【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張幼陽 劉佳）事實再一次印證了商場沒有永恒霸主的格言。
近期，市場研究公司NPD公布的一份數(shù)據(jù)顯示，今年7月，游戲大佬任天堂的Wii在美國市場的銷量僅為25.39萬臺，同比幾乎毫無變化；然而來自競爭對手的消息卻令任天堂倍感壓力，該月微軟Xbox360的銷量同比增加一倍多，達到44.35萬臺，自2007年9月以來再度超越任天堂奪回美國這個全球最大游戲市場銷量的頭把交椅；另一巨頭索尼PS3的銷量則同比增長76%，達到21.45萬臺。
據(jù)了解，自2006年11月推出以來，第七世代家用游戲機Wii在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)是全球最熱賣的一款游戲機，并讓任天堂順理成章地摘取了游戲桂冠。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，現(xiàn)在任天堂的地位正隨著Wii市場形勢的改變開始發(fā)生悄然變化。
對于任天堂而言，主機銷量的下滑也意味著這個游戲領(lǐng)域霸主的財務(wù)狀況開始惡化。7月30日，任天堂發(fā)布的2010年第一財季財報顯示，任天堂該季凈虧損達252億日元（約合2.89億美元），利潤率出現(xiàn)大幅下滑。并且在該財季，任天堂還報告了一筆數(shù)值達705億日元的資產(chǎn)評估減值損失。這對于連年大賺的任天堂來說實在是個悲劇。
任天堂發(fā)言人皆川恭廣把虧損的原因歸咎于日元升值及NDS掌上游戲機的降價，但外界認為，這兩點只是引發(fā)危機的導(dǎo)火索，其固有化的運營及市場策略才是“病根”。
被超越
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近來，任天堂游戲主機Wii與掌機DS的銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑，Wii在2010財年的全球銷量為2053萬臺，較上一財年下滑了21%。并且，市場分析師預(yù)計，2011財年Wii的銷量將下滑5%至2000萬臺；DS的銷量也將下滑2.4%至2700萬部。目前，日企在除本土之外的國家和地區(qū)都因為日元的堅挺而受損，由于海外市場占到了87%的營收份額，任天堂同樣未能幸免，堅挺的日元匯率抵消了任天堂公司削減成本的措施所帶來的效果，并且影響到了任天堂產(chǎn)品的銷售。“外匯波動風(fēng)險和美國消費者需求疲軟使得任天堂的未來前景蒙上了一層陰影。”資產(chǎn)管理公司UFJAssetManagement策略分析師清石金向記者指出。
然而，這并不是任天堂業(yè)績受挫的主要原因。據(jù)了解，崇尚簡單易操作的任天堂，在Wii推出后的一段時間內(nèi)吸引了大批休閑玩家，但是也因此留下了不重視硬件研發(fā)的后遺癥，隨著游戲市場的發(fā)展，其產(chǎn)品技術(shù)實力不足的缺陷正逐步顯露，硬件銷量的下降在情理之中。
有人作過比較，Wii主機的處理能力遠遜色于索尼的PS3和微軟的Xbox360。雖然Wii體感系列的游戲機也曾引起市場轟動，但Xbox360和PS3都準備模仿Wii為游戲機配備運動感知控制器，接下來幾個月任天堂的競爭優(yōu)勢將遭到極大的沖擊。“從技術(shù)上看，Wii越來越像是Xbox360和PS3的淘汰產(chǎn)品。”一位專業(yè)玩家這樣告訴本刊記者，“現(xiàn)在它的優(yōu)勢被索尼和微軟成功模仿后，對任天堂非常不利，畢竟它的畫面質(zhì)感是三家里最差的。”
除了美國市場，在第二大游戲市場日本，任天堂市場形勢也不容樂觀。Wii在2009年3月就被索尼PS3趕下銷量榜首的寶座。游戲調(diào)研公司MediaCreate近日發(fā)布的截至8月15日的日本游戲周銷量統(tǒng)計報告顯示，索尼PSP仍舊是最賣座的游戲機，PS3和PSP組合的銷量已經(jīng)超過任天堂的力作Wii。
在掌機領(lǐng)域，任天堂的市場份額同時遭到蘋果iPhone的侵襲。Flurry分析師皮特•法拉戈表示，蘋果的開放平臺對游戲界產(chǎn)生了不小的影響，在全球經(jīng)濟衰退來臨之后，傳統(tǒng)視頻游戲的高價迫使許多游戲玩家將注意力轉(zhuǎn)到了蘋果iTunes應(yīng)用商店。目前，iPhone游戲在掌機游戲領(lǐng)域的年營收已占到該市場總營收的1/5，并且蘋果iPad還有可能顛覆任天堂游戲終端設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)地位。
