繼去年正版劇集的爭(zhēng)搶后，今年下半年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站迎來(lái)了新一波競(jìng)爭(zhēng)，焦點(diǎn)放在了短視頻與上市。去年高調(diào)宣告與華友世紀(jì)合并上市的酷6，日前更宣布獨(dú)立上市，成功登陸納斯達(dá)克，并更名為酷6傳媒，這也吹響了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站集體上市的集結(jié)號(hào)。隨后，樂(lè)視網(wǎng)在深交所掛牌交易；傳統(tǒng)視頻巨頭土豆、優(yōu)酷上市傳聞也日益明朗。
一時(shí)間，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上市風(fēng)潮成為外界焦點(diǎn)。事實(shí)上，持續(xù)5年的高速發(fā)展，加上去年的正版之爭(zhēng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。不過(guò)，盈利問(wèn)題一直困擾著各大視頻網(wǎng)站，而且許多網(wǎng)站仍官司纏身，因此，部分分析人士看淡網(wǎng)內(nèi)視頻網(wǎng)站集體沖擊上市，認(rèn)為這只是一場(chǎng)“集體的浮躁”。
盈利、盜版成上市攔路虎
去年酷6與華友世紀(jì)合并上市，并宣告在正版化上投入上億元，無(wú)疑是行業(yè)一顆重磅炸彈，亦成為網(wǎng)絡(luò)視頻正版時(shí)代的“示范單位”。然而，酷6網(wǎng)的第一、二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻令人大跌眼鏡，第二季度凈虧損更達(dá)到了1180萬(wàn)美元。這讓外界對(duì)去年開(kāi)始一度吹噓得熱火朝天的hulu模式(正版長(zhǎng)視頻為視頻網(wǎng)站帶來(lái)廣告盈利)產(chǎn)生懷疑。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，視頻行業(yè)融資規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5億美元。從“燒寬帶”到“燒版權(quán)”，卻至今還未有一家真正地盈利。
作為視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的土豆、優(yōu)酷同樣表示，視頻網(wǎng)站正向良性發(fā)展，已有穩(wěn)定的商業(yè)模式，廣告收入規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)了解，隨著傳統(tǒng)電視廣告單價(jià)增長(zhǎng)，今年已有126億元溢出，一部分流向了視頻網(wǎng)站。有網(wǎng)站負(fù)責(zé)人更預(yù)期2012將迎來(lái)視頻網(wǎng)站廣告的高峰。
不過(guò)，業(yè)界分析師卻未如樂(lè)觀，認(rèn)為集體上市只是一場(chǎng)行業(yè)的“浮躁”。行業(yè)未成熟，背負(fù)著購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容以及帶寬上的巨額投入的壓力，以及盜版問(wèn)題，讓不少業(yè)界人士看淡視頻網(wǎng)站集體沖擊上市的前景，“過(guò)早上市并不是好事”，應(yīng)該先踏實(shí)解決好盜版、盈利問(wèn)題。
自制劇目欲降低成本
除積極進(jìn)軍華爾街外，眼下，視頻網(wǎng)站也逐漸流行“自制劇集”，并視之為正版長(zhǎng)視頻外，日后發(fā)展的另一大方向。據(jù)了解，酷6網(wǎng)自制劇集《男生那點(diǎn)事》第二季將于日前開(kāi)播，在廣東地區(qū)，酷6與廣東電視臺(tái)合作，未來(lái)共同打造娛樂(lè)等節(jié)目；土豆網(wǎng)陸續(xù)推出包括《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》等一批自制節(jié)目；奇藝網(wǎng)推出了影視指南節(jié)目《奇藝環(huán)球影訊》。
李善友表示，今年下半年開(kāi)始，各大視頻網(wǎng)站將展開(kāi)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)將是長(zhǎng)視頻、短視頻“雙線”發(fā)展。所謂的短視頻，就是指娛樂(lè)節(jié)目、新聞追蹤、劇集等一系列自制視頻節(jié)目。
實(shí)質(zhì)上，自制劇不僅是視頻網(wǎng)站差異化路線之一，更重要的是降低成本與擁有自主權(quán)，相比一集上萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)熱播電視劇版權(quán)，自制劇的投入無(wú)疑是小巫見(jiàn)大巫。
同時(shí)，視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人透露，如今網(wǎng)站熱衷自制劇，一大因素是為了更多地吸引廣告客戶，利用劇集、節(jié)目來(lái)實(shí)現(xiàn)植入式廣告，“現(xiàn)在大家都對(duì)從傳統(tǒng)電視媒體中轉(zhuǎn)移出來(lái)的廣告虎視眈眈，都想搶這塊蛋糕”。
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