第三只眼
盡管飽受經濟衰退的重創，遭遇銀行貸款凍結、融資困難等挫敗，娛樂網站似乎又“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，重返好萊塢這個“大觀園”。
據美國《紐約時報》近日報道，幾乎每一天，都有一個娛樂網站突然冒出，野心勃勃地向世人宣布：它將給電影或者電視產業帶來徹底的革命。不過，很多人都在心底盤問：娛樂網站會重拾舊山河，開創出一片新的天空嗎？
真正復興還是曇花一現？
5月10日，新公司i-Trailers橫空出世，該公司主要致力于在互聯網和移動設備上播放電影片花；5月11日，Diva Mobile公司宣布，它將成為娛樂工業“首個為視頻點播(也稱交互式電視點播系統)提供跨平臺解決方案的網站”；5月13日，主要為觀眾提供電影制作幕后花絮視頻的網站SulSet.com開張營業，每次收費9.99美元。
而且，一波熱浪還未平，另一波又興起。7月上旬面世的Xumanii.com網站表示，它將“徹底革新現場娛樂和社交網站緊密合作的方式”。
但是，當喧囂過后，人們開始冷靜地思考，這場新的熱鬧是因為這些網站都擁有清晰的商業盈利模式，因此受到了謹慎的投資者的青睞，從而讓其成為一場真正意義上的復興呢？還是進入的門檻如此之低，以至于它僅僅是曇花一現？對于某些人來說，似乎更像后者。
“淘金”前輩大多兩手空空
全美最具實力的娛樂訴訟律師事務所Manatt的律師林賽·康納表示：“現在娛樂網站此起彼伏的狀況同歷史上所有的‘淘金熱’相差無幾，大家都看到了黃金，但是，真正掘到黃金的人寥寥無幾。”他表示，盡管有些嚴肅的融資會接踵而至，但是，娛樂網站距離產生利潤還很遙遠。
時代華納電視網前總裁喬丹·萊文2006年創辦了Generate，該公司一半業務是藝人管理，另一半則為電視、網絡和無線平臺制作節目。萊文的反應更加悲觀，他說：“的確，廣告正在賺得盆滿缽滿；交易不斷增加。但是，這并不足以支撐起一個強健并且充滿活力的市場，我認為，現在的數字娛樂市場充滿了一片喧囂之聲。”
娛樂網站的上一次繁榮綻放始于2007年，到2009年，除了美國全國廣播公司(NBC)和福克斯公司全資子公司HULU.com等幾個娛樂網站的“弄潮兒”，手把紅旗旗不濕外，其他的娛樂網站紛紛折戟沉沙。
號稱“網絡MTV”的美國ManiaTV.com音樂頻道向用戶提供音樂電視節目及點播下載服務，該公司因為無法獲得融資，于2009年關閉了其門戶(后來，它作為一個名人視頻網站卷土重來)。Ripe TV也于2009年“夭折”。
后繼之人依舊自信滿滿
然而，新興公司(其中的很多都是自給自足的)可不這么看。
“出生”才一個月的社交網站Philo主要將那些正在觀看電視的觀眾團結在一起，其CEO大衛·列維表示：“我們認為，我們正在給電視行業帶來革命。在這輪淘金熱中，人們需要有更好的創意。”
開辦這類網站所需要的技術不斷成熟，MarketWatch公司的CEO拉莉·克雷默表示，蘋果公司推出的iPad以及電影工作室和網絡公司的噴涌而出是娛樂網站迅速崛起的原因之一，美國廣播公司(ABC)將為iPad供應20個娛樂節目，另外，變得越來越主流的網絡電視收看形式也在為娛樂網站的出現推波助瀾。
另外，數字電影和電視節目的銷售額持續走高。數字娛樂公司表示，在今年的頭6個月，娛樂網站的產值為11億美元，比去年同期增長了23%。與此同時，很多成功的娛樂公司紛紛涉足該領域，比如，世界上最大的在線影片租賃提供商Netflix公司最近表示，其流媒體服務的使用率提高了2倍。
未來發展切忌雷聲大雨點小
一年之前，就有不少風險資本家、電影公司和廣告公司開始涉足娛樂網站，紛紛給新興公司投資，讓這些公司于今年春天進入市場。另外，一些成立不久的公司確實也從危機中存活了下來，比如主要提供搞笑視頻和網絡視頻短片的美國第八大視頻網站Break.com公司最近又引發了投資人的廣泛關注。
也有一些公司取得了成功，比如，好萊塢電影制作公司BermanBraun同娛樂和明星資訊網站Wonderwall.com以及Glo.com網站的合作取得了巨大的成功，BermanBraun計劃在年底推出另外兩個網站。列維表示，Generate公司也在朝那些擁有完善商業計劃的網站砸入大筆資金。
上周四，一個電影、電視、網絡以及消費電子的制造商聯盟推出了“致命紫羅蘭“(UltraViolet)項目，旨在讓消費者更方便地獲得，更好地管理其數字娛樂內容，而不管是否購買了這些內容。
然而，也有許多試圖賺錢的公司“雷聲大，雨點小”，目標雖然遠大，卻缺乏踏實的努力。一份新聞公報稱，主要傳播喜劇、緋聞和名人軼事的網站WowioTV.com“制訂了宏大的計劃”；同時，Yowie.com也宣稱致力于成為讓名人和其粉絲進行網絡視頻聊天的站點。
而SulSet.com網站很快陷入了同美國演員工會的糾紛中，為了緩解矛盾，該網站不得不提供免費進入，其商業計劃也不得不因此擱淺。
美國好萊塢五大人才代理機構之一——天才經紀機構的掌門人布蘭特·威恩斯太因認為，許多想法只是一些上不了臺面的想法。
威恩斯太因說：“今天的市場為娛樂網站提供了更多的機會，然而，只有那些真正理解娛樂網站的功能和觀眾心理的網站才能脫穎而出。”
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本文標題：娛樂網站：一半是海水 一半是火焰
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