幾年前還是社交網絡行業先驅的MySpace，如今不得不放低姿態。
10月27日，新聞集團旗下社交網站MySpace宣布，該公司將退出社交網絡領域，不再謀求與Facebook展開直接競爭，而是向社交娛樂網站轉型。它們預計新網站11月底向所有用戶開放。
“對MySpace而言，這是令人興奮的轉折點”，MySpaceCEO麥克·瓊斯表示，新網站將是一個完全不同的產品，將成為領先的社交娛樂目的地，通過不同的娛樂內容將用戶連接起來，同時以吸引35歲以下年輕人為主要目標。
據悉，MySpace將徹底顛覆過去5年所堅持的框架結構，專注于為用戶提供音樂、視頻和名人八卦等娛樂資訊。當用戶登錄MySpace后，該頁面會立即根據用戶的興趣愛好加載相關內容。此外，MySpace還簡化了設計，大幅度減少按鈕和網頁模板數量。
MySpace的一位高管說，網站改版是他們奮力的一擊。不過，業內人士對此并不感冒。《財富》雜志援引市場研究機構BTIGResearch分析師理查德·格林菲爾德的話說，現在大多數投資者已不再關注MySpace，網站的改版能否幫助其在競爭激烈并且瞬息萬變的互聯網行業求得生存，還是個懸而未決的問題。
沒落貴族
作為社交網站的鼻祖，MySpace的命運讓人唏噓。
2005年，當炙手可熱的MySpace被新聞集團以5.8億美元收購時，該網站曾一度被認為將成為新聞集團在線業務的核心。但最近幾年，MySpace正逐漸走向沒落，Twitter和Facebook等社交網站卻越來越強大。
自今年3月份以來，MySpace的全球用戶訪問數量逐月下降。MySpace日前聲稱，他們目前擁有1.3億活躍用戶。不過，互聯網流量測評機構comScore估計，其活躍用戶數只接近9000萬。相比之下，Facebook的全球用戶數量已經超過5億。《洛杉磯時報》報道稱，9月份，Facebook新增用戶1.484億，而MySpace只吸引了5750萬新用戶注冊。
MySpace的耀眼光環正褪去，廣告客戶也紛紛轉投Facebook。市場研究機構eMarketer預計，今年前者的廣告收入將由去年的4.7億美元減少為3.47億美元，后者的廣告收入將由去年的6.65億美元增長至約13億美元。
MySpace多次對后來居上的競爭對手表示不屑，但慘淡的經營狀況表明，他們已經扛不住了。此前，坊間一直有傳言稱，新聞集團主席魯珀特·默多克已經失去耐性，并有意扔掉這個燙手的芋頭。但集團高管一再否認說沒有這回事。紐約風險投資公司EvercorePartners分析師阿倫·古爾德估計，MySpace現在的價值大約為3億美元。
過去數年，MySpace一直希望把盤子做大，不僅提供娛樂資訊，還涉足分類廣告、招聘廣告等其他業務，希望成為像Facebook一樣的社交門戶網站，但這一策略并沒有獲得成功。今年6月離職的原MySpace聯席總裁雅森·赫斯肖恩一針見血地指出，MySpace在用戶體驗方面做得太差。
11月3日，新聞集團首席運營官查斯·卡利在分析師電話會議上說，我們已經明確意識到MySpace存在問題，當前的虧損是不可接受也是不可持續的。他說，這種虧損并不是因為管理層做得不好，但管理層知道必須盡快解決這些問題。
東山再起
MySpace目前仍然是新聞集團不小的包袱。財報顯示，今年第三季度新聞集團數字傳媒部門營收2.98億美元，不及上年同期的4.0億美元；運營虧損1.56億美元，上年同期運營虧損1.26億美元。新聞集團并沒有透露MySpace業務的虧損狀況，但集團高層承認，數字傳媒部門的大部分虧損由MySpace造成。
MySpace時刻有被新聞集團掃地出門的危險，但他們還是準備最后一搏。卡利指出，我們認識到必須從根本上重新定義該業務，網站在未來數個季度已經有了明確盈利途徑，“我們有數千萬名用戶，該網站仍然有潛力成為一項令人激動的業務”。
此前，MySpace走的是專而精的路子，但現在其涉及領域幾乎無所不包。麥克·瓊斯稱，隨著網絡繼續向著碎片化方向發展，小巧精悍的功能將在競爭中獲勝，“我們認為需要制定一個新的戰略，將用戶與產品結合在一起”。
