北京時間9月5日下午消息，波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)周三發布報告，對巴西、俄羅斯、印度、中國和印度尼西亞五個頂級新興市場的數字消費現狀進行了分析。其中，2015年這些國家將總共擁有12億網民，而中國在2015年網民總數更達到6.5億人。
以下為報告概要：
巴西、俄羅斯、印度、中國和印度尼西亞不僅是全球增長的全新引擎，同時也是全球數字消費領域最具活力的變革源泉。今后5年，這種現象還會更加明顯。目前，這些市場——我們將其稱作BRICI市場——有6.1億居民使用互聯網。到2015年，這一數字有望增至12億。
BRICI市場的網絡使用狀況與發達國家有著很大的不同，而且這種差異更多地體現在人口結構，而非經濟狀況上。例如，家住印度勒克瑙的18歲男孩斯瓦普尼 (Swapnil)每天都會更新Facebook、使用即時通訊軟件與好友聊天并且通過P2P文件分享軟件下載音樂。從這些方面來看，他與家住圣保羅的同齡人哈弗茲(Haftz)更像。而同樣居住在印度勒克瑙，但年齡已經30多歲的股票交易員桑杰(Sanjay)卻主要使用互聯網來追蹤市場動態。
盡管用戶群體有著相似性，但巴西和俄羅斯的數字市場比印度和印度尼西亞發展得更好，而中國更是遠好于其他BRICI市場。互聯網和手機已經深深地融入到數億中國人的生活中。中國網民出人意料的快速增長是一個重要的提示，表明BRICI市場其他國家的互聯網普及率、人均每日上網時間以及電子商務普及率也有可能快速發展。
這一轉變的重要性不僅體現在網絡行為轉變的規模和速度上，還體現在BRICI的數字用戶構成上。目前，BRICI市場的網民中，有60%不足35歲。由于他們的收入較高，而且發展出一些更為復雜的網絡需求，因此將會為數字企業創造巨大的機遇，使之借助服務和產品獲得收入。能夠把握這一機遇的企業將會在這種大規模的數字變革中獲得巨大的收益。
2009年，BRICI國家占全球人口的45%，占全球GDP的15%，網民總量約為6.1億人。
- 到2015年，這些國家將擁有12億網民，遠高于日本和美國網民總和的三倍。
- 從2009年到2015年間，BRICI國家的互聯網滲透率將保持9%至20%的復合年增長率。
BRICI國家的PC流行度將遠低于移動設備。從推動數字消費領域的增長來看，PC的重要性也遠低于移動設備和網吧。
- BRICI國家目前只有4.4億臺PC，盡管這一數字到2015年有望翻一番多。
- 巴西和俄羅斯的PC滲透率約為32%，中國只有20%。印度尼西亞和印度只有5%。相比而言，美國和日本的PC滲透率則達到90%甚至更高。
- 今后幾年，這些滲透率將會有所增長，但到2015年，只有俄羅斯和巴西的PC滲透率會超過50%。
由于BRICI市場的能力有限，而且對PC價格的承受力相對較低，因此這些國家的數字用戶已經發展出其他方法來滿足他們的上網需求。
- 對數字消費而言，網吧的重要性越來越高。在印度尼西亞，網吧被稱作“warnets”，這在我們的研究中被屢屢提及。
- 在巴西較不富裕的地區，用戶會去一些名為“LAN House”的專業網吧上網。在中國的農村地區，超過一半的數字用戶都會到網吧上網。
手機已經成為流行的通訊和娛樂工具。
- BRICI國家目前擁有約18億手機SIM卡注冊用戶，美國和日本的總和僅為3.94億。
- 俄羅斯在BRICI國家的SIM卡滲透率中處于領先地位，約為141%(許多俄羅斯人擁有一張以上的SIM卡)；其次是巴西，為86%；中國、印度和印度尼西亞的SIM卡滲透率在41%至66%之間。相比而言，美國和日本的這一比例約為90%。
- 到2015年，中國和印度的SIM滲透率分別有望達到84%和75%。而巴西和印度尼西亞則會超過100%，部分原因在于用戶可以從多家運營商那里購買不同的預付費套餐，這在俄羅斯已經非常普遍。
