電子商務(wù)公司和門戶網(wǎng)站走到一起，會(huì)擦出多大的火花？
8月9日，搜狐宣布將旗下的搜索業(yè)務(wù)搜狗，分拆成為獨(dú)立公司，并由阿里巴巴集團(tuán)以及包括馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人進(jìn)行注資。合作達(dá)成后，阿里巴巴集團(tuán)將不僅是搜狗的財(cái)務(wù)投資者，雙方還將在業(yè)務(wù)層面展開(kāi)深入合作，全力進(jìn)軍電子商務(wù)搜索市場(chǎng)。
分析認(rèn)為，馬云和張朝陽(yáng)的牽手在情理之中，意料之外。多年來(lái)，張朝陽(yáng)一直在為壯大搜狗在搜索領(lǐng)域中的地位絞盡腦汁，而對(duì)阿里巴巴集團(tuán)旗下的C2C網(wǎng)站淘寶而言，在前年深刻感受到百度的流量威脅后，馬云更需要強(qiáng)有力的搜索引擎來(lái)支撐其海量數(shù)據(jù)資源。
“成立獨(dú)立公司，引入新的戰(zhàn)略投資的合作方式，能幫助搜狗成為僅次于百度排名第二的搜索引擎公司。”搜狐CEO張朝陽(yáng)對(duì)此次合作寄予頗高期望。門戶網(wǎng)站聯(lián)手電子商務(wù)，向穩(wěn)占搜索鰲頭的百度宣戰(zhàn)，又一場(chǎng)熱鬧的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將上演。
搜狐與阿里的淵源
本刊記者了解到，根據(jù)注資協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)和云鋒基金(馬云和虞鋒共同創(chuàng)立，虞峰為聚眾傳媒創(chuàng)始人)共同向新搜狗注資，并獲得16%的股份；與此同時(shí)，張朝陽(yáng)個(gè)人的投資基金也將投入同等資金，并獲得另外16%的股份；搜狐公司保留68%的搜狗股份。不過(guò)，在各方投資的金額和定價(jià)方面，搜狐并未對(duì)外宣布。此前搜狐公司CTO兼搜狗負(fù)責(zé)人王小川將擔(dān)任重組后的公司CEO。
多年來(lái)，我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)六成以上的份額被百度牢牢霸占，余下的領(lǐng)地也被谷歌和中國(guó)雅虎等公司所瓜分，后來(lái)者始終難以居上。尤其令張朝陽(yáng)不爽的是，搜狐公司以搜索業(yè)務(wù)起家，是本土最早的搜索服務(wù)提供商，但在近幾年的競(jìng)爭(zhēng)中，搜狗業(yè)務(wù)幾乎退出行業(yè)主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在最近的六個(gè)季度里，搜狗僅平均占有0.8％的市場(chǎng)份額。直到去年谷歌宣布將退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這才讓搜狗、騰訊搜搜和網(wǎng)易有道等搜索企業(yè)看到新的曙光。
雖然身處搜索行業(yè)末端，張朝陽(yáng)仍不愿意輕易割舍發(fā)家業(yè)務(wù)。他在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道，“搜狗一直沒(méi)有展現(xiàn)盈利能力，所以一直不被投資方理解。但我主張做搜索，這次也愿意拿自己的錢來(lái)賭搜索。”
據(jù)消息人士透露，在此次合作之初，阿里巴巴集團(tuán)并不是這家新公司唯一的融資來(lái)源，但之所以最終選擇與阿里巴巴集團(tuán)合作，除了看好電子商務(wù)的發(fā)展前景和阿里巴巴集團(tuán)的豐富資源，張朝陽(yáng)和馬云的私下交情也不錯(cuò)。
早在淘寶剛創(chuàng)立不久，在與當(dāng)時(shí)的電子商務(wù)老大易趣網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，淘寶網(wǎng)急需門戶網(wǎng)站與其進(jìn)行營(yíng)銷合作。但當(dāng)時(shí)易趣以高價(jià)格購(gòu)買了各大門戶網(wǎng)站廣告，導(dǎo)致淘寶在門戶推廣上面臨被孤立的形勢(shì)。
“搜狐在當(dāng)時(shí)是第一個(gè)站出來(lái)對(duì)淘寶開(kāi)放的門戶網(wǎng)站”，熟悉兩家關(guān)系的業(yè)界人士表示，那次合作為張朝陽(yáng)和馬云以后的合作奠定了基礎(chǔ)。
垂直搜索需求提升
對(duì)于和同是互聯(lián)網(wǎng)老兵的馬云合作，張朝陽(yáng)把賭注押在了“垂直搜索”上。新搜狗CEO王小川表示，搜索的未來(lái)變化還會(huì)很大，垂直搜索與通用搜索將會(huì)更好地整合。
目前，百度、谷歌等通用搜索成為網(wǎng)民不可缺少的工具，同時(shí)，垂直搜索需求也在日漸增高。企業(yè)庫(kù)、供求信息、購(gòu)物、房產(chǎn)等各類滿足生活需求的搜索網(wǎng)站，近幾年發(fā)展迅速。
來(lái)自國(guó)內(nèi)一家咨詢機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)表明，通用搜索中50%-60%的搜索是本地搜索，而10%的本地搜索是帶有商業(yè)意圖的，商業(yè)價(jià)值巨大。定位于本地社區(qū)及免費(fèi)分類信息服務(wù)的“58同城網(wǎng)”即在這種形勢(shì)下建立，且成長(zhǎng)速度不容小覷。今年4月，58同城網(wǎng)獲得DCM和軟銀賽富的融資1500萬(wàn)美元，這是繼58同城獲得軟銀賽富首輪投資之后的第二次融資。
