9月1日，中國出版工作者協會等三家協會表示，依據《反壟斷法》的有關規定，按照國家發改委的要求，對《圖書公平交易規則》進行了修改。原先《規則》中爭議較大的“促銷”一章已全部刪除。除促銷章節之外，還刪除了其他一些有關固定價格規定的條款。其實，這則在短短不到一年時間內便宣告夭折的“新書限折令”，從其開始公布之日起便飽受爭議和不受重視。
限折令剛出臺便遭“板磚”
今年1月8日，中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會和中國新華書店協會聯合發布了《圖書公平交易規則》，其中“圖書優惠價格不得低于85%”、“新書上市一年內不得打折”等規定引起業界一片嘩然。
事實上，“限折令”發布之初，就因鋒芒畢露、矛頭直指網絡書店，引來全國范圍內的不斷爭議。部分私營零售商和消費者大多對“限折令”公開發表不滿。多數網絡書店更是對此表現出不屑一顧的態度。
據悉，1月份的“限折令”制定后，相關違規處罰等方面的細則一直沒有出臺，包括卓越在內的不少網絡零售商都持觀望態度，依舊保持原本的銷售折扣。從相關統計數據可以看出，限折令發布數月間，當當網、卓越網等國內大型網絡購書平臺依舊維持“低于85折”的促銷力度，“圖書2-5折”等廣告更是隨處可見。
僅以當當網為例，今年1月8日后出版的各類熱門的暢銷新書，促銷折扣基本從6折到9折不等，8折、9折以上的較少見，基本都以人民出版社等發行的一些嚴肅書籍為主。
而在今年1月規則發布后不久，當當網就曾公開發布聲明，表示不會改變其低價折扣的宗旨，并表示“新書、好書的推廣不應該過分依賴價格，合理的價格才有助于整體行業的良性發展。”同時指出，“限折令”對網站龐大的60萬種在售圖書來說，并不具備可操作性。
早成一紙空文廢除理所當然
從近幾個月來的市場反饋信息可以看出，1月原《規則》出臺后雖然引起業界高度關注，但在施行期間卻形同虛設。
于是，在國家發展和改革委員會反壟斷部門的干預下，新發布的《圖書公平交易規則》中，原有的第六章《促銷》不復存在，其中關于限制圖書價格，引起極大爭議的幾條規則也均被刪除。
此外，新《規則》還在第1條的法規依據中，新增了《中華人民共和國反壟斷法》。
實體書店開辟差異化價格新戰場
當當網市場公關總監張穎對記者表示，“限折令”的公布和取消都無法撼動網站的銷售方式。 “網站一向主張根據消費者市場需求自由定價，在不違反《反不正當競爭法》的前提下，給顧客最大的優惠。”張穎說。
其實，網絡書店對實體店的沖擊早已不是新鮮事，尤其是隨著傳統書店的紛紛關門，更加印證了網絡書店的市場地位。也因此引出指向明確的原《規則》的出臺，盡管眾多實體書店紛紛表示圖書最低折扣需要限制是合理的，但如一開始業界分析的，“"限折令"只是圖書出版業內部的行規，不具有法律效力，充其量就是個"紙老虎"。 ”
顯而易見，網絡書店的價格優勢確實是傳統書店的致命武器，對此，一些實體店為求生路也主動開辟網絡戰場，以差異化價格銷售另辟蹊徑。
記者在調查中發現，一些實體書城的網絡購書平臺，因其不低的折扣、實體店自取等方便措施而人氣漸旺。有業內人士據此表示，這或許才是實體書店制敵取勝的新戰場。 記者陸瑤 (來源：半島晨報)
進入論壇>>
（責任編輯：秀芪）聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640. 如果你對網站有好的建議請點擊網站建議發表你的建議。
推薦閱讀
Vrignaud在博客中稱，我以非常復雜的心情宣布這個消息：我對于微軟在振興數字娛樂的過程中未來幾年的發展感到非常興奮，同時，我對于亞馬遜要做的事情非常感興趣。他表示，他的職位很快會確定。 精彩推薦 9月7日消息>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/235231.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示