三年來，公司（凡客誠品）成為了網絡服飾銷售的領先品牌。在中國這個廣闊的市場，城鄉地區年輕人對電子商務的熱情為它的發展提供了良好的契機。
省去繁雜的實體銷售網絡，49塊一雙潮流帆布鞋，7塊一雙精致的襪子，這些在互聯網上銷售的便宜的服飾，對追求時尚的年輕消費者有很大的吸引力。便捷的網絡銷售，在西方是一種非常成功的商業銷售模式。
除了網絡銷量的快速增長外，中國本身巨大的市場需求也是凡客誠品和其他電子商務公司實現業績飆升的另一個重要因素。據iResearch公司的一項研究表明，2009年，中國各類網絡銷售的總額高達2,484億人民幣（合266.3億歐元）。據預測，2013年這個數字將增長到10,000億人民幣（合1,070億歐元）。網絡購物讓身處中國城鄉地區的年輕人可以輕松買到在北京最暢銷的服飾。
中國網絡銷售業績增長圖
凡客誠品能在48小時內把貨物運送全中國各個角落，在一些大城市，則僅需要12小時。來自《國際分析時報》的陳壽昌（音）分析道，“中國的國土面積是法國的17倍，在中國，網絡銷售業績總額幾乎與實體專賣店持平。”
納斯達克的前景
主管市場營銷的副總裁楊芳說，“凡客誠品自2007年成立以來，營業額翻了3番，2010年有望實現20億人民幣，并且在2011年，其增長率將達到150%以上。”
凡客誠品公司還從美國投資方籌集到了一億美元的投資資金，也正在考慮將來是否在美國納斯達克上市。楊芳還說，“在2007年，公司僅有15名雇員，現今公司已有4,000名正式員工。公司目前實現了利潤的高速增長，正準備大舉招賢納才。”
凡客誠品的優勢，并不在于產品設計獨特，也不在于對西方知名品牌的一味模仿，而在于公司在市場營銷方面做出的耳目一新的大膽嘗試。2009年，用于廣告營銷的費用就占到了公司總利潤的30%。
自今年5月以來，公司每月投資1000萬人民幣，用于在傳統媒體上的廣告營銷，并且花大手筆邀請中國明星代言，推廣產品。例如今年5月，在北京的大街小巷，隨處可見凡客誠品的大型廣告，這些海報引起了巨大的市場反響。
國際市場
為檢驗公司在國際市場的發展潛力，凡客誠品也在ebay上開設了網店，邁出了面向國際的重要一步。然而在開拓海外市場之前，凡客誠品仍要鞏固其在競爭激烈的國內市場的行業地位，也希望進一步提升在中國城鄉地區已有的28%的市場份額。
目前，凡客誠品在國內有三個倉儲網點，分別位于北京，上海和位于南方的廣州。2011年，公司還計劃在中西部城市-成都武漢等地，建立新的倉儲配送中心。
楊芳解釋說，“我們目前的當務之急，不是一味追求利潤，而是盡力保持并提高我們的市場份額。”
凡客誠品自2009年10月開始盈利，其后又調整其發展策略，加大宣傳力度，提高其品牌的知名度。本月，凡客誠品在中國30個二線城市展開營銷推廣活動，并邀請到著名博客作家韓寒，由其代言的海報更是極大提升了凡客誠品的人氣。
《latribune》首席記者VirginieMangin,寫于北京
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