中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩個“開心網(wǎng)”的鬧劇，告一段落。
9月20日，千橡集團宣布，從即日起旗下兩家SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)和開心網(wǎng)(kaixin.com)將進行逐步合并，最終合二為一。
2008年10月，千橡悄然收購kaixin.com域名，并基于此域名推出與當時如日中天的SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)(kaixin001.com)同名的網(wǎng)站。于是，兩個“開心網(wǎng)”同時存在，讓一些不明就里的網(wǎng)民，莫衷一是。
“(合并)是遲早的事。”9月20日下午，一位原千橡集團員工認為，千橡集團當初推出開心網(wǎng)的目的，就是為了狙擊開心網(wǎng)(kaixin001.com)在SNS市場的進一步擴展，為自身旗下校內(nèi)網(wǎng)(現(xiàn)人人網(wǎng))的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供時間和空間。
千橡開心網(wǎng)謝幕
一位不愿具名的分析師認為，千橡開心網(wǎng)(kaixin.com)并入人人網(wǎng)，在一定程度上表明，其歷史使命告一段落。
上文提及的原千橡集團員工也對記者直言，當初千橡收購?fù)瞥鐾_心網(wǎng)(kaixin.com)，“其實就是一種狙擊競爭對手的手段”，并稱這與當時校內(nèi)網(wǎng)(人人網(wǎng)的前身)的轉(zhuǎn)型有關(guān)。
成立于2005年12月的校內(nèi)網(wǎng)，是中國最早的校園SNS社區(qū)之一。2006年10月，千橡集團收購校內(nèi)網(wǎng)，同年底，完成了千橡公司原有SNS業(yè)務(wù)5Q校園網(wǎng)與校內(nèi)網(wǎng)的合并。
據(jù)千橡集團介紹，在校園SNS市場，校內(nèi)網(wǎng)的注冊用戶數(shù)和流量均位居業(yè)界首位。但與此相關(guān)的另一個困境是，在校園以外的市場，校內(nèi)網(wǎng)則拓展乏力。
與此同時，創(chuàng)建于2008年3月的開心網(wǎng)(kaixin001.com)在白領(lǐng)SNS市場份額迅速攀升，截至2010年1月，開心網(wǎng)(kaixin001.com)注冊用戶已經(jīng)突破7000萬，用戶分布多集中在比學生市場有著更高消費能力的白領(lǐng)、上班族——這正是校內(nèi)網(wǎng)極欲突破的市場。
在此背景下，校內(nèi)網(wǎng)從校園SNS面向全社會化SNS市場的轉(zhuǎn)型也在悄然醞釀。而開心網(wǎng)(kaixin001.com)市場的攀升，正是校內(nèi)轉(zhuǎn)型的主要阻力之一。
“千橡收購kaixin.com域名，更大的意義在于狙擊對手。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界人士認為，千橡集團于2008年10月通過推出kaixin.com，給開心網(wǎng)(kaixin001.com)的市場拓展形成一定的牽制作用，從而為校內(nèi)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型贏得時間。
2009年8月4日千橡集團召開戰(zhàn)略發(fā)布會，校內(nèi)網(wǎng)由校園SNS正式轉(zhuǎn)向社會化SNS市場，同時更名為“人人網(wǎng)”。
“千橡開心網(wǎng)的牽制作用還是比較顯著的。”易觀國際高級分析師李智認為，目前人人網(wǎng)已經(jīng)完成了各項業(yè)務(wù)的平滑過渡，在SNS領(lǐng)域有著比較穩(wěn)固的市場份額。
事實上，早在2009年，千橡對其開心網(wǎng)(kaixn.com)的整合就在悄然進行。其中第一步就是，實現(xiàn)人人網(wǎng)與開心網(wǎng)用戶的融合——即雙方的注冊用戶賬號實現(xiàn)互聯(lián)互通。
“人人網(wǎng)與開心網(wǎng)(kaixn.com)的融合，是我們內(nèi)部一直在做的一項工作。”一位千橡內(nèi)部人士透露一個細節(jié)，兩家SNS網(wǎng)站在內(nèi)部早就是同一個技術(shù)團隊在負責。
據(jù)千橡集團介紹，通過此次合并，開心網(wǎng)用戶的個人資料、好友關(guān)系、游戲等級、手機登陸賬號等所有資料將會無縫接入人人網(wǎng)。因此，在為數(shù)不少的業(yè)內(nèi)人士看來，此次合并更像是千橡開心網(wǎng)的謝幕。
