擁擠的移動應用商店市場再添新兵。
近日，美國消費電子產品科技網站Engadget公布了一份亞馬遜發放給開發商的指南手冊，證實了此前關于亞馬遜要建立一個Android系統應用商店的傳聞。已經曝光的開發商協議顯示，與蘋果和Google一樣，亞馬遜抽取30%的軟件銷售收入，剩下歸開發商所有。
此舉標志著亞馬遜正式進入移動應用市場，從而與Google現在運營的AndroidMarket產生直接競爭。與此同時，亞馬遜也開辟了它與蘋果AppStore的新戰場，將此前兩者已經在數字音樂、視頻和網絡電視、電子書領域發生的直接競爭再度延續到移動應用平臺。
亞馬遜的口氣略顯狂放，“蘋果不是我們的競爭對手，我們始終是領跑者。”但是，亞馬遜還不能高興得太早。有分析師認為，作為線上零售巨鱷，亞馬遜應用商店有著和谷歌同質化的問題；而在與蘋果的競爭上則涉及過多領域，未來亞馬遜與應用商店兩大巨頭廝殺的場面將會十分慘烈。
應用商店時代
繼在美國國內超越微軟成為科技行業市值第一的企業后，蘋果公司繼續保持著勢如破竹的上升態勢，近日甚至一度超過中石油，成為僅次于埃克森石油的全球第二大公司。
在短短的4年間，蘋果從一家中等規模的技術公司成長為全美市值第二大的公司，得益于蘋果公司成功地把握住了移動互聯網“移動與PC交互”的時代特點，打造出了前所未有的“蘋果模式”，獨具匠心地建立起世界上第一個應用商店AppStore。據國外媒體最新報道，目前AppStore中的應用程序數量已經突破了30萬個，凈收入將從2010財年的4.25億美元升至2015財年的23億美元。
隨著蘋果AppStore的大獲成功，另一家IT巨頭谷歌也于2007年11月針鋒相對地推出Android平臺及AndroidMarket應用商店。與蘋果“封閉模式”不同的是，谷歌的“AndroidMarket”對所有人開放，允許Android用戶隨意將喜歡的程序下載到自己的設備上，開發商也不需要提交審批申請。此外，谷歌還采取贈送Android系統及內置應用商店給智能手機廠商的辦法，使Android系統及應用商店迅速鋪開。
躋身入營的谷歌果然得到了市場的迅速反應。Digitimes的研究結果顯示，截至今年8月底已有19.6%的智能機使用Android系統，比去年同期上升2.5%。相比之下，8月份iPhone的市場份額為24.2%。并且有數據表明，到2014年，Android系統將占據智能手機市場25%的份額，比屆時蘋果11%份額的兩倍還多，Android應用的潛在營收會更大。
“開放的環境能培育更為迅猛的創新。”對于Android強勁崛起的勢頭，哈佛商學院教授大衛·約菲（DavidB.Yoffie）這樣評價。Android的崛起彰顯了開放性的諸多優勢，與蘋果每年推出一款新iPhone相比，具備新功能的Android手機上市速度明顯占優。據統計，在全美和全球范圍內來說，消費者可選擇的Android手機數量分別達到了20和90部。但是如果想購買一款基于蘋果軟件的手機的話，只有購買iPhone一種。
至此，應用市場形成了以蘋果為代表的“封閉性”應用商店和基于谷歌Android平臺“開放性”應用商店的對壘。這刺激了另一個行業老大——在線零售巨頭亞馬遜也將觸角伸向Android應用商店市場。
亞馬遜布局
很顯然，亞馬遜亦抱著分一杯羹的期待著手建立自己的Android應用商店。在蘋果的帶動下，應用程序的發展已經成為各大無線運營商以及手機制造商的一大發展趨勢，應用商店已經成為銷售游戲、娛樂、新聞和商務等多個領域軟件的主要渠道。廠商都希望像蘋果iPhone那樣，不但能夠在硬件上盈利，還能夠持續地從應用程序商店中獲得一定的收益。
因此，不少分析師表示，亞馬遜此舉是為了限制蘋果，畢竟目前Android是蘋果最有力的競爭對手。
Android市場份額快速擴大的同時，Android存在的一些問題也愈發凸顯。據眾多開發商抱怨，Google的AndroidMarket應用商店的混亂模式令他們感到沮喪。他們認為，如果Android應用商店構建出更好的組織模式，他們還能獲得更大的成功。
