廣州亞運會已于日前圓滿閉幕，但圍繞亞運刮起的“橙色風暴”卻在持續(xù)升溫。此前，酷6網(wǎng)牽手方正IT聯(lián)合打造的“亞運，橙了“報道，借用亞運會會徽和方正ITLOGO共有的主題色——橙色進行延展，將橙色“激情、活力與成功”的精神寓意融入到亞運報道，成功打造了一次全方位的色彩營銷。此次合作更是被喻為“開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)體育營銷新格局“的大事件。
在2010年廣州亞運會期間，酷6網(wǎng)推出“亞運，橙了”報道主題，因其在亞運期間的獨家資源以及與亞運會橙色標志的契合而吸引了方正IT的關注，同樣有著橙色LOGO顏色的方正IT借酷6網(wǎng)“亞運，橙了”特別報道為方正IT橙色標志做了一次富有激情的創(chuàng)新性的色彩營銷。隨著病毒視頻、網(wǎng)絡廣告以及網(wǎng)友們自發(fā)的口碑傳播，“橙不橙”、“橙了”已經(jīng)成為亞運期間風行網(wǎng)絡的流行語。
此外，為了豐富亞運報道，酷6網(wǎng)還打造了《大橙小事》、《金牌橙現(xiàn)》等原創(chuàng)節(jié)目，邀請亞運冠軍和專業(yè)評論員參與訪談，為網(wǎng)友提供了多方位了解和品味廣州亞運會的渠道，也為網(wǎng)友提供了互動和分享的平臺。
區(qū)別于以往的傳統(tǒng)營銷模式，酷6網(wǎng)結合在線互動娛樂的媒體平臺，尋求與方正IT在宣傳上的契合點，恰恰形成了酷6網(wǎng)亞運會獨有的商業(yè)價值。同時也給方正IT提供了全程參與酷6網(wǎng)亞運報道的理想平臺，令人驚喜地完成了方正IT與酷6網(wǎng)共同打造的亞運色彩營銷大事件。
酷6網(wǎng)高級副總裁郝志中向記者表示，“專業(yè)的評論加上娛樂化的宣傳，再加上社會熱點信息，是這次酷6網(wǎng)亞運報道的獨特之處。酷6網(wǎng)希望通過在媒體化的框架下發(fā)揮網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢，為網(wǎng)民提供可以參與的網(wǎng)絡體育視頻平臺，也有更多的資源支持廣告主在網(wǎng)絡視頻體育營銷領域做出積極的探索。這次與方正IT的合作就是一個成功的案例。“
以上說法得到了第三方調研公司的驗證。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心“2010中國互聯(lián)網(wǎng)視頻亞運會報道與傳播價值研究”報告顯示，在亞運會期間，方正IT對亞運會的“全橙”報道的贊助中，有60.4%的網(wǎng)民加深了對方正IT的品牌印象；有48.0%的網(wǎng)民增強了對方正IT的好感。該調查還發(fā)現(xiàn)，有65.4%的網(wǎng)民通過此次活動，對方正IT品牌的認知是“富有激情、活力的”。
對此，方正集團相關負責人表示，此次與酷6網(wǎng)亞運報道的全面合作也是方正IT品牌在網(wǎng)絡推廣方面的一次嘗試，目的是傳播方正IT這個年輕的子品牌。作為具有獨特優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體，酷6網(wǎng)是方正IT進行色彩營銷的理想合作伙伴。利用全民關注的亞運會的契機，將體育陽光、積極、激情的內(nèi)涵與方正IT的品牌印象很好地結合起來。酷6網(wǎng)的亞運報道不僅讓觀眾們記住了“橙色亞運”，也讓人看到了充滿活力的方正IT品牌，獲得了超出想象的效果。
經(jīng)歷北京奧運會、南非世界杯后，酷6網(wǎng)找到了自身平臺的“多贏”價值，通過多次借助重大事件的報道、與國內(nèi)外大品牌的合作，利用在線互動娛樂媒體平臺的獨有優(yōu)勢，走出一條事件、品牌、平臺、營銷相互結合的創(chuàng)新之路。
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本文標題：酷6聯(lián)手方正IT亞運報道開創(chuàng)色彩營銷
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