軟件吃老本
游戲主機讓任天堂憂心忡忡的時候，其游戲軟件也并不如人意。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，任天堂大多數(shù)游戲軟件都是由自己開發(fā)，因此要承受非常高的開發(fā)成本，“它偶爾選擇與游戲軟件廠商合作，合作要求卻非常高”。該人士描述，合作廠商每完成一個游戲開發(fā)，必須經(jīng)過任天堂一系列嚴格的評價系統(tǒng)以確定是否符合標準，然后才能由任天堂的工廠加工成游戲卡。而據(jù)了解，任天堂至少可從每盒游戲卡上獲得售價十分之一的毛利，但是存貨、開發(fā)等風(fēng)險都由合作廠商承擔(dān)。除此之外，每個廠商每年為任天堂開發(fā)的游戲不能超過5個，且絕不能適用于競爭廠商的機型。
這種堪稱“苛刻”的強硬做法不但引發(fā)合作伙伴的不滿，而且縮小了游戲廠商的盈利空間，使得它們相繼轉(zhuǎn)投索尼和微軟。因為缺少了外來血液，任天堂的軟件創(chuàng)新瓶頸也由此產(chǎn)生。有市調(diào)公司數(shù)據(jù)顯示，任天堂銷量最好的游戲軟件仍是上世紀90年代初的“瑪麗系列”，該系列游戲還一直安裝在公司后來推出的幾款游戲機里。在Wii與DS平臺均缺少強力大作的情況下，任天堂的表現(xiàn)難以讓用戶滿意，支撐Wii增長的日本視頻游戲玩家的熱情正開始消退。這些玩家不會大量購買任天堂的各種游戲軟件，購買速度也不如以前，因為他們通常滿足于一遍又一遍地玩同一款游戲。
反觀對手，索尼和微軟與游戲軟件商的合作則更靈活，它們經(jīng)常授權(quán)其他游戲開發(fā)商制作新款游戲。“就算索尼和微軟自行開發(fā)軟件，也是做少量經(jīng)典的、能完美體現(xiàn)主機性能的游戲。”一位資深玩家說。開發(fā)完成后，它們也愿意與設(shè)計了某一款很暢銷游戲的生產(chǎn)商進行捆綁營銷。有消息稱，索尼已經(jīng)宣布將于今年底發(fā)行十幾款支持PS3的體感游戲軟件。于此同時，微軟也宣稱Xbox360的體感系列將面市。這些競爭對手在視頻游戲機市場的抗衡，使任天堂被迫削減日益老化的視頻游戲機和視頻游戲的零售價格。
放眼將來
任天堂并非沒有意識到目前處境的危險。為扭轉(zhuǎn)這一不利局面，任天堂將扭轉(zhuǎn)劣勢的希望寄托在推出新的家用游戲主機上。據(jù)任天堂內(nèi)部人員透露，公司已經(jīng)全面調(diào)動研發(fā)和營銷力量以應(yīng)對微軟、索尼、蘋果的挑戰(zhàn)，在不久后將發(fā)布全球首款無需眼鏡的3D游戲機——3DS，以及下一代Wii視頻游戲機——Wii2主機。
任天堂對新產(chǎn)品的奇妙描述讓業(yè)界怦然心動。其中3DS是已經(jīng)宣布的所有便攜游戲設(shè)備中最受期待的一款，這也將使任天堂成為游戲行業(yè)最具前瞻性的企業(yè)之一。美國券商Wedbush分析師帕奇特說，“我們把3DS視為一款革命性的設(shè)備，并預(yù)計該產(chǎn)品的發(fā)布將刺激硬件和軟件的銷量。”
雖然任天堂尚未發(fā)布3DS及相應(yīng)游戲軟件的售價，也沒有透露具體上市日期，但業(yè)內(nèi)人士也大都認同帕奇特的看法，認為3DS將會撼動整個游戲行業(yè)。
同時，任天堂開發(fā)業(yè)務(wù)部門掌門ShigeruMiyamoto也表示，任天堂可能會效仿XboxLive模式，發(fā)布付費版DS和Wii網(wǎng)絡(luò)游戲，以提升銷售收入。對于正為營業(yè)虧損發(fā)愁的任天堂來說，這個解決辦法無疑將為任天堂的業(yè)績注入一針強心劑，只是很難在本財年帶來立竿見影的效果。
讓人不放心的是，與眼前面臨來自微軟Xbox360和索尼PS3的壓力一樣，任天堂的新品依然繞不開競爭對手的強勁競爭，因為前兩家公司宣布也將很快推出3D游戲，只是需要使用特殊眼鏡。業(yè)界普遍期望，任天堂能夠在競爭對手之前很早的時候發(fā)布新款產(chǎn)品，以擺脫對手的緊追不舍。
據(jù)悉，任天堂目前在電視游戲機領(lǐng)域建立的優(yōu)勢能為該公司獲得一些喘息的機會，使其為未來發(fā)展做好準備。
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本文標題：固有發(fā)展思維陣前失利 任天堂不敵對手危機四伏
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