58同城網(wǎng)創(chuàng)始人姚勁波曾在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)表示，“垂直搜索內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)上資料的匯總，而是經(jīng)過(guò)找尋、核實(shí)、分類、篩選的結(jié)果。”58同城網(wǎng)成立于2005年，定位于本地社區(qū)及免費(fèi)分類信息服務(wù)，幫助人們解決生活和工作所遇到的難題。目前已經(jīng)在全國(guó)367個(gè)主要城市開(kāi)通分站。
不僅如此，國(guó)內(nèi)覬覦搜索領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。今年1月，央視網(wǎng)低調(diào)推出名為“央視搜索”的獨(dú)立搜索頁(yè)面，提供了視頻、網(wǎng)頁(yè)、新聞、圖片和博客的搜索分類；6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司創(chuàng)立“人民搜索”，以新聞為主的搜索引擎，由人民日?qǐng)?bào)社和人民網(wǎng)合資組建的人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；另一家新聞媒體機(jī)構(gòu)新華社，也與中國(guó)移動(dòng)于8月12日簽署框架協(xié)議，雙方將合作成立搜索引擎新媒體國(guó)際傳播公司。
業(yè)界認(rèn)為，“眾多搜索新軍的出現(xiàn)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)全面建設(shè)搜索陣營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性操作和運(yùn)作階段”，但似乎網(wǎng)友對(duì)新興的搜索工具并不十分看好，有網(wǎng)友在體驗(yàn)“人民搜索”后對(duì)本刊記者說(shuō)，“搜索內(nèi)容大多來(lái)自于國(guó)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站、報(bào)紙等，搜索的內(nèi)容相關(guān)性并不是很強(qiáng)。”
挑戰(zhàn)市場(chǎng)難度大
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)搜索巨頭百度和電子商務(wù)一哥淘寶圍繞搜索領(lǐng)域的明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了。
2008年9月，淘寶為“杜絕不法商家利用競(jìng)價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任，并對(duì)優(yōu)秀賣家進(jìn)行鼓勵(lì)”，對(duì)百度搜索引擎進(jìn)行了徹底屏蔽，禁止百度抓取淘寶網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)、商品、交易數(shù)據(jù)。然而，作為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，搜索引擎幾乎成了大多數(shù)網(wǎng)站流量的傳送帶，淘寶網(wǎng)屏蔽了百度的搜索引擎，也在一定程度上給自己減少了流量。不過(guò)，當(dāng)時(shí)坊間流傳的另一個(gè)說(shuō)法是，馬云屏蔽百度的理由有可能是在抵制百度旗下C2C網(wǎng)站——“有啊”的上線。
對(duì)于淘寶網(wǎng)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期在搜索引擎上警惕百度并不是一個(gè)明智的選擇，但是阿里巴巴旗下的雅虎搜索又讓人怒其不爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額里，中國(guó)雅虎占1.1%，而谷歌和百度分別占33.2%和63.1%。在2010年第二季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)里，中國(guó)雅虎已經(jīng)沒(méi)有出現(xiàn)在排名中，搜狐搜狗和騰訊搜搜則分別以0.8%和0.6%位列百度與谷歌之后。
因?yàn)闃I(yè)界對(duì)搜索結(jié)果的公正性一直有較高期盼，搜索引擎與電子商務(wù)的深度合作，難免會(huì)招來(lái)質(zhì)疑聲。“無(wú)論是阿里集團(tuán)攜手搜狗搜索來(lái)提升其在搜索領(lǐng)域中的地位，還是搜狗借對(duì)方之力爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，張朝陽(yáng)和馬云的意圖在短時(shí)間內(nèi)仍面臨不小的困難。”有分析人士表示。
本刊記者在試圖就此交易采訪阿里巴巴集團(tuán)時(shí)，該公司發(fā)言人表示除已公開(kāi)出示的聲明外，并不發(fā)表其他觀點(diǎn)。但毋庸置疑的一點(diǎn)是，這起交易代表著阿里巴巴的一個(gè)認(rèn)識(shí)：它可能需要加大在搜索技術(shù)方面的投資。
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本文標(biāo)題：期待搜狗抹平新賬舊債 馬云張朝陽(yáng)合謀垂直搜索
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