或許亞馬遜能夠解決這一問題。調研公司ForresterResearch分析師查爾斯·高爾文（CharlesGolvin）指出，亞馬遜最大的優勢也就在于其有能力對巨量的產品進行組織分類，并根據每一個用戶的喜好推薦產品。“亞馬遜極其擅長這一領域，”高爾文表示，“他們熟悉并運營著一個巨大的在線商店，因此能夠理解消費者的喜好。”
亞馬遜移動業務主管也表示，“亞馬遜將繼續保持現有在線商店的特色，亞馬遜的記憶功能將會在自己的應用程序商店中幫助用戶迅速地查找購買下載安裝Android應用程序。”
“對于在線零售商自身而言，大范圍地進行應用程序推廣是最大程度上推動電子商務發展的原始動力”，更有業內人士指出，無論亞馬遜是不是真正推廣Android平臺，建立應用商店都符合其無線領域發展戰略。
此前，亞馬遜曾作出類似布局。隨著線上娛樂的繁榮，DVD、軟件、實體書變得越發稀少，亞馬遜的Kindle電子書和應用程序幫助公司保住了在圖書市場的地位。但這還不夠。這一次，亞馬遜希望通過建立在線應用商店保住在書籍、音樂、電影等線上媒體主導者的地位。有資料顯示，亞馬遜現在大約52%的收益來源于這些線上媒介下載。
Android應用商店之困
對于雨后春筍般增多的Android應用商店，Google董事會主席兼行政總裁埃里克·施密特在10月15日舉行的Google第三季度財報電話會議上表示出支持的態度。
“應用商店的增多將為應用開發商帶來更多的收入，而不是Google。用戶可以通過多個在線商店獲取軟件，但是我們的官方電子市場會是最重要的一個，這對于每個人都是有利的。”Google方面進一步表示，亞馬遜擁有廣泛而有吸引力的平臺優勢，在亞馬遜的幫助下，Android平臺將會在應用程序方面有相當大的進步。
這是亞馬遜準備推出Android應用商店的傳聞出現之后，Google首次正面作出評價。
業內人士則表示，Google更看重的是一個成功的亞馬遜Android應用商店將幫助Google完成其最終目標——主導無線操作系統和成為無線領域里最大的搜索引擎。
埃里克·施密特對競爭對手的坦然態度，并不代表著進駐這一陣營的容易，眼下的模式混亂也是Android應用商店面臨的難題之一。開放性的谷歌Android平臺迅速擴大市場占有率的同時，也為軟件開發商帶來了巨大挑戰——他們需要應對市場上200多種不同型號的手機采用的100多個不同版本的Android系統。而許多Android應用只能被用于特定的Android手機、特定的Android版本上。與之相比，iPhone只有兩個版本的軟件需要測試，大大提高了應用的使用率。
今年9月，網絡開發軟件公司Appcelerator和市場研究公司IDC的聯合調查顯示，88%的開發者認為蘋果應用商店最佳，而只有10%的人支持欣賞Android。
因此，亞馬遜的Android應用商店想要在激烈競爭中制勝，就必須解決模式混亂問題并在應用商店體驗上下工夫，提升具有自己品牌特色的個性化Android應用。
在Android應用商店這一領域中，除了Google的應用商場，更擠下了美國三大運營商之一VerizonWireless對Android的投資，甚至摩托羅拉這樣的手機廠商也建立了自己的應用商店“智件園”。
“所有的應用商店都在想盡辦法圈用戶，因為應用商店的安裝量決定了今后在市場的存活幾率。”分析人士指出，由于準備不足，雖然各大運營商和廠商都緊鑼密鼓地開發了各自的應用商店，其運營模式卻與Google的AndroidMarket極其類似，這說明Android應用商店已面臨嚴重的同質化趨勢。
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本文標題：亞馬遜低調開應用商店 同質化加劇或成難題
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