資自家制作視頻節目。
而優朋普樂、盛世驕陽等版權分銷商則提供視頻版權分銷業務，優朋普樂還提供收費的點播服務。
在上游的版權分銷商如優朋普樂、盛世驕陽等不斷侵權訴訟中，加上購買成本越來越高的情況下，從2010年5月份開始，土豆、優酷、樂視、56網等各大視頻網站都紛紛進軍影視制作領域。
此前，土豆網CEO王微(微博)曾對媒體表示，轉戰內容制作，不僅繞開了版權費不斷瘋長和一些訴訟的制約，并可形成集播出、廣告、制作、發行為一體的全產業鏈。
土豆網的版權分銷業務正是填補了發行這一空白環節，但進軍內容影視制作還有另外的多重考慮。
今年以來，在涉足上游影視制作的同時，土豆網開始加大購買正版視頻資源的力度，僅僅在2010年第二季度，其版權費用就達1850萬元，除了自己播出之用外，并進行再次分銷。
除了從影視制作方購買版權分銷外，自己投拍的影視劇自然也可以進行版權分銷，這使得版權分銷在今年第三季度首次成為土豆網的營收來源之一。
這對于正積極醞釀上市的視頻網站而言，無疑增加了一份砝碼，雖然這個砝碼的分量較輕，但卻成為他們試水的新方向。
此外，值得一提的是，近期優酷、酷6等視頻網站也都試水收費的點播服務，此模式則是優朋普樂等版權分銷商奉行的套路。優朋普樂旗下的普樂歡頻就是收費運營寬帶視頻點播的網站，盛世驕陽則是和酷6的播出平臺同屬盛大旗下，分銷和播出平臺自然融為一體。
而樂視網則是融合影視制作、分銷、收費視頻和免費視頻于一體的典型代表。這些表明，視頻網站在普遍虧損態勢下，開始走版權分銷商的“靠分銷和收費來增收”的路數。
分銷商進軍視頻制作的圖謀
跟視頻網站涉足視頻制作，完善分銷、付費等產業鏈布局相對照，一些原來主營版權分銷業務的數字發行公司也挺進了視頻制作領域。
如今，優朋普樂已經投拍了兩部電影。據優朋普樂CEO邵以丁介紹，優朋普樂投拍的首部電影《80后》票房達到2000萬元，而成本僅幾百萬。
優朋普樂公關部相關人士透露，公司的第二部電影《刀見笑》已經上線，并被好萊塢的福克斯公司入股50%，此舉將讓優朋普樂獲得近20%的回報。
但據騰訊科技了解，目前，影視劇制作公司居多，僅北京就有2000多家。一位影視制作公司負責人表示，類似優朋普樂和視頻網站這樣的“影視新軍”，僅依靠電影本身只能賺點微博的利潤。
“國內的影視制作領域，成本較高，其中發行和宣傳各占40% ，如果想拉動票房，就得請明星，但這樣成本隨之水漲船高，真正賺到的利潤很少。”
一位視頻網站負責視頻制作的高管透露：“進軍電影投入大，風險高，大規模的投資電影無論是對于版權分銷商還是對于視頻網站都不現實。他們一般只投資幾部，更多層面上是基于宣傳的考慮。”
華錄文化產業有限公司董事李笛則也對騰訊科技表示，版權分銷商要靠電影業務產生利潤倍增很難。
但據知情人士透露，版權分銷商并不依靠影視業務本身賺錢，主要是可化解上游版權方的制約。此外，“還可將業務延伸至數字電視、VOD點播、自身網站平臺、版權分銷、DVD發行等來間接獲益。不排除未來也推出跟視頻網站類似的免費+收費結合的方式。”
邵以丁對騰訊科技坦承，進軍影視制作是為了三網融合后的互聯網電視做內容上的準備。而據優朋普樂內部人士透露，公司將推出基于“從傳統電視到互聯網電視”過度的終端產品，通過“影視制作內容+分銷+互聯網和電視播出平臺”形成全套的布局。
目前，優朋普樂已經敲定了與擁有牌照的機構的合作意向，邵以丁說，“互聯網電視是未來優朋普樂的核心業務，公司已經為此備戰了2年，正在點兵布陣。”
一邊是作為播出平臺的視頻網站進入視頻制作領域并試水分銷業務，一邊是主打視頻版權分銷商涉足視頻制作行業并完善播出平臺。
未來，正如一位觀察人士所言：“當前，對于視頻行業單純的播出平臺和單純的分銷平臺都難以獲利，只有完善產業鏈的融合，才能走的更加長遠。”
但兩類公司面對的是同一用戶群體，有人預計，隨著這兩類公司業務的逐漸出現重合，競爭將愈演愈烈，訴訟或更加不可避免，而版權出品方將成最大收益者。
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