隨著電子商務的興起，網絡廣告也逐漸成了廣告市場上的競相爭搶的香餑餑，但是由于近來互聯網行業的廣告市場雜亂無章，導致廣告主容易混淆視聽，不知從何處開始著手。據悉，現階段有90%以上的企業客戶依靠代理商根據簡單的網站排名和抽樣人口學特征數據選擇推廣渠道。這種粗放式的投資方式，不僅會造成企業資金的浪費，同時也不能產生很好的效果。近日，締元信CEO秦雯在無錫為聯通高管進行培訓的過程中就著重指出了系統、有效的數據對網絡廣告投放全過程的指導作用，并表示廣告投放需全程采集系統、有效的數據做支持。
在談到這個問題時，她指出首先要對網絡廣告實行全程監測，然后再進行廣告活動的過程分析。依據廣告數據監測的結果會對廣告活動的過程做三方面分析，即廣告投放前分析、廣告投放中分析以及廣告投放后分析。
廣告投放前分析主要包括歷史投放效果分析、競品廣告投放策略分析、目標用戶行為進行分析，媒體選擇策略分析。廣告投放中主要是實施監測，例如我們可以根據各媒體的用戶曝光量推算出在哪個媒體的廣告投放效果最好，哪些原因讓企業的網絡廣告被網民關注程度增加。廣告投放后的分析就可以對廣告效果做一個全面的評估，我們可以從投放后的分析中可以了解到本次廣告投放的ROI怎樣、本次廣告投放覆蓋的規模有多大、本次投放是否有效覆蓋企業/產品的核心目標群體、本次投放有效覆蓋哪些區域的群體、本次投放有效傳播過程是怎樣、本次投放的效率如何、本次投放的資源是否得到有效利用等。
秦雯同時表示對于廣告投放前、投放中、投放后的效果實施監測和評估，并不是個孤立的過程，我們需要把我們的監測到數據進行一個整理，并建立一個系統的數據庫，這些數據不僅會對本次廣告進行一個系統的評估，同時它的評估結果將會被錄入到歷史投放效果中，對下次的廣告投放起到一個很好的借鑒和參考，并對今后企業廣告往更好的方向發展起到了一個很好的引領作用。
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本文標題：秦雯:系統數據引領廣告投放全程
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