美國航空公司JetBlue已經(jīng)在Twitter上投放廣告，但JetBlue負(fù)責(zé)管理Twitter賬戶的企業(yè)溝通經(jīng)理摩根·約翰斯通(Morgan Johnston)表示：“公司使用Twitter主要是為了維持與顧客的交流溝通，而這是通過免費(fèi)的企業(yè)賬戶實(shí)現(xiàn)的。” 　精彩推薦

看起來，微型博客Twitter終于開始認(rèn)真考慮創(chuàng)收的問題了。

過去兩個星期，Twitter先后宣布了數(shù)項(xiàng)廣告計(jì)劃，先是在年度廣告行業(yè)會議Advertising Week上向紐約麥迪遜大道的諸多商家們示好，然后又將公司廣告部門主管迪克·科斯特洛(Dick Costolo)扶上公司CEO的位子。諸多跡象都表明，這將是Twitter自4月份發(fā)布首個廣告項(xiàng)目Promoted Tweets以來最大規(guī)模的廣告活動。

過去兩年Twitter的用戶總數(shù)從300萬人急劇增至1.6億人，這不禁令人回想到谷歌和Facebook早期的增長經(jīng)歷。這兩大網(wǎng)站如今已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)著強(qiáng)勢地位，而市場正在密切關(guān)注Twitter是否也會延續(xù)這一發(fā)展足跡。

陽獅銳奇新媒體整合中心全球總裁庫特·海奇(Curt Hecht)表示：“就我從事廣告業(yè)的多年經(jīng)歷來看，我相信Twitter會像谷歌、Facebook以及DoubleClick一樣在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域迅猛崛起。這一點(diǎn)從廣告客戶的興趣程度就可以看出。”

另一個值得關(guān)注的跡象是，Twitter目前非常重視廣告業(yè)務(wù)。就在3個月前，Twitter300員工中只有一位廣告員工，而現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)接近了20人。

質(zhì)疑與優(yōu)勢

但諸多廣告主和公司高管表示，在Twitter成為網(wǎng)絡(luò)廣告的必投網(wǎng)站之前，Twitter還需要化解諸多質(zhì)疑，進(jìn)行不斷嘗試。

互動廣告營銷公司Deep Focus CEO伊安·沙夫(Ian Schafer)表示：“Twitter才剛剛涉足網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，還沒有樹立自己的品牌。他們也沒有建立起完善的廣告慣例，還有很多路要走。”

參加Advertising Week是Twitter首次涉足廣告業(yè)活動，科斯特洛在會上與谷歌和Facebook高管交換了意見，并向廣告業(yè)諸多高管傳遞了明確的信息。他在會上表示：“Twitter在廣告領(lǐng)域顯然已經(jīng)走過了試驗(yàn)階段，目前廣告業(yè)務(wù)正在逐步展開。”他隨后接受采訪時表示：“公司認(rèn)為Twitter將帶來一種新的廣告方式，我們擁有自己的優(yōu)勢。”

對一向出言謹(jǐn)慎的Twitter來說，這種立場已經(jīng)是一個巨大的變化。Twitter最初只有6家廣告客戶，目前已經(jīng)獲得約40家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，其中包括了星巴克、福特汽車以及微軟等商界領(lǐng)頭羊。科斯特洛在采訪中提到，預(yù)計(jì)年底前公司廣告客戶數(shù)量將超過100家。

主推新廣告服務(wù)

上周Twitter又增加了三種廣告服務(wù)。首先，該公司發(fā)布Promoted Accounts，允許廣告主在Twitter的側(cè)邊欄購買一個廣告位，用于向相關(guān)用戶推廣該廣告主的Twitter賬戶。其次，Twitter還開始與應(yīng)用開發(fā)商HootSuite合作，在Twitter客戶端應(yīng)用上做廣告，在網(wǎng)頁端之外又新增了廣告位。Twitter將與HootSuite以及其他應(yīng)用開發(fā)商均分廣告收入。

最后，科斯特洛還宣布Twitter明年將推出一個面向本地企業(yè)的廣告自助購買服務(wù)工具，并正在努力研發(fā)基于位置的廣告類型。例如，Twitter將通過用戶共享的互聯(lián)網(wǎng)地址、定位以及天氣信息，為某個具體城市的餐廳發(fā)布廣告。

雖然目前Promoted Tweets的廣告客戶并不多，其中也有廣告效果不佳的，但整體業(yè)績情況已經(jīng)超過了Twitter的預(yù)期。

廣告主購買Promoted Tweets后，他們的廣告就會出現(xiàn)在信息搜索結(jié)果的上方。例如，用戶搜索“渡假”，就會看到維珍美國的廣告，吸引客戶參加該公司舉辦的家庭渡假照片分享大賽的投票。廣告主可以報(bào)價購買

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本文標(biāo)題：Twitter加快發(fā)展廣告 欲與谷歌試比高

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