如果說門戶是互聯網絡上的第一代中心的話，那么，搜索引擎就是第二代中心。信息的爆炸式出現，使得人們對搜索的需求與日俱增。但是，無論是門戶還是搜索引擎，它們主要處理的都是信息，和“人”沒什么關系。有一個趨勢已經相當明顯，下一代網絡中心將是圍繞“人”展開的，搜索引擎的中心地位，遲早會被替代。
這就是Facebook之類的社交網絡在全球極受追捧的原因，同樣也是全球搜索老大Google屢敗屢戰于社交網絡領域中的原因。說實話，Google處理信息起來得心應手，但在社交網絡上，始終讓人覺得它似乎沒有手感。從它并購的blogspot到orkut，到它自己在那里搗鼓的 wave、buzz，至今都不成氣候。作為一個公司而言，難道注定就只能做一屆中心嗎？
百度看上去不信這個邪，于是它近日發布了一個看上去很像是微博的“說吧”。說它像，是因為它界面的確和幾個門戶做的微博沒什么太大差別，而說它只是“看上去”像，是因為其實百度并不是只想做個微博，它的目標是為接班下一個中心做一個掘進：打造“說吧”社交網絡。
社交網絡領域，國內其實強手不少。SNS站點有人人網和開心網，基本覆蓋了學生群體和白領群體。微博這個“時髦貨”有新浪微博和騰訊微博，前者以名人為開局，后者利用史上最強的客戶端，更何況還有搜狐、網易、中移動等巨頭在后面追趕。這個市場不是什么藍海，而社交網絡的高黏著度，使得先發者很有些優勢，百度的局面并不輕松。
運營“說吧”的人是麥田，SNS網站螞蟻網的前創始人。這個IT界的名人對BSS之類網絡江湖很有些研究，但他對實名制也一直念念不忘——螞蟻網就是個實名制網站。他所期望的實名到了什么程度呢？真實姓名、真實頭像、真實身份證號碼、真實手機。和百度的另外一個充滿匿名精神的產品貼吧相比，顯然，“說吧”夠真實的。
百度“說吧”的這種真實性，在今天的互聯網上是走得最前的。雖然各大微博也用一種“加V”的方式來鼓勵用戶認證——這種鼓勵某種程度上是對你的身份的一種贊許和肯定，但百度的機制并不是一種鼓勵。雖然你也可以匿著名在里面廝混，但受到的限制很多，而且，當一個用戶滿眼看去全部是V字用戶的時候，心理上的那種微妙的感覺，是可以想見的。
我一向鼓吹的是實名社交網絡，因為就我個人而言，我很難去和一個我連名字都不知道的人進行所謂的社交活動。但我對實名制社交網絡卻不以為意。因為在我看來，實名社交網絡是用戶自我驅動形成的，比如在一些SNS，不實名就很難交到朋友，于是逼著用戶去實名。但搞實名制，用制度去催生一個實名社交網絡，在今天，能有多少效果猶未可知。
這里面的關鍵性因素在于“替代”，用戶的選擇很多。互聯網上匿名對于大多數人來說其實是一種習慣，特別是在微博這種只是嘮叨兩句的地方。雖然說人人開心這類的SNS事實上是一種實名制社交網絡，但它剛起步的時候，可替代性并不高。但在微博的江湖里，已經頗有一些成氣候的競爭對手，百度要搞一個實名制微博，難度之大可想而知。
于是，百度絕不能把“說吧”定位成一種微博，而是要將它轉變成一種社交網絡。與傳統的SNS相比，它又有微博那種與生俱來的輕便性——SNS網站通常都是很復雜的架構。那么，百度“說吧”到底會做成一個什么東西呢？這個問題并沒有答案，如果用現有的網站形式能夠描繪出“說吧”的話，那么，“說吧”就立刻關門不要做了——尾隨先入者，百度沒有騰訊那種天然優勢。
百度在社交網絡上不是沒有努力過，兩個HI的產品，一為聊天工具，一為博客社區，統統都不是成功之作。這一次重整旗鼓，對于麥田來說，是一個巨大的挑戰。但是，如果麥田做成了，那他就是完成了一件連Google都沒完成的事，也將為百度確立下一代中心奠定扎實的基礎。 （作者執教于上海交通大學媒體與設計學院，新媒體、互聯網觀察者）
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本文標題：百度說吧并非微博 意在爭奪社交網絡
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