2010年10月18日，互聯網快時尚品牌凡客誠品（VANCL）聯手跨國企業3M以及知名面料企業志向集團舉行的“2011/12秋冬防寒服風尚秀”亮相上海世貿商城。風尚秀現場，凡客誠品等三家企業通過服裝設計、內里材質以及服裝面料的全方位展示，詮釋2010年秋冬最新防寒服的時尚趨勢和理念。據了解，此次風尚秀為凡客誠品三年來的“首秀”。
18日，凡客誠品正式對外發布消息稱，在創業三周年之際，凡客誠品之所以選擇中國的“時尚之都”上海發布三年來的首秀，旨在快速提升凡客誠品品牌的時尚度，打造中國的“人民時尚”品牌。
進軍上海直面快時尚巨頭
上海作為中國的時尚之都，一直受到世界各大服裝品牌的青睞，對所有的服裝企業來講，上海都具有戰略意義：上海是中國經濟最發達的城市之一，承載世界金融中心的夢想，也是華東地區最具代表性、舉足輕重的城市。
作為中國經濟重鎮和時尚風向標，上海一直是快時尚巨頭安營扎寨的墻頭堡，可謂大牌云集，競爭十分激烈。世界上最大的服裝品牌ZARA、瑞典的H&M、荷蘭的C&A、日本的UNIQLO、美國的GAP多家服裝品牌將總部、旗艦店安置在上海。國內的美特斯邦威等快時尚企業也在上海重點布兵。
凡客誠品年初簽約上海車手、作家韓寒和青年演員王珞丹為代言人，就已為其面向年輕消費者和進軍時尚領域吹響了號角。據凡客誠品提供的最新數據，2010年第三季度上海地區的銷售環比增長62.3%，前三季度銷售額占全國銷售總額的12.1%。而南京、杭州、蘇州等長三角中心城市是網購發達地區，市場潛力巨大。
據悉，凡客誠品此前在上海、廣州已經建立三大倉儲物流中心和分公司，協調全國的運營管理，此番發力上海市場，戰略意義深遠。
時尚提速凡客誠品品牌轉型
凡客誠品創始人、董事長兼CEO最近對凡客誠品的品牌重新下了定義：互聯網快時尚品牌。他認為，凡客誠品的使命就是平價時尚、是人民時尚。
據了解，此前，凡客誠品以網購男士襯衫起家，2009年6月22日女裝代表產品BRA-T上線后，不斷拓展產品線，如今凡客誠品旗下品牌包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等六大類兩萬種。凡客誠品開始以基礎款的產品為主，隨著女裝等產品線的拓展，對于設計、時尚元素的要求日益增加，凡客誠品的“人民時尚”版圖也隨之誕生。
2010年4月，凡客誠品正式對外發布邀請上海人氣偶像韓寒、知名青年演員王絡丹為品牌代言人，對外傳播其青春、陽光、時尚、真實、健康的品牌文化。今年5月份開始，北京、上海、廣州等地區開始大幅亮相“我是凡客”系列線下品牌廣告。該廣告倡導“真實表達自我”的理念，后來該主題廣告被網民演繹為“凡客體”，凡客誠品品牌知名度和時尚度大幅提升。
據悉，凡客誠品正在加大產品設計上的投入，凡客誠品將設計平臺開放，吸引了來自德國、日本、法國、西班牙、英國、波蘭等十多個國家的頂級設計師和設計工作室為其長期服務。比如今年暢銷的59元帆布鞋為西班牙一家Ac-tionshoes的知名設計工作室打造，29元的500款T恤產品則是集中了國內外的多位插畫師和設計師。
目前，凡客誠品和時尚大刊《時尚.COSMO》、法國樺榭等時尚媒體展開戰略合作，聯手跨國企業3M以及知名面料企業志向集團舉行的“2011/12秋冬防寒服風尚秀”，凡客誠品的時尚塑造提速。
持續創新三載成就商界奇跡
凡客誠品正式運營于2007年10月18日，自誕生之日就被奉為互聯網創業的潛力企業，三年后，目前凡客誠品注冊用戶超過千萬，并以過去三年29576.86％的增長率名列2009德勤高科技、高成長亞太區500強第一名。
據艾瑞咨詢統計數據，2009年在服裝自有品牌B2C網站當中，VANCL以28.4%的市場份額排名第一。其所取得的成績，不但被視為電子商務行業的一個創新，更被傳統服裝業稱為奇跡。凡客誠品快速崛起的原因，被概括為：技術領先，利用互聯網整合先進的中國服裝制造業；客戶體驗至上，以及高性價比的經營之道；品牌文化順應互聯網時尚消費的潮流；陳年及其團隊多年合作默契，市場敏感度以及突出的執行力。
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