Facebook超越雅虎
卡羅爾·巴茨(CarolBartz)于2009年1月進入雅虎，她以言語犀利、善于扭轉局面而著稱，并且曾經使設計軟件廠商歐特克(Autodesk)重新煥發活力。雅虎和歐特克都位于加州，而且相隔僅65英里，但文化上卻有著巨大的差別——巴茨未能逾越這種巨大的鴻溝。
歐特克的客戶群是建筑師和汽車設計師，但巴茨在該領域的能力未能使雅虎贏得互聯網用戶。互聯網用戶的興趣很容易轉移，從谷歌到Facebook，再到Twitter，但雅虎吸引用戶的速度正在放緩。美國互聯網流量監測機構ComScore表示，10月份谷歌是美國訪客最多的網站。在全球用戶方面，Facebook已經超越雅虎。
卡羅爾·巴茨
紐約的在線廣告公司OperativeCEO邁克爾·雷奧(MichaelLeo)表示：“我現在已經不明白雅虎在試圖做什么；廣告客戶不知道，他們自己的員工好像也不知道；他們缺乏明確的目的性。”
巴茨今年62歲，她是由華盛頓的一個農場的祖母撫養長大的。她為雅虎削減成本，砍掉了外圍產品，并且使雅虎專注于新聞、體育和其他內容。但在復蘇增長、與新興互聯網企業競爭方面，巴茨的舉措不太成功。除去向伙伴網站的分成，雅虎在第三季度的營收為11.2億美元，低于11.3億美元的分析師平均預期。
Groupon和Foursquare
雅虎曾試圖收購團購網站Groupon，但未能達成協議，目前Groupon正與谷歌進行并購談判。移動定位公司Foursquare在拒絕了雅虎的收購之后，于今年7月從其投資者Andreessen Horowitz公司以及其他公司獲得2000萬美元融資。
2008年，微軟曾希望以每股33美元的價格收購雅虎，但被雅虎拒絕。目前，雅虎股價不足33美元的一半，因此該公司已經成為私募股權公司的收購目標。
雅虎在納斯達克的股價11月26日下跌19美分至16.22美元。今年，雅虎的股價已經下跌3.3%。
尋找“靈魂”
巴茨曾擔任歐特克CEO長達14年之久。2009年1月，巴茨接替雅虎聯合創始人楊致遠擔任雅虎CEO，當時雅虎剛剛拒絕微軟的收購。監管檔案顯示，巴茨在雅虎的合同還有兩年。消息人士透露，雅虎的董事會十分支持巴茨。
投資咨詢機構DiscernAnalytics執行董事保羅·薩佛(PaulSaffo)表示，巴茨作為領導者的首要任務是確定雅虎的未來走向。
薩佛說：“雅虎是一個涵蓋范圍廣、產品種類繁多的大公司。它面臨的挑戰是確定其‘靈魂’。這與巴茨在歐特克的工作完全不同，歐特克擁有十分明確的市場和產品。”
在本月早些時候的一場科技會議上，當被問到“雅虎是什么”時，巴茨回答道：“內容、交流、媒體、科技、以及創新。”
她說：“雅虎一直代表著這些東西。當人們認為雅虎是一個搜索公司時，雅虎已經稍稍偏離了軌道。”
谷歌和Facebook的威脅
互聯網用戶，特別是那些上網最多的一二十歲的年輕用戶上網主要是為了交朋友、看視頻、購物和完成其他任務。全球最大的廣告公司WPP旗下的GroupM CEO羅布·諾曼(Rob Norman)表示，這正是谷歌和Facebook比缺乏針對性的雅虎增長更快的原因。
諾曼表示：“在新興領域，谷歌通過視頻、Facebook通過社交媒體占據了優勢地位。雅虎仍然很大，仍然很重要，但競爭格局已經發生了變化。”
ComScore的數據顯示，在廣告瀏覽量方面，Facebook占據了美國在線顯示廣告市場的最大份額。到今年9月，Facebook的市場份額已經增加到24%，而雅虎的市場份額僅為11%。
2009年7月，當巴茨與微軟達成一項長達10年的協議時，谷歌在搜索市場的份額是雅虎的3倍多。通過該項協議，雅虎的搜索將于微軟的必應(Bing)搜索引擎驅動。
移動市場
ComScore的數據顯示，10月份微軟和雅虎共獲得了28%的搜索市場份額，比9月份的份額27.9%略有上升。而谷歌的市場份額從66.1增長至66.3%。
雅虎的競爭者還在智能手機市場搶占了先機。研究公司Gartner表示，第三季度智能手機全球銷售量同比增長96%，達到8050萬部。
與雅虎不同，谷歌和蘋果擁有手機操作系統，可以決定用戶使用哪些工具。巴茨在今年5月的一場會議上表示，雅虎沒有開發移動操作系統的計劃。
廣告宣傳
雅虎推出了一項名為“It’sY!ou”的廣告，在2009年和2010年共花費1億美元，但卻未能使用戶在其網站上停留更長時間。ComScore的數據顯示，美國用戶停留在雅虎網站上的時間占其總上網時間的9.5%，比兩年前的13.8%有所下降。
廣告巨頭宏盟集團(OmnicomGroup)旗下的品牌咨詢公司InterbrandGroup CEO喬希·菲爾德邁斯(JoshFeldmeth)表示：“在定義雅虎品牌以及傳達雅虎關于用戶體驗的觀點方面，該廣告沒有任何作用。”
巴茨從容地應對各種質疑。在今年5月科技博客TechCrunch舉辦的一場會議上，當被問到進展如何時，巴茨表示，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)用了五年時間才扭轉了蘋果的頹勢。
在很多經驗豐富的高管離開雅虎之后，巴茨正重新打造高管團隊。離職高管包括今年9月離職的前媒體副總裁吉米·佩泰羅(Jimmy Pitaro)，目前他在迪士尼公司擔任互動媒體副總裁。
高管變動
在2009年5月的一次分析師會議上，有11名雅虎高管發言，但目前這些人中只有6人仍留在雅虎。今年5月，微軟前高管布雷克·歐文(Blake Irving)出任雅虎首席產品官；10月，福克斯互動媒體(Fox Interactive Media)前總裁羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)成為雅虎美洲區執行副總裁。
風險投資公司CanaanPartners的一般合伙人MahaIbrahim表示：“雅虎需要一筆大膽的收購來使公司重振活力。”她表示，收購Groupon將使雅虎在新興細分領域成為領導者。”
雅虎曾經表示，希望成為本地購物和社交購物的領導者。Ibrahim表示：“當雅虎表達愿景時，我認為他們擁有實現愿景所需的人才、能力和財力。”
巴茨還是思科(Cisco)公司董事會的成員。思科CEO約翰·錢伯斯(John Chambers)表示，他認為巴茨會成功。
錢伯斯說：“永遠不要賭卡羅爾·巴茨輸。她很優秀，很強悍，我相信她會闖過這一關。”
重要推薦：“智創明天”2010《IT時代周刊》創刊十周年暨第六屆CEO年會
進入論壇>>推薦閱讀
eBay首席執行官約翰·J.多納霍（JohnJ.Donahoe）認為，Paypal的最終崛起幾乎已成定局，“Paypal的目標市場是所有的電子商務，eBay只是電子商務中的一家企業。” 精彩推薦 據國外媒體報道，Paypal總裁斯科特湯普森在與>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/231047.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示