面臨網游瓶頸，盛大在發展平臺化發展戰略上排兵布陣，頻繁的收購，從文學、視頻、網游以及和cntv一類不同的機構跨界合作等等。網絡公關專家指出，對于盛大而言，游戲本是重中之重，無論文學又或者影視，都不會像游戲產業能夠快速的實現規模化的營收。 　精彩推薦

目前網游產業已經走入了一個瓶頸，短時間內，所有企業再像過去那樣齊頭并進，沖擊利潤高峰已不可能。另一方面，由于門檻低、同質化嚴重、用戶黏性低、競爭激烈等原因使近兩年火熱的網頁游戲市場在一系列過度投資熱浪后，網頁游戲市場開始面臨退熱洗盤。網游企業要想突破瓶頸尋求大的發展，就需要尋找新路。

盛大系在美股連續多日暴跌，似乎難續傳奇。

在過去的一個月中，中國網游股指數落后于標普500指數5．3％，為Tickerspy．com所監控的表現最糟糕的25個行業指數之一。

9月11日，美股盛大系繼續全線下挫，其中盛大網絡跌0．57％報38．66美元，盛大游戲跌1．66％報5．33美元，酷6跌1．31％報3．01美元。三支股票股價均接近52周股價最低點。

這也是盛大系自9月9日二季財報公布以來的第三天連續下挫。

德意志銀行將盛大游戲評級降級為“持有”，另一家評級機構羅仕證券發表分析師報告指出，盛大游戲預期三季度難以實現增長。

網游業內人士告訴中國經濟時報記者，盛大游戲老化，長期依賴的傳奇難以維系，自主研發不夠，收購成了彌補研發短板的手段。

面臨網游瓶頸，盛大在發展平臺化發展戰略上排兵布陣，頻繁的收購，從文學、視頻、網游以及和cntv一類不同的機構跨界合作等等。

網絡公關專家指出，對于盛大而言，游戲本是重中之重，無論文學又或者影視，都不會像游戲產業能夠快速的實現規模化的營收。

網游的瓶頸

9月9日，盛大游戲發布了2010年第二季度財報。財報顯示盛大游戲Q2凈營收為人民幣11．127億元?約合1．639億美元　。同比和環比均出現下滑。去年同期為人民幣11．585億元，上一季度為人民幣11．432億元。

受財報影響，9月10日盛大網絡跌4．14％，盛大游戲暴跌6．07％，酷6暴跌7．58％。

9月11日，盛大系繼續全線下挫，盛大游戲跌1．66％報5．33美元。

德意志銀行表示之所以降低評級的原因是，盛大兩款游戲《熱血傳奇2》和《傳奇世界》的衰退速度要比之前所預期的快得多。

“這不是盛大現在面臨的主要問題”。多年浸淫網游業內人士新京報網站彭梧告訴中國經濟時報記者，盛大游戲運營能力應該是首屈一指的，但是它現在運營產品老化程度非常厲害，之前與韓國NCTOP開發的永恒之塔，現在做的也不好，同時在線人數和對公司貢獻很低，沒有達到預期，加上整個網游行業面臨問題：政策監管，市場投資的提升，用戶需求的提升出現了斷檔。

Agee Capital Markets分析師詹姆士·李表示，盛大游戲營收占據了盛大總營收的95％。因此盛大游戲感冒，盛大網絡也要咳嗽。

北京某網絡營銷公關人士告訴中國經濟時報記者，現在中國網游市場衰退，在開發產品和相關環節上，中國網游業都沒有做好準備，產經衰退時必然的，這個問題盛大一類的老企業更突出。

面對下滑的業績，盛大游戲董事長譚群釗表示，行業仍處于調整期，盛大游戲也正在經歷產品線的升級換代過程。

業內專業人士指出，目前網游產業已經走入了一個瓶頸，短時間內，所有企業再像過去那樣齊頭并進，沖擊利潤高峰已不可能。另一方面，由于門檻低、同質化嚴重、用戶黏性低、競爭激烈等原因使近兩年火熱的網頁游戲市場在一系列過度投資熱浪后，網頁游戲市場開始面臨退熱洗盤。網游企業要想突破瓶頸尋求大的發展，就需要尋找新路。

萬能的收購

“現在瓶頸是，在游戲這條路上遇到障礙，內容這條路上也不是很順暢，讓投資者出現預期降低。”上海某券商人士這樣評價盛大系所處的尷尬現狀。

而號稱打造迪斯尼王國的盛大似乎發現，收購遠大于自主研發的魅力。在財報公布當日，盛大宣布了兩個重要消息：一是斥資9500萬美元收購韓國《龍之谷》的開發團隊，二是和CNTV成立合資游戲公司易橙天下。

盛大的平臺化戰略，觸角更多的伸向游戲廠商、開發者，似乎忘記了真正的游戲用戶、網民。

而在其他領域，盛大更是體現了將收購進行到底的決心。在盛大文學一系列整合并購舉動之后，近日，盛大文學CEO在騰訊微博爆料，盛大文學在第二季度收入超過1億元。

“盛大文學能否IPO是關鍵，資金注入對盛大集團整個的發展有作用。如果可以把這個檻邁過去，就是另外一個情形，就是能夠提供幾乎所有網絡娛樂項目的實力非常強的運營商。對整個互聯網環境是極大促進。”彭梧這樣總結盛大目前所處的位置。

然而，收購的成果似乎沒有想像中絢爛。

此前，盛大系另一家公司酷6（KUTV，3．01，－1．31％）傳媒二季度財報顯示，二季度凈虧損擴大至1180萬美元，持續經營業務（視頻網站廣告）的凈虧損為1470萬美元，環比擴大60．4％。

2010年Q1財報顯示，上市網游公司份額中，騰訊36％、網易20％、盛大18％，十年來，盛大首次跌出兩強，位列中國網絡游戲行業的第三位。

收購仍然在如火如荼地瘋狂進行，然而，在盛大系劇烈咳嗽的背后，盛大游戲的感冒漸入膏肓。

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本文標題：盛大游戲傳奇難續 盛大網絡瘋狂收購難改頹勢

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