提起必應或Bing，大多人都會首先想到微軟公司寄予厚望的搜索品牌。然而筆者發現，在互聯網品牌上，必應和Bing通用網址并非歸屬微軟，而是被江蘇必應商務信息技術有限公司收入囊中，微軟花重金打造的品牌資產面臨被分流。
一方是國際IT巨擘，一方是不太知名的國內企業，雙方到底誰才是必應和Bing的品牌持有者？對此，法律專家表示，中國目前存在眾多品牌重復的現象，比如“長城”，就有長城電腦、長城汽車、長城潤滑油等，而不管是長城電腦、長城汽車、長城潤滑油，抑或是微軟和江蘇必應，只要在國家工商行政管理總局商標局進行注冊備案并申請通過，即是上述商標的合法持有者。因此，若單從商標體系講，很難判斷孰是孰非。
而在互聯網絡領域，作為企業專屬互聯網品牌和專屬通用的展示推廣工具，通用網址和域名一樣遵循先注先得的國際慣例，且具有唯一性和排他性，是一種稀缺的互聯網地址資源，具有商業標識功能。也就是說，江蘇必應商務信息技術有限公司將合法享有必應和Bing的網絡唯一使用權，若雙方發生爭議，根據通用網址遵循的先注先得國際慣例，江蘇必應作為善意的網絡品牌使用方，其歸屬應該屬于先注冊的一方。因為一時的大意和對網絡品牌的保護不力，微軟要與必應和Bing的互聯網品牌失之交臂了。筆者細查之后，發現江蘇必應還一并注冊了中國必應、bing無線網址，將品牌保護衍生到移動互聯網上。
網絡營銷專家李鋒提醒道，在互聯網和移動互聯網上，域名、通用網址和無線網址等網址資源如同網絡空間的商標，不僅是企業不可復制的品牌資產，還潛藏巨大的商業價值和廣告效應。
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本文標題：必應通用網址遭搶注 微軟品牌資產面臨分流
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