11月29日下午消息，奇藝CEO龔宇今日做客新浪白銀時代訪談間，就視頻網站行業上市熱潮等話題和網友進行溝通。龔宇認為，做完IPO并不等于贏，真正的贏一定要市場上驗證。他同時指出用戶時長將成為未來差異性競爭關鍵。
精彩觀點：
- 總結起來贏者通吃，IPO并不代表是贏者，真正檢驗這個企業成功與否的因素還在市場。但是中國的網絡視頻市場目前還是一個初期階段，今年網絡廣告收入大約300億，視頻廣告收入也就是最多20個億，成長空間還非常大。
- 我們之前認為在奇藝成立前一年時間內，百度每天帶來用戶數應該占奇藝絕對主導地位，但事實上現在看大約是一半對一半，這跟我們當初設計有非常強的偶合性，奇藝強調的是用戶體驗，這種用戶體驗好會把新增用戶一部分留下來。
- 提高用戶體驗包括三個層次：第一，視頻的流暢性。第二，視頻的質量、清晰度。第三，用戶界面的友好性。奇藝對內容的策略第一點是求全，在網絡首播的劇基本都要拿得到。第二點是少量的拿獨家。我們認為如果壟斷性的拿到大量的內容，在目前的階段代價太高。
- 從差異化競爭來講，我們要拿到更多的用戶時長。我們現在跟比較專業的廣告主溝通，發現全行業在用戶覆蓋上問題不大，但是用戶時長上有問題，導致廣告主要求的同一個用戶同一天覆蓋頻次上大部分網站覺著自己有比較大的缺陷，這是眼前比較大的一個問題。所以，奇藝要抓住這個薄弱的環節，希望在這一點上能有差異化的競爭優勢，取得在同行中與眾不同的價值。
以下為訪談實錄：
中國網絡視頻依然處于初級階段
主持人尹俊：各位親愛的網友大家好，這里是新浪演播室，今天給大家請到一位貴賓，我們請到的是奇藝CEO龔宇。
龔宇：大家好。
主持人：今天我們要跟龔博士聊聊互聯網，特別是視頻網站的發展和當前的一些情況。首先我想請教龔博士的是，我們知道優酷和土豆已經先后上市，這兩家網站上市給您會有怎樣的啟發？另外，我們知道優酷和土豆的上市跟酷6的上市對行業的影響和意義來說是不是也有所不同呢？
龔宇：各位網友大家好，最近網絡視頻行業的一件大事就是優酷和土豆正在做IPO的過程，優酷確定的時間是12月8號，土豆我相信很快的時間內也會確定具體的時間。這件事對整個行業的影響還是非常大的，對企業來講同樣也具有很大的啟示，這種啟示是什么呢？基本可以總結為一點，就是中國的網絡視頻市場環境要比預期的更好，來得更快。
主持人：對整個行業的變化可能說是朝好的方向來發展。另外，我們知道現在在互聯網行業可能有一句話叫贏者通吃，在這樣一個行業里，怎么判斷這兩家企業上市之后給后來者留下多大的一個市場跟空間？
龔宇：如果算是優酷、土豆來講，國內的網絡視頻公司已經是第三家和第四家上市了，前面兩家分別一個是在國內創業板上市，一個是通過借殼上市的方式在美國上市。剛才說到贏者通吃，這個贏定義為什么？做完IPO并不代表著等同于就是贏，真正的贏實際上一定要在市場上得到驗證。IPO指的是階段性的一個過程，這個過程其實說通俗了一些就是公共市場上募集資金，當然這種募集資金為做完IPO的企業帶來其它方面的一些好處，比如知名度的提高，比如說公司在市場方面的影響力的擴大和上市公司審計股東的要求，對公司的壓力等等，促進這個公司整體執行力的提高和整體團隊精神面貌的提高，方方面面有各種各樣的好處。
但是同時也有些問題，這個問題主要是財務公開，特別是對于初期的一個市場，很多企業的財務數據實際上是非常敏感的，但是為了投資者的利益，不得不公開，這樣給競爭對手更多的機會去分析自己的長處跟弱點，更容易暴露在競爭對手面前。同時，因為更加激烈的市場競爭，導致作為一個上市公司可能有一些不容易做到的事情，比如說更規范的制度，更需要大規模的一些公司行為的約束，導致在靈活性、創新性方面會受到一些約束。當然了這些約束跟這些優點相互平衡，最終哪種因素占到主導，還需要每個企業自己團隊的努力才能做得到。
