北京時間11月29日消息，據國外媒體報道，彭博社周一發表分析文章稱，卡羅爾·巴茨（Carol Bartz）出任雅虎首席執行官即將年滿兩年。上任以來，巴茨對雅虎進行了大刀闊斧的改革。不過由于谷歌與Facebook的競爭壓力不斷增大，巴茨對雅虎的改革收效甚微。以下為文章內容摘要：
當巴茨在2009年1月空降雅虎時，她曾以讓陷入經營困境的軟件開發商Autodesk起死回生而聞名。盡管Autodesk與雅虎都位于美國加利福尼亞州，且相距只有65英里，但由于彼此之間的企業文化迥異，巴茨本人很難逾越這道鴻溝。
服務于一家以建筑與汽車設計客戶為基礎的軟件公司所需的技能，并不能直接應用到浮躁的網絡用戶身上。網絡用戶在谷歌、Facebook和Twitter間不斷進行切換，卻越來越少的使用雅虎。互聯網流量監測機構ComScore的統計數據顯示，今年10月谷歌以成為美國網絡用戶訪問量最高的網站；在全球市場，Facebook的用戶總數也已超越了雅虎。
總部位于紐約的網絡廣告代理公司Operative首席執行官邁克爾·里奧（Michael Leo）表示，“我不確定雅虎正在努力做什么，廣告商也不明白。即便是雅虎自己的員工，似乎也不大明白。他們當前缺乏清晰的意圖。”
現年62歲的巴茨，上任后已削減了雅虎的支出和沒有關聯的產品，讓雅虎專注于新聞、體育和其它內容。但是在如何讓雅虎恢復增長，或是尋找到途徑追趕上網絡市場中的后起之秀這些問題上，巴茨幾乎沒有取得任何成功。彭博社的統計數據顯示，雅虎此前發布的第三季度財報顯示，公司第三季度的凈營收為11.2億美元，略低于市場分析師預計的11.3億美元。對于彭博社發表的這篇文章，巴茨本人拒絕接受任何采訪。
Groupon與Foursquare
消息人士此前透露，雅虎此前曾與總部位于芝加哥的團購網站Groupon就并購問題進行過接觸，但未能達成交易。另有消息人士稱，Groupon目前正在與谷歌就并購問題進行談判。另外一家創新企業--總部位于紐約的移動地理位置提供商Foursquare在被報道拒絕了雅虎的收購要約之后，該公司今年6月份從安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）領銜的財團處募集到2000萬美元資金。截至目前，雅虎對于公司的并購戰略拒絕發表評論。
當前，雅虎股價尚不足2008年拒絕微軟33美元每股收購價格的一半，一些私募公司已經把雅虎視為了收購對象。有傳聞稱，新聞集團前總裁皮特·切爾寧（Peter Chernin）有望加入收購雅虎的財團，這也推動雅虎股價在11月18日大漲6.3%，報收于17.17美元。據接近切爾寧的消息人士透露，雅虎是切爾寧與私募公司商討的收購對象之一。雅虎股價11月26日在納斯達克市場報收于16.22美元，較上一交易日下跌19美分。今年以來，雅虎股價累計跌幅達到了3.3%。
“靈魂”搜索
在Autodesk出任首席執行官長達14年之久后，當微軟全面收購雅虎失敗之后，巴茨取代雅虎聯合創始人楊致遠，出任了公司首席執行官。根據雅虎提交給美國證券交易委員會（SEC）的報告顯示，該公司此前與巴茨簽署了一份為期兩年的聘用協議。據熟悉雅虎董事會方面的消息人士透露，雅虎董事們當前仍然在支持巴茨。
投資顧問公司Discern Analytics常務董事保羅·薩弗（Paul Saffo）表示，巴茨的領導能力將會直接定義雅虎的未來。薩弗說，“雅虎是一家擁有眾多不同產品的大公司。該公司面臨的挑戰是如何定義自己的靈魂。這完全不同于巴茨當前在Autodesk的工作，因為Autodesk有著非常清晰的市場和產品。”
