如果單純從近日公布的數(shù)據(jù)上來(lái)看，開(kāi)心網(wǎng)真是好事連連：第二季度每月盈利規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)元；用戶(hù)將破1億大關(guān)；并且，CEO程炳皓還透露出了要上市的想法。但開(kāi)心網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)非數(shù)字所能反映。
它最重要的資源—用戶(hù)不太開(kāi)心
近日，它最受歡迎的游戲組件遭到了用戶(hù)的投訴—“足球天下”的調(diào)整招致一些玩家不滿(mǎn)。這已經(jīng)不是“足球天下”第一次惹用戶(hù)反感了，之前就有不合理的聯(lián)賽規(guī)則導(dǎo)致用戶(hù)抗議。而這不是個(gè)案。
2008年正式上線的開(kāi)心網(wǎng)憑借挪車(chē)、偷菜游戲成功搶占白領(lǐng)SNS領(lǐng)域，一度成為上班族的熱門(mén)話題，甚至到了影響工作效率的地步。此后，開(kāi)心網(wǎng)也一直試圖用這類(lèi)小游戲來(lái)維持用戶(hù)的黏性。但創(chuàng)新能力的匱乏讓它再?zèng)]有一款游戲的熱門(mén)程度可以比肩當(dāng)年的偷菜。
5月，開(kāi)心網(wǎng)終于在多方壓力下開(kāi)放了平臺(tái)，這是Facebook目前的一大盈利模式，但開(kāi)放至今并沒(méi)有像Facebook那樣出現(xiàn)了大量APP。現(xiàn)在開(kāi)心網(wǎng)試圖和網(wǎng)票網(wǎng)、支付寶和訂飯網(wǎng)這類(lèi)電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站合作，但這樣偏向個(gè)人的聚合型平臺(tái)是否能提高用戶(hù)黏性、阻止開(kāi)心網(wǎng)流量下滑的趨勢(shì)還是個(gè)未知數(shù)。人氣下滑必將帶來(lái)廣告價(jià)值的降低。
盡管去年廣告收入達(dá)到了官方所說(shuō)的一億元，但幾乎所有的廣告都植入在了游戲組件里，隨著用戶(hù)對(duì)游戲的熱情下降和第三方程序的進(jìn)駐，植入廣告未來(lái)的前景也并不可知。
雖然去年年底開(kāi)心網(wǎng)推出了虛擬貨幣開(kāi)心幣，且當(dāng)時(shí)擁有6000萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)量，但開(kāi)心網(wǎng)面對(duì)的群體是消費(fèi)理智的成年人，他們并不會(huì)像QQ用戶(hù)熱衷Q幣一樣對(duì)待開(kāi)心幣。除了廣告以外似乎沒(méi)有更多的盈利模式—現(xiàn)在開(kāi)心網(wǎng)不得不面對(duì)這樣一個(gè)尷尬的問(wèn)題。
此外從開(kāi)心網(wǎng)的頁(yè)面組件來(lái)看，其強(qiáng)調(diào)讓人“開(kāi)心”起來(lái)的游戲功能，社交功能卻逐漸弱化，在發(fā)展初期的時(shí)候游戲的確得到了生活枯燥的公司人的追捧，但游戲本身不具備黏性，玩膩了偷菜之后，公司人登錄次數(shù)正不斷減少。諸如微博和相冊(cè)等并沒(méi)有成為用戶(hù)習(xí)慣使用的組件，在大多數(shù)人的頁(yè)面上只能看到大量轉(zhuǎn)帖—而轉(zhuǎn)帖現(xiàn)在也受到了來(lái)自微博的威脅。
Alexa的數(shù)據(jù)顯示開(kāi)心網(wǎng)8月跌出了全球前100的排名，從8月到10月這3個(gè)月的點(diǎn)擊量減少了13.8%。在找到商業(yè)模式之后，開(kāi)心網(wǎng)也許不得不回頭開(kāi)始重新吸引用戶(hù)。
開(kāi)心網(wǎng)發(fā)展階段
01 病毒式營(yíng)銷(xiāo)
取得MSN的數(shù)據(jù)，通過(guò)MSN給朋友發(fā)送邀請(qǐng)鏈接，強(qiáng)大的病毒式營(yíng)銷(xiāo)方式讓開(kāi)心網(wǎng)迅速擴(kuò)大知名度。
02 偷菜風(fēng)行
大量用戶(hù)每天在電腦面前蹲點(diǎn)做筆記只為了偷菜。
03 產(chǎn)生廣告收入
游戲的盛行為其積累了大量的人氣，在挪車(chē)和偷菜的游戲插件中首先有商家開(kāi)始投放廣告。
04 風(fēng)投進(jìn)入
成立半年后獲得來(lái)自北極光500萬(wàn)美元左右的風(fēng)投。時(shí)隔一年再次獲得啟明創(chuàng)投領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元的風(fēng)投。
05 開(kāi)放平臺(tái)
迫于用戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)和收入的壓力，開(kāi)放了平臺(tái)，第一批進(jìn)駐了6個(gè)應(yīng)用程序。
06 流量開(kāi)始下降
用戶(hù)數(shù)量開(kāi)始穩(wěn)定，游戲給開(kāi)心網(wǎng)帶來(lái)的風(fēng)光不再，流量稍有下降。
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