11月16日消息，國內視頻網站爭先上市背后卻也掩蓋不了虧損的尷尬。繼土豆不久前向美國納斯達克提交上市申請后，優酷今日也傳言將赴紐交所上市，融資規模可能為1.5億美元。
不過，土豆優酷們上市的光環下也暗藏著陰影。土豆網前三季度虧損8373萬元，優酷招股書顯示優酷虧損達1.67億元，加上早先曲線上市的酷6網，國內三家視頻網站前三季度虧損已經接近5億元。其中，盛大旗下的酷6網的營收最低，虧損卻最為嚴重。
國內三大視頻網站前三季營收超5億
近年來中國互聯網業飛速發展，以互聯網為依托的商業模式借此得到極大發展；且隨著中國互聯網普及率提高，這些商業模式還具備極大可預見前景。在線視頻網站便是其中之一。
隨著中國互聯網普及率的提高，在線視頻用戶急速增加；隨著中國經濟的飛速發展，在線視頻廣告規模也將越來越大。來自招股書的數據顯示，前三季度優酷營收高達2.346億元，土豆為2.248億元。
按照當前匯率6.641元人民幣兌換1美元計算，酷6今年前三季度的營收也高達5380萬元，這也意味著國內前三大視頻網站前三季度營收超過5億元。
不過，營收的大幅增長并未改變視頻網站燒錢的本質，由于帶寬、成本、版權等原因，土豆網在此次IPO之前的九個月凈虧損達8373萬元，優酷凈虧1.67億元。
酷6更是在上一季度虧損1240萬美元的基礎上，第三季度再虧損1280萬美元，前三季度虧損幅度在優酷之上。這也意味著國內三家視頻網站前三季度虧損接近5億元。
視頻網站在探索或嘗試廣告之外盈利模式
三大視頻網站持續虧損的消息傳出立即引發廣大騰訊網友關注。網友張郎表示，視頻網站要想盈利，首先要明白市場人群是哪個結構，而不是糾結于行政管理或者內容版權。目前的局勢來看，視頻網站要想贏利還真有點難度，還是傳統媒體消費者具有更強消費潛力和購買力。
網友高坤鵬表示，視頻網站虧損反映出這些網站三方面問題：1，自缺乏主知識產權，創新較少；2，盜版嚴重，視頻原創者權益保護力度嚴重欠缺；3·盈利模式需要改變。需要學習借鑒YouTube等國外模式。
網友frank表示，視頻網站多了，作為渠道就沒有議價能力，投資視頻內容反而有得賺。網友ayrton表示：“看過去沒用，關鍵看未來，以及到底想明白了沒有。現在是個臨界點，分隔先知和先烈的點。”網友wiizhang則認為，消費者不是不愿意掏錢觀看視頻，如果網站能夠拿出最新最好的影片和視頻，相信收取費用也能夠得到認可。
對于視頻網站持續虧損的話題，酷6網副總裁姚建疆(微博)有精彩闡述。姚建疆指出，來自調查公司的報告稱2013年視頻廣告收入為108億，而這些廣告將集中到3-4家大的視頻網站，所有視頻網站都在為此努力，但視頻網站要注意“用戶感受”，不能忽視“用戶第一”，否則不會走到那一天。
“視頻網站如果學習電視臺而取悅廣告客戶的審美和固定的思維慣性，下場就是死。視頻網站必須清楚自身的優勢是什么，就是：用戶就像朋友一樣和你交流、聆聽你的心聲，你也要交流、聆聽他的心聲，這就是實時互動的魅力。”
姚建疆認為，視頻網站在冬天來臨之際已經開始出現版權競爭向產品用戶體驗競爭上來。版權未來依然是一個沒有硝煙的戰場，但是起碼大家知道正版意味什么，而用戶體驗，無論是“假高清”論，還是“視頻用戶觀看時長假第一”論，都是圍繞用戶體驗展開。
此外，視頻網站都有在探索或嘗試廣告之外的盈利模式，收費是全行業、全市場的行為，需要一個過程，有三個前提。首先，贏利模式是建立在網站體驗度高的基礎上。其次，對于網絡影視劇播放計費的方式，游戲規則是什么，這也需要進行考量。第三，內容的獨家性，電視與網絡方面的內容是否可以分開。
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本文標題：土豆優酷上市光環下：虧損的尷尬暴露無遺
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