“真假開心網(wǎng)”官司走向
千橡旗下兩家SNS網(wǎng)站合并后，開心網(wǎng)所有的APP應(yīng)用會一并導(dǎo)入人人網(wǎng)，開發(fā)者的分成比例、運營等將會維持不變。千橡稱，用戶的游戲等級、充值余額等信息也不會受到任何影響。
與此同時，kaixn.com的域名依舊會保留，但用戶會通過該頁面直接跳轉(zhuǎn)至人人網(wǎng)平臺。
“隨著用戶對SNS的認可程度不斷提高，與所認識的人在同一個平臺上進行溝通和娛樂是用戶的需求所在。”千橡集團董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟認為，將旗下兩家網(wǎng)站進行合并，是實現(xiàn)SNS資源最優(yōu)化、最大化的努力嘗試。
盡管千橡開心網(wǎng)行將謝幕，但其與開心網(wǎng)(kaixin001.com)的故事也許并未完全落定。
9月20日下午，開心網(wǎng)(kaixin001.com)運營方北京開心人信息技術(shù)有限公司在發(fā)給本報的律師聲明中宣稱，“千橡公司將人人網(wǎng)和假開心網(wǎng)(指kaixin.com)兩家網(wǎng)站進行合并，并不能改變此前千橡公司假冒開心網(wǎng)進行侵權(quán)的事實。”
2009年5月，北京開心人信息技術(shù)有限公司向法院提起訴訟，狀告千橡開心網(wǎng)(kaixin.com)不正當競爭，理由是后者冒充開心網(wǎng)的名稱。這一案件被業(yè)內(nèi)稱為“真假開心網(wǎng)”訴訟，曾在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。
不過，在隨后的庭審中，千橡旗下多家被告主體均提出了管轄權(quán)異議，這起官司也因此一直未有最終定論。
北京開心人信息技術(shù)有限公司在9月20日發(fā)給記者的聲明中表示，北京市第二中級人民法院曾明確要求假開心網(wǎng)保持現(xiàn)狀，不得進行域名和ICP證的持有人進行轉(zhuǎn)移和變更。“我們將密切關(guān)注千橡公司的行為是否違反了法院的明確要求。一旦發(fā)生千橡公司違反法院要求的行為，將構(gòu)成明確的干擾訴訟的行為，開心人公司將申請法院制止千橡公司干擾訴訟行為。”該聲明稱。
SNS盈利曙光
“真假開心網(wǎng)之爭，某種程度上體現(xiàn)了中國SNS市場的巨大誘惑。”一位國內(nèi)SNS企業(yè)高管分析認為，在相當長的一段時間，盡管SNS市場風生水起，用戶數(shù)量和流量持續(xù)攀升，但盈利模式的匱乏和利潤的淡薄，成為SNS行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
“對于盈利我們想得并不多，我們更關(guān)注的是用戶的體驗。”該SNS高管表示，曾幾何時，這幾乎成為國內(nèi)SNS企業(yè)對外宣傳的“教條”，而這背后則是SNS企業(yè)在盈利方面的無奈。
而開心網(wǎng)(kaixin001.com)借助爭車位、搶奴隸等的風聲水起，讓這一新興業(yè)務(wù)贏得了更多資本的青睞。
不過，據(jù)本報記者了解，SNS市場的盈利困局，已在悄然改觀。9月20日，開心網(wǎng)(kaixin001.com)副總裁郭巍在接受本報記者采訪時表示，今年2季度開心網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，“利潤在千萬元人民幣量級”。
據(jù)郭巍介紹，開心網(wǎng)(kaixin001.com)的收入來源主要分為三塊：廣告、第三方應(yīng)用和游戲。這幾乎是目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站“標配式”的業(yè)務(wù)布局，人人網(wǎng)亦與此類似。
千橡集團方面表示：“集團在2009年第二季度已經(jīng)實現(xiàn)了整個集團的盈利”，但對于人人網(wǎng)的盈利狀況并未透露。
“目前來說，單純實現(xiàn)賬面盈利，SNS網(wǎng)站的難度并不大，因為SNS網(wǎng)站的運營成本相對較低。”李智認為，SNS網(wǎng)站如何做大利潤規(guī)模，將是下一步的考驗。
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本文標題：“山寨”開心網(wǎng)并入人人網(wǎng) 陳一舟攪局SNS難破盈利難題
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