本月初在舊金山舉行的一場技術大會中，巴茨被問到“什么是雅虎？”巴茨對此回答說，“內容、通訊、媒體、技術和創新。雅虎一直代表著這些詞匯。當人們想到雅虎曾是一家搜索公司時，這就有點跑題。”
谷歌與Facebook的威脅
互聯網用戶，特別是十幾歲和二十幾歲的青年用戶，是網絡中最豐富的用戶群體。他們在網絡中尋找朋友、觀看視頻、購物或做其它的事情。數字廣告公司Group M首席執行官羅布·諾曼（Rob Norman）表示，由于雅虎不專注于這批用戶，這也導致谷歌與Facebook的發展速度遠遠超過雅虎。Group M是全球最大的廣告公司WPP集團旗下的子公司。
諾曼在接受采訪時表示，“谷歌在視頻領域，以及Facebook在社交媒體領域擁有更強大的市場地位，這也幫助他們的增長速度超過了雅虎。不過即便是如此，雅虎仍然是一家很大的網絡公司，雅虎仍然非常的重要。”
ComScore 的統計數據顯示，按照廣告播放次數計算，Facebook在今年12月成為美國顯示廣告市場的龍頭。截至今年9月，Facebook的市場份額已升至 24%，遠超過雅虎的11%。當巴茨在2009年宣布與微軟達成10年搜索廣告交易協議時，谷歌與雅虎在搜索市場的份額比為3：1。
移動市場
ComScore 的統計數據顯示，今年10月份，雅虎與微軟的累計市場占有率為28%，高于今年9月份的27.9%。谷歌的市場份額為66.3%，高于上月的66.1%。雅虎的競爭對手同樣也進入了智能手機領域。市場調研公司Gartner的統計數據顯示，2010年第三季度，全球智能手機銷售總量達到8050萬部，較去年同期的4110萬部增長了96%。
與雅虎不同的是，谷歌和蘋果都推出了智能手機操作系統，這將幫助決定用戶使用什么樣的工具。巴茨在今年5月的分析師電話會議中曾表示，雅虎沒有計劃推出自己的移動操作系統。
“It’s Y!ou”
雅虎在2009年和2010年斥資1億美元進行廣告宣傳，這場宣傳的主題是“It's Y!ou”。但是這場廣告宣布并沒有取得真正意義的成功。ComScore的統計數據顯示，美國用戶今年9月份在雅虎上花費的時間占據了上網時間總長的 9.5%，低于兩年前的13.8%。品牌咨詢公司Interbrand首席執行官約什·菲爾德麥斯（Josh Feldmeth）表示，“這場廣告宣傳對定義雅虎沒有任何作用，為何它要與用戶的體驗如此相關？”
巴茨勇敢的接受了針對自己的批評。在今年5月份科技博客TechCrunch舉行的一場科技大會中，巴茨曾表示，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）用了7年時間才讓蘋果得以復蘇。在許多雅虎高管紛紛離職之后，巴茨一直在重建其高管團隊。在2009年5月出席雅虎分析師電話會議的11位公司高管中，目前只有6位仍然在崗。微軟前高管布萊克·埃文（Blake Irving）在今年5月加盟雅虎，出任公司首席產品官。現年47歲的前新聞集團旗下福克斯互動媒體總裁羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）在今年10月加盟雅虎，出任雅虎美國副總裁。
風險投資機構Canaan Partners合伙人馬哈·易卜拉欣（Maha Ibrahim）表示，巴茨需要采取更為大膽的并購策略，以恢復公司的活力。易卜拉欣認為，收購Groupon能夠讓巴茨成為一個快速增長的市場中的龍頭。
作為雅虎的董事之一，思科首席執行官約翰·錢伯斯（John Chambers）也極力支持巴茨，認為她最終會取得成功。錢伯斯說，“別和巴茨打賭。她非常堅強，我認為她會找到出路。”
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