所以，總結起來贏者通吃，IPO并不代表是贏者，真正檢驗這個企業成功與否的因素還在市場。但是中國的網絡視頻市場目前還是一個初期階段，我們看數值就可以看到，整個網絡視頻廣告的收入去年是207個億，按照第三方機構公布的數據。網絡視頻廣告的收入還不到一個零頭，接近7個億。今年的網絡廣告收入大約300億，視頻廣告的收入也就是最多20個億。所以，成長空間還非常大，目前還是非常初期的一個階段。如果到一個成熟的階段，到一個可以說某家企業或者某幾家企業是贏者的時候，這個時間還非常非常長。
網絡視頻廣告將迅速增長
主持人：另外我們了解到奇藝在前幾天剛剛公布了一個最新的用戶數據，這個數據顯示其中有一個數字是目前奇藝網的用戶數據接近9000萬，因為在百度網頁搜索當中，奇藝在很多地方都排在第一位，特別是影視劇方面的搜索。從百度帶給奇藝用戶的比例大概占到多少？
龔宇：奇藝的定位是做影視門戶，通俗的說法包括電影跟電視臺播放的一些內容，包括電視劇、紀錄片、動漫等等。這些內容通常是精英內容，比較精華，包括網友上傳的一些內容。所以，百度在網頁搜索跟視頻搜索的相關內容，大部分的情況會把奇藝的內容擺在首要的位置。
從預期角度來講，我們認為在奇藝成立的前一年的時間內，百度每天帶來的用戶數占奇藝每天的用戶數，應該占絕對主導的地位，但是事實上現在看大約是一半對一半，接近一半的用戶是奇藝每天存留下來的奇藝用戶，有一部分是百度新增的，有少量用戶是其它過來的。這跟我們當初設計有非常強的偶合性，奇藝強調的是用戶體驗，這種用戶體驗好的情況下會把每天帶來的新增用戶，一部分留下來，下次再看奇藝內容的時候就直接記住奇藝的品牌、域名，直接到奇藝來觀看，而不是再通過搜索引擎這個渠道過來。
主持人：我們知道一項調查表明，目前來看中國的大型公司用在數字營銷方面的預算是3%—5%，而同比國外，以美國為例，美國的數字是8%—12%的水平用在數字營銷方面的一個投入。所以，我們發現國內的企業在這方面其實投入的資金可能到人家的一半的情況。您怎么看待這組數字的對比？另外，中國企業對數字營銷和視頻網站的廣告投放方面的普遍態度是什么樣？在過去的一年中這種態度有沒有有所變化？
龔宇：剛才你談到一些數據，其實更深層次的背景因素是中國經濟發展的一個階段性問題。中國經濟最近十年到三十年的發展，基本上以制造業為中心。在品牌方面的投入，相對來講是一個薄弱環節。另一方面，中國的文化教育基礎跟發達國家還有一定的距離，特別是在網絡相關的文化傳播上，還有一定的距離。所以，在這兩方面的大背景環境下，中國的數字媒體營銷費用與發達國家相比比例比較偏低是正常的一個現象。從另一個角度來講，正是給中國相關的數字媒體很好的發展前景去發展。
剛才已經提到了中國互聯網廣告市場份額今年大概是300億，這300億跟發達國家相比，全球去年網絡廣告的市場份額大約是500億美金，中國只占300億人民幣。隨著經濟的發展，相信中國占比會迅速增加。像網絡視頻這種應用，肯定會得到提升。
另一方面，從全球跟中國的情況來看，從行業細分也能看出一些前途、前景。比如說在電視廣告行業最大的一個投放領域，最大的廣告主是快消品。但是在中國的互聯網廣告里，快消品不是排第一位，甚至也不是排第二位。這是為什么？因為快消品通常是以視頻的形式體現自己的廣告價值，但是中國的網絡媒體原來主要不是視頻媒體，隨著中國網絡視頻媒體的發展，這部分廣告主的投放份額肯定會增加，事實上已經證明快消品已經成為中國網絡視頻媒體最大的廣告主。隨著這一點的特征，可能還有更多的特征來支撐中國的稱。
主持人：雖然現在跟別人比是投入比較少的，但是這也意味著空間更大，有更大的發展空間。
龔宇：對。
主持人：所以未來最起碼翻一番是有可能的。
龔宇：對。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>
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本文標題：奇藝CEO龔宇：網絡視頻將成為大眾化媒體
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