雅虎董事會當初聘請巴茨為新任CEO，是希望由她來醫治正處于休克之中的雅虎。但將近兩年的時間過去了，這個病人仍在遭受同樣的癥狀：業務停滯不前、市場份額下滑和缺乏創新。
復蘇計劃無明顯效果
很明顯，巴茨的復蘇計劃并未取得顯著效果，從而引發了業界對其戰略的質疑。甚至有分析師懷疑，巴茨是否是合適的人選。自巴茨上任后，雅虎的大批核心高管陸續辭職。
美國投資公司Wedbush Securities分析師盧·柯納(Lou Kerner)稱：“巴茨擔任CEO的時間已經很長了，但雅虎的業績并沒有明顯好轉，她的能力不得不讓人懷疑。當然，這并不是一個容易解決的問題。”
上周有消息稱，幾家私募股權公司計劃聯手AOL或新聞集團收購雅虎。目前，該計劃仍處在初級階段。毫無疑問，這給巴茨帶來了巨大壓力。
巴茨曾一再表示，雅虎復蘇需要時間。分析師認為，雅虎之所以停滯不前，與公司決策緩慢、市場競爭激烈和雅虎未能及時進入社交網絡市場有關。
當前，雅虎全球月獨立用戶訪問量超過6億，但所面臨的挑戰極其嚴峻，因為來自谷歌和Facebook的競爭日益加劇。但雅虎產品主管布萊克·歐文(Blake Irving)稱，相信雅虎將變得更加強大。歐文稱，雅虎所采取的各項措施即將見效，將迎來瘋狂增長。
巴茨的業務戰略
巴茨業務戰略的一部分是強化雅虎的優勢業務，如新聞、體育和財經內容。去年，雅虎在內容領域大力投資，招募了大量編輯，收購了互聯網內容發行商Associated Content，以強化本地新聞報道。
此外，電子郵件和即時通信(IM)同時重點發展業務。與此同時，巴茨還通過外包來降低成本，交友網站Personals、求職和房地產等服務均交由第三方打理。
到目前為止，巴茨上任后雅虎所作出的最大動作就是將搜索和網絡廣告業務交由微軟必應接管。該交易使雅虎節省了搜索基礎設施的維護成本，還可以從合作中獲得大部分營收。
如今，雅虎將更多精力投入到顯示廣告上。在該市場，雅虎處于領先地位。去年初，巴茨出任雅虎CEO。當時，雅虎剛剛經歷了與微軟的并購大戰。因此，她的任務就是重振股東的信心。
大股東建議罷免巴茨
當然，雅虎的現狀也沒有分析人士所想象的那樣糟糕。去年，雅虎現金收入13億美元，并擁有龐大的用戶群。但問題在于雅虎的發展方向上，從多項標準衡量，雅虎的業務都處于持平或下滑狀態。
今年第一季度，雅虎營收32億美元，同比僅增長1%。調研公司comScore數據顯示，今年8月，美國網民在雅虎網站上的停留時間同比下滑9%。相比之下，在谷歌和Facebook網站上的停留時間則直線上升。
雅虎一名大股東表示，他對巴茨的表現不滿意，最近曾要求幾名董事會成員罷免巴茨。但這幾名董事稱，擔心再次做錯決定。對此，雅虎則發表聲明稱：“我們的戰略是正確的，巴茨是適合的人選，雅虎正在復蘇。”
分析師意見不一
對于雅虎的未來戰略，分析師也存在分歧。雅虎前高管、奇點大學(Singularity University)執行董事薩利姆·伊斯梅爾(Salim Ismail)稱，雅虎應該從一家上市公司改制為私有公司，這樣可以避免每季度發布財報的壓力，而公司高管也可以放開手腳，廢除公司復雜的制度架構。
而硅谷投資家、 Facebook董事彼得·瑟爾(Peter Thiel)認為，雅虎不應該有任何過激行動，進行重大并購是誤導。相反，雅虎應該集中發展當前的強勢業務。
希望雅虎東山再起
盡管雅虎遭受不少批評和指責，但仍有許多人希望雅虎能夠東山再起。一些人仍在懷念雅虎最初對互聯網的推動作用，還有人支持雅虎是因為雅虎在互聯網市場給谷歌帶來了壓力。
美國數字廣告代理公司Tribal DDB主管保羅·岡寧(Paul Gunning)稱：“雅虎仍是商家與用戶之間的一座橋梁。一些分析人士認為雅虎已經無關簡要，但重要的是，仍有數百萬的用戶支持雅虎。”
雅虎前搜索高管、咨詢公司Brilliant Forge科技顧問拉里·科奈特(Larry Cornett)稱，雅虎最初的一些轉變令人鼓舞，但巴茨應該明確制定出雅虎的核心業務。科奈特說：“也許雅虎在內部討論過這個問題，但對于外部，人們并不清楚雅虎究竟代表什么。”
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本文標題：雅虎業績一蹶不振 CEO巴茨或遭罷免
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