MySpace已經與四家大型唱片公司達成協議，還將以電影、電視以及電子游戲作為輔助業務。此外，為進一步完善在線體驗，瓊斯近期準備測試網站的移動站點，以適用于任意的手機瀏覽器。今年晚些時候，該公司還有望推出面向iPhone和Android設備的全新MySpace應用程序。、MySpace不再是用戶尋找失散多年的朋友，分享孩子的照片的去處。曾經是世界第一的社交網站已決定改變其業務重點，成為完全不同的站點。有業內人士對重新設計過的MySpace給予積極評價，但他們也擔心這些變化可能會讓一些用戶選擇離開。對此，MySpace方面表示，改版后的網站將有助吸引新用戶的加入。
現在看來，MySpace并不只是跟在競爭對手后面照葫蘆畫瓢，而是希望走出自己的路。eMarketer資深分析師黛博拉·威廉森稱，改版后的MySpace目標更加集中，如果轉型成功，該網站可能成為像上世紀90年代的MTV那樣受青少年歡迎。
難度不小
新聞集團收購MySpace的目標肯定與現在不同，默多克或許沒有想到該網站會轉型為社交娛樂網站。《商業周刊》援引投資機構RBC分析師的話說，重新設計也是為阻止默多克分拆或者出售MySpace所做的最后努力，“默多克確實很有可能這么做，除非該網站有重大轉機。”RBC的分析師說，新聞集團拒絕對此發表評論。
事實上，音樂業務并不是MySpace的新生意。2009年12月，MySpace收購了在線音樂網站iMeem以推動數字化音樂業務，但是主導這項收購的MySpaceCEO歐文·凡納塔在掌舵MySpace9個月后，已于今年2月份閃電離職。
凡納塔出走后，MySpace立刻任命賈森·赫塞豪恩和麥克·瓊斯共同擔任聯席總裁，并將業務重點轉向數字游戲領域。4個月后，赫塞豪恩步凡納塔后塵。現在麥克·瓊斯——2009年4月加入MySpace的AOL前高管不得不孤身作戰，瓊斯希望通過精簡網站并轉型娛樂以幫助過了氣的MySpace東山再起。
洛杉磯風險投資公司GreycroftPartners投資專家達娜·塞特爾認為，對于MySpace能否可以做到這一點，人們一直都持懷疑態度，“就任何一家業務模式根深蒂固的公司而言，要想真正重新上路實在是非常艱巨的任務。”對此，麥克·瓊斯回應說，到目前為止我們得到的反饋很積極。
好消息是，谷歌最近同意與MySpace的搜索廣告合作伙伴關系延長一個月，2006年簽署的這筆交易一直是MySpace的主要收入來源。不過，好消息也并非完全令人踏實。《華爾街日報》援引一名消息人士的話說，鑒于MySpace處境尷尬，這是一筆非常現實的交易。該消息人士透露，該交易有望在幾周內達成，但目前尚未完成。MySpace方面稱，尚無最新消息可以公布。
業內分析人士指出，重新設計網站或許能幫助MySpace暫時止住危機，但瓊斯仍需要盡快籠絡到大批用戶以證明其新的價值。實際上，到目前為止，包括雅虎、AOL在內，還沒有一家曾經一度輝煌的互聯網公司能設法扭轉業績的自由落體態勢。“并不是說新聞集團收購MySpace很天真”，RBC的一位分析師說，天真的是，他們居然不早點賣掉它。
不管怎樣，改版不太可能讓MySpace再取得像過去的榮耀，但這畢竟是向自我救贖的方向邁出了一大步。
重要推薦：“智創明天”2010《IT時代周刊》創刊十周年暨第六屆CEO年會
進入論壇>>推薦閱讀
據360方面介紹，今日發布的360殺毒2.0版，集成360研發的QVM人工智能殺毒引擎，加上原有的360云查殺引擎、Bitdefender反病毒引擎以及系統文件智能修復引擎，升級為模塊化、可定制的“四核”殺毒軟件。 精彩推薦 11月3>>>詳細閱讀
本文標題：MySpace恐遭默多克拋棄 社交鼻祖為轉型娛樂作最后一搏
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/230948.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示