當酷6網借殼華友世紀登陸納斯達克，名不見經傳的樂視網在深圳創業板上市之際，業界就把目光盯在視頻網站大哥—優酷網和土豆網身上，上市這只球，已踢到了他們腳下。
11月，優酷網、土豆網競相赴美上市。是壓力之下的無奈之舉，還是獲得認可繼續融資的發展之途？
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繼融資大戰、版權大戰之后，網絡視頻行業掀起了新一輪競賽：競跑上市，數十家網站都在謀劃上市。當網絡視頻行業仍在亞健康狀態之時，上市，對整個網絡視頻行業會有怎樣的影響？
無奈上市？
11月9日，土豆向美國證監會(SEC)提交IPO申請，擬在紐交所上市，計劃融資1.5億美元。11月15日，優酷向SEC提交了F1表格，擬在納斯達克上市，計劃融資1.2億美元。
據悉，優酷網的IPO日期已被鎖定在12月8日。對這一消息，優酷網對此不予置評，并對時代周報記者表示：“目前處在緘默期，優酷不接受任何采訪。”
而土豆網上市卻在11月16日出現了巨大變數，土豆網CEO王微陷入了與前妻楊蕾離婚的財產官司。目前，楊蕾已向上海徐匯區人民法院提起訴訟，要求保全相應的土豆網股權。
土豆網目前的上市日期仍未確定，是否因為楊蕾的官司影響了土豆網的上市？有土豆網人士認為，這是一場陰謀，因為楊蕾如果在土豆網上市之后提起財產分割訴訟，對她自己會更有利。但對這種說法及王微的“前妻煩惱”，土豆網一直沒有公開回應。
視頻網站一直在燒錢，成立五年的優酷網和土豆網也是如此。
據招股說明書，優酷2007年凈虧損人民幣約9000萬元，2008年凈虧損約2.04億元，2009年凈虧損約1.82億元，2010年前9個月凈虧損約1.66億元。
土豆網招股說明書顯示，2007年虧損約9590萬元，2008年虧損2.12億元，2009年虧損1.44億元。好在2010年前九個月虧損額比去年同期下降16.6%至8370萬元。
“雖然虧損，但是承銷商及資本市場更看重整個行業的未來，所以，優酷和土豆一定會獲得資本市場的關注，”正望咨詢總裁呂伯望認為，“不論如何，贏利了再上市，一定會賣得更好，而這兩家網站虧損也要急于上市，是因為幾輪融資下來，風險投資商急于退出。”
在資本壓力下，優酷和土豆上市已是一個“不得不”。兩網站公布的數據顯示，二者都已分別完成五次融資，截至2010年9月，優酷共融資1.6億美元，至今年8月5日，土豆網融資1.35億美元。
酷6網曲線上市，樂視網登上創業板，雖然都是虧損狀態，但能上市是因為市場認可網絡視頻領域的成長前景。但另一邊，這一領域的前期投資者卻急于撤資。
這是一個吊詭的游戲，還是一個圍城—外面的想進來，里面的想出去？
亞健康的網絡視頻行業
“累。”就這一個字，一位視頻網站的員工充分表達了自己的感受。盜版、正版，你爭我奪；開燈、關燈，花樣繁多；熱播劇、原創劇，不亦樂乎。視頻網站不僅要培養用戶，同行間的競爭更是刀光劍影。
11月17日，百度奇藝CEO龔宇表示，視頻業依然不樂觀，帶寬和版權依然占很大的成本。拿奇藝來說，第一大成本是帶寬，占成本的三分之一，其次是版權的采購成本。
優酷一直被視頻網友們認為是播放體驗最好、流暢度最高的網站，但這背后是優酷的高投入。優酷招股說明書顯示：優酷配備了5500臺服務器，以便為用戶提供快速的上傳與下載速度。
這兩年，由于HULU模式在中國盛行，視頻網站開始競爭影視熱播劇的版權，這又是一大筆支出，而且同行競爭加劇，版權費水漲船高。今天的網絡視頻行業仍處于投入大于產出的“亞健康狀態”。但龔宇認為，這種狀況正在改變，網民的“視頻習慣正在培養”，與龔宇有相同觀點的呂伯望也認為，“廣告主對視頻網站的認可已經開始，但需假以時日。”
據全球著名第三方數據公司Millward Brown的數據，剛剛過去的10月份，奇藝視頻用戶接近9000萬，并創造了極為突出的時長播放記錄：每天每用戶播放時長達到114.7分鐘，近2個小時，相當于每天每人在奇藝上觀看一個電影。
這讓龔宇有了自信：“今年的網絡廣告收入大約300億，視頻廣告的收入也就是最多20個億。所以，成長空間還非常大，目前還是視頻網站發力的初期階段。”所以，龔宇表示，百度奇藝最大的挑戰是時間，因為進入視頻領域比較晚，需要抓緊時間追趕，“現在的營收狀況比某視頻網站第三年的情況都要好很多，奇藝的目標依然是在2012年達到季度盈虧平衡。”
正因如此，當問到對優酷與土豆上市一事的看法時，龔宇認為，土豆和優酷兩家的經營模式、市場、收入等非常相似，競相上市也是被逼無奈，“兩家現在IPO為時過早，等到明年下半年支出收入比例會更正常，更有利于上市。支出太大，但收入卻杯水車薪”。
龔宇認為，即使視頻網站上市步伐加快，整個行業仍然處于亞健康狀態。當下，視頻網站更需要改變的是亞健康狀態，而這些需要時間，需要用戶市場的進一步開發。對于視頻網站來說，用戶時長體現的是用戶對網站內容、產品和品牌的認可，很大程度上決定了廣告主對終端消費者的影響深度與強度。
視頻網站扎堆上市
也許奇藝可以從容等待用戶市場的慢慢成熟，但投資優酷和土豆的資本方似乎等不及了。受這幾家視頻網站的帶動，國內不少網絡視頻公司也開始暗中盤算起各自的上市計劃。據業內人士透露，目前國內有上市計劃的網絡視頻公司不下10家。有消息稱，迅雷正在謀劃上市。
但以不贏利的狀態上市，優酷和土豆的光環能打多久？呂伯望表示，如果風投不再青睞，用戶不再光顧，廣告必定會減少，不改變當下局面，視頻網站仍將面臨寒冬。
“網絡視頻行業的市場有限，這個市場可以容納三四家上市公司，最多達到五六家，隨著市場的成熟，用戶會慢慢趨于集中。”呂伯望說，這正是視頻網站競跑上市的根本原因。
伴隨優酷、土豆上市，業界質疑的聲音一直沒有停止。《福布斯》前不久發表文章稱，優酷土豆缺乏可以盈利的商業模式，在成本壓力下，中國的網絡視頻業可能正在出現危險的泡沫。
另有國外媒體分析稱，版權問題將成為視頻網站上市的最大阻礙，這將是IPO后擺在視頻網站面前的首要難題。摩根士丹利董事總經理季衛東認為，帶寬成本是另一道難題。
“IPO并不代表是贏者，真正檢驗這個企業成功與否的因素還在市場。”龔宇說。事實上，中國網絡視頻行業雖然前景看好，但現實不容樂觀。
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本文標題：視頻網站競跑上市：吊詭的游戲
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