上市原本是好事一樁，樂視網卻因此惹來“麻煩”。
8月12日上午9時30分，隨著樂視網（300104）董事長賈躍亭在深圳證券交易所敲響開市鐘，樂視網登陸創業板，成為國內首家在A股上市的視頻網站。
樂視網股票的發行價為29.2元人民幣（以下同），開盤價為每股49.44元。首日收盤時，股價報收于42.96元，較發行價上漲47.12%。
6月10日，中國證監會官網發布公告，稱樂視網IPO獲創業板發審委審核通過。在此之前9天，酷6通過借殼華友世紀才實現在美國納斯達克上市。樂視網的知名度和用戶規模都遠在酷6之下，但按照首日收盤價計算，樂視網總市值超過40億元，約相當于酷6的10倍。
在樂視網上市后，外界有聲音質疑其盈利狀況和商業模式存在“疑點”。
業績一枝獨秀
樂視網遭到的最大非議是“沒有流量，何來收入”。
截至8月20日的Alexa數據顯示，樂視網在全球中文網站中排名第118位。相比之下，優酷排名第10位，土豆網第12位，酷6網為第21位。在國內調研機構易觀國際的統計中，樂視網沒有躋身市場占有率前十位。
從流量上看，樂視網名不見經傳，但業績可謂“一枝獨秀”。
本刊記者在樂視網的招股說明書中查閱到，該網站早在2007年即實現盈利，凈利潤為1468.35萬元；到2009年，年營收達到1.45億元，凈利潤4447.82萬元。
有觀點認為，排名靠前的優酷、土豆等視頻網站全年營收剛過億，依然處于虧損狀態，樂視網這樣一個排名靠后的視頻網站卻能取得過億收入，且率先實現盈利，叫人很難理解。
對此，樂視網回應稱自己在商業模式上采取“免費+付費”模式，收費模式的貢獻占總收入一半以上。
樂視網副董事長兼COO劉弘表示，“與土豆網、優酷網等視頻分享類網站不同，樂視網從成立之初就定位于以影視劇發行為主。樂視網的用戶數量及點擊率的確比不上以視頻分享為主的網站，而是用專業的長視頻內容贏得廣告商。舉個例子，以提供影視劇及完整電視節目為主的長視頻的Hulu，比主要提供原創視頻短片的YouTube更受廣告主青睞。”他還指出，Alexa主要針對免費類網站，其排名也只是衡量一家視頻網站的一個指標而已。
樂視網招股說明書內也寫明，使用該網站互聯網高清視頻付費服務的累計達900萬人次以上，保持年均60%以上的增長速度。2009年，樂視網在國內網絡視頻個人付費領域占有11%以上的市場份額。
樂視網的商業模式尚有業內人士不認同。優酷網運營副總裁魏明認為，收費模式在中國尚未成熟，沒有看到很多用戶樂于付費，實際上這種模式在全世界還沒有體現出潛力。
樂視網招股說明書顯示，公司營收絕大部分是通過收費的網絡高清視頻服務業務和視頻平臺廣告發布業務實現的收入，2007年到2009年間，這兩項業務占公司營收的比重合計分別為99.85%、95.37%和75.81%。其中，前者在過三年中分別實現收入3158.17萬元、5283.54萬元和7354.63萬元，月均付費人次在去年達到30萬。
樂視網的包月費用為30元，付費用戶應該在2009年為其帶來1.08億元收入，遠不止7354.63萬元。對此，賈躍亭解釋說，樂視網要按占收入20%-30%的比例與支付渠道分賬。
艾瑞分析師趙旭楓表示在未掌握詳細數據之時不好評價樂視網的營收狀況，但她認為，從國內視頻網站整體來看，目前廣告收入依然是主要盈利來源，包括用戶付費在內的收入只占很小的比例。她指出，按照視頻領域的事實和發展規律來說，2009年才可算得上是視頻網站的盈利年，而這種盈利也不過是收支剛剛打平。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>
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本文標題：運營模式和業績與眾不同 樂視網在質疑中吃得A股螃蟹
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