隨著高端手機登陸BRICI市場，越來越多的數字用戶開始借助移動互聯網滿足上網需求，尤其是在上網費較高或者固定寬帶普及率較低的地方。
- 例如，在印度尼西亞，我們發現很多用戶并沒有像美國和日本等發達市場的用戶那樣首先購買PC，而是直接跳過了這一階段，通過手機使用移動互聯網。
- 在俄羅斯，約有12%的手機用戶通過手機上網。
固定寬帶、移動寬帶和手機上網的普及率以及價格的可承受力，是塑造BRICI市場數字消費現狀的關鍵因素。與之類似，上網模式的快速變化也會激發新的數字行為的快速普及。
- 印度市場的許多移動增長都是在過去24至36個月內出現的，主要是受到資費穩步下滑的推動。該國語音通話資費目前僅為每分鐘0.006美元，而且還有很多優惠活動。目前，多SIM卡手機正在印度市場蔚然成風。
- 由于本土品牌提供的設備性價比高于老牌產品，中國的PC價格承受力和印度的手機價格承受力都有所增加。
- 在印度尼西亞，較低的網內通話資費促使用戶購買多部手機，每部手機都綁定了不同的套餐。
- 在所有BRICI國家中，隨著新服務和行為逐漸變成主流活動，用戶行為都在發生快速變化。
BRICI市場擁有15%的全球GDP，以及45%的全球人口
上圖顯示的是2009年實際GDP及2015年預計GDP以及年復合增長率
數據來源：來源：經濟學人信息部；波士頓咨詢公司
注：GDP及人均可支配收入按2005年美元計
到2015年，BRICI國家的網民數量將增長一倍以上，達12億人
上圖顯示的是2009至2015年網民數量
數據來源：工業和信息化部；iResearch；Internet World Stats；經濟學人信息部；波士頓咨詢公司
注：網民的定義是兩歲以上、曾在過去三十天內上網的人；滲透率等于網民數量除以人口總數。
巴西和俄羅斯的PC滲透率最高
上圖顯示的是2009年實際GDP及2015年預計GDP
來源：經濟學人信息部，CIA世界概況，波士頓咨詢公司
注：滲透率等于PC數量除以人口總數。
BRICI的手機滲透率已經很高
上圖顯示2006至2015年手機簽約數量
數據來源：經濟學人信息部；CIA世界概況；波士頓咨詢公司
注：手機滲透率等于SIM卡簽約數量除以總人口
據估計，俄羅斯的手機滲透率低于100%，該國用戶通常擁有多個SIM卡，其中許多并未被使用。
印度、印度尼西亞及巴西的網民日均上網時間不及中國網民的一半
上圖顯示的是2006至2015年日均上網時間
數據來源：中國互聯網信息中心；尼爾森市場研究公司；國際電信聯盟；comScore；波士頓咨詢公司
BRICI市場的互聯網使用狀況共性與差異并存
上圖顯示的2009年參與各種網絡活動的網民比例
數據來源：BCG數字世代消費者研究2009；Business Insider；波士頓咨詢公司
注：NA意為不可用。 1包括旅程預訂，電子支付及電子購物。 2印度的“其他”類包括體育（57%）、電子問候（57%）和約會交友（51%）；俄羅斯的“其他”類包括天氣預報（67%）。 3至少超過平均水平10%。
2007至2009年間，手機上網用戶增長了兩倍
上圖顯示的2007及2009年的BRICI手機上網用戶
來源：中國互聯網信息中心；波士頓咨詢公司
在BRICI手機用戶中，中國數碼消費者最為活躍
上圖顯示的2009年參與各種活動的手機用戶比例
來源：BCG數字世代消費者研究2009；中國互聯網信息中心；易觀智庫；Gartner；尼爾森市場研究公司；IDC亞太消費者調查；BCG研究公司。
注：NA意為不可用。 1至少超過平均水平10%。
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