谷歌在電視業務領域可謂野心勃勃，然而，正當其試圖一展身手之際，卻遭遇出師不利的尷尬。
近日，全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網絡電視業務GoogleTV，這意味著用戶將無法通過該項服務收看美國三大電視公司的在線視頻。
此外，《華爾街日報》援引知情人士的消息稱，新聞集團旗下福克斯公司（Fox）也在考慮禁止谷歌電視播放其網站節目，但尚未作出最終決定。外媒分析認為，這顯示了谷歌與一些傳統媒體之間的裂痕仍然存在。
前不久，谷歌剛剛宣布，其電視業務將與包括時代華納旗下HBO、NBC子公司CNBC以及Twitter等在內的多家電視、網絡媒體合作。這家搜索巨頭希望借助GoogleTV將業務從書房拓展至起居室。
此次封殺事件被外界視為谷歌和電視機構兩大力量之間的博弈。谷歌新聞發言人在聲明中說，GoogleTV幫助用戶訪問的網絡資源是否開放，決定權歸內容所有者。
進展不順
在今年5月召開的谷歌開發者大會上，公司高管高調推介GoogleTV，并信誓旦旦地宣稱這將為人們帶來全新的收視體驗。谷歌CEO埃里克·施密特稱，該項服務將允許用戶通過電視機全面瀏覽互聯網內容并且不會收取任何費用。
10月16日，索尼公司向美國市場推出了包含GoogleTV軟件的電視機產品，起始價格為599.99美元。索尼新電視內置谷歌Android操作系統，用戶還可以用谷歌Chrome瀏覽器上網。有報道稱，三星電子正在評估谷歌電視業務。
相比之下，美國電視行業卻顯得波瀾不驚。今年夏天，谷歌與美國各大電視公司高管舉行會談，鼓勵他們使用谷歌的服務，但大部分高管對這款有可能威脅自身業務的服務反應冷淡。據悉，谷歌敦促電視媒體優化他們的網站和視頻，讓這些網站在電視機屏幕上看起來更加舒服。
包括HBO和特納廣播公司(TBS)等在內的少數電視媒體接受該服務，但更多的公司拒絕調整它們的網站，甚至阻止自己的內容進入谷歌電視服務。有美國媒體報道稱，一些電視行業高管擔憂他們的電視節目會因此被互聯網淹沒。包括迪斯尼和NBC在內的部分公司還擔心谷歌在網絡盜版問題上的立場。迪斯尼高管就要求谷歌過濾盜版內容。
谷歌方面試圖向內容提供商保證，公司會對GoogleTV的搜索功能進行優化，播放這些電視媒體網站的視頻也非盜版內容。谷歌還承諾，內容提供商可以向谷歌提交申請，刪除GoogleTV搜索功能中未獲授權的結果，但這些媒體公司還是擔心，谷歌會推出侵蝕現有電視業務的商業模式。
ForresterResearch分析師詹姆斯·邁克奎維說，封殺GoogleTV訪問網絡內容并不會阻止用戶通過其他途徑在線收看電視節目，這只是電視媒體給谷歌的下馬威。因為電視公司可能認為，消費者通過互聯網直接訪問電視節目將破壞該產業的未來發展。
有分析人士指出，GoogleTV業務或鼓勵人們停止他們的有線電視服務，而有線電視提供商需要支付數十億美元的費用才能獲得頻道播放的節目。事實上，互聯網電視已經引發有線電視退訂潮。根據市場研究公司SNLKagan發布的報告，第二季度，約有70萬美國家庭拋棄了傳統的有線電視服務，這個數字創下歷史新高。
電視媒體不愿意把核心內容拱手相讓，并使之成為谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯網與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線電視和衛星付費用戶的流失。
模式未定
互聯網與傳統電視的融合是過去十多年里非常熱門的話題，包括微軟、蘋果在內的多家科技巨頭試圖染指該領域，然而，它們誰也沒能走得更遠，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏家。
這個秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業務，并且計劃明年將該業務擴大到全球范圍。谷歌電視產品經理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標是進入普通家庭，并能從內容提供商、軟件開發商以及廣告商中獲得創新的動力。
對此，有樂觀者認為，近年來谷歌的互聯網業務一直風生水起，這或能幫助其在新領域實現突破。ForresterResearch報告稱，谷歌電視將成為互聯網電視這一新興行業的領導者，截至2015年，谷歌電視有望進入4300萬美國家庭。
谷歌稱，希望電視內容所有者分享他們視頻網站的數據，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過，據知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務的業務模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶使用該服務。
從谷歌的角度來看，獲得的數據越多，其搜索功能就越完善。《華爾街日報》撰文認為，谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利，但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網站的點擊率也會增加，這都將幫助網絡巨頭獲得更多廣告收入。
目前，谷歌網絡搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著網絡搜索業務的日漸成熟，谷歌開始瞄準價值700億美元的美國電視廣告市場。市場研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網絡廣告市場具有明顯優勢，如果進入電視市場，其在廣告領域的地位會進一步提升，這無疑對電視臺原本的廣告版圖構成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。
不過，消費者可能不太愿意很快改變收看電視的習慣。迄今為止，消費者并沒有對在電視中植入電腦功能表現出明確的興趣。
早在2006年4月，蘋果公司就已經推出電視業務AppleTV，但該產品自上市以來一直不溫不火，一年銷售量僅為100萬臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯坦言，上市四年來AppleTV從來都沒有火爆過，對于身處計算機行業的人而言，這一點很難理解。
《沃頓知識在線》援引業內專家的話說，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推出電影一類的內容，并增加新的功能，它們會成為有力的競爭者。分析認為，要是這些行業攪局者無法為用戶帶來涵蓋范圍更加廣泛的內容，那有線電視公司將有可能依靠在打包提供娛樂內容并與好萊塢討價還價等方面擁有的豐富經驗，繼續保持其優勢地位。
此外，谷歌還將不得不面對更多的挑戰者。亞馬遜公司最近正布局一項新的付費服務，可以通過網絡傳送電視節目和電影。有消息稱，該公司還聯合了時代華納、新聞集團和維亞康姆等傳媒巨擘。亞馬遜的訂閱服務無疑為谷歌增添新的威脅，因為他們均在入侵有線和衛星電視提供商控制的傳統行業。
不過，這些入侵計劃是否能夠獲得回報還是個問題。業內人士認為，行業新人向傳統媒體滲透將是非常緩慢的過程。
“這一領域具有很多創新空間，從長期來看，誰將成為贏家尚不清楚”，沃頓商學院教授安德里亞·麥特維辛稱，預測其中任何一個競爭者將成為未來領軍者都會無功而返
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歐盟委員會稱，該調查是在接到其它互聯網搜索服務提供商的投訴后做出的。這些搜索引擎供應商表示，谷歌濫用其市場主導地位，降低競爭對手服務的搜索排名，同時把自己的服務優先排名。 精彩推薦 北京時間11月30日晚間>>>詳細閱讀
本文標題：美國三大公司聯手封殺 谷歌電視商業模式不明出師不利
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