在價(jià)值10億美元且仍在高速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌、蘋(píng)果，甚至是RIM都想占有一席之地。為贏得更多市場(chǎng)份額，各方可能會(huì)出臺(tái)一些維護(hù)自身利益的反競(jìng)爭(zhēng)措施。
今年6月，蘋(píng)果修改了開(kāi)發(fā)者許可協(xié)議，稱仍保留阻止谷歌AdMob廣告系統(tǒng)登錄iPhone和iPad等設(shè)備的權(quán)利，并只允許那些獨(dú)立廣告服務(wù)公司在蘋(píng)果設(shè)備發(fā)布廣告。
盡管AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈姆威(Omar Hamoui)7月份曾表示，目前蘋(píng)果尚未強(qiáng)制實(shí)施該禁令，但許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。一旦蘋(píng)果實(shí)施該禁令，那么整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)勢(shì)必將發(fā)生重大變化。
“多米諾骨牌”效應(yīng)
毫無(wú)疑問(wèn)，如果蘋(píng)果封殺谷歌AdMob廣告系統(tǒng)，那么將在整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)引發(fā)“多米諾骨牌”效應(yīng)。如果蘋(píng)果封殺AdMob，那么谷歌只能將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Android市場(chǎng)。
當(dāng)前，Android設(shè)備發(fā)展迅猛，有望超越RIM的廣告市場(chǎng)份額。對(duì)于廣告主而言，他們無(wú)疑也希望面向Android用戶投放更多廣告。作為Android平臺(tái)的提供商，谷歌必將通過(guò)Android設(shè)備來(lái)創(chuàng)造更多營(yíng)收，從而彌補(bǔ)其在蘋(píng)果平臺(tái)上的損失。
當(dāng)然，如果谷歌也效仿蘋(píng)果，對(duì)Android平臺(tái)實(shí)施封閉策略，那可謂愚蠢之極。但如果要通過(guò)Android獲得更多營(yíng)收，那么傾向于自己的廣告網(wǎng)絡(luò)也無(wú)可厚非。
RIM覬覦已久
在移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，除了谷歌和蘋(píng)果，RIM也覬覦已久。有報(bào)道稱，RIM有意并購(gòu)美國(guó)移動(dòng)廣告公司Millennial Media，而Millennial Media計(jì)劃在明年進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO)。
因此，在未來(lái)一年中，我們將看到三大智能手機(jī)廠商同時(shí)擁有各自的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)蘋(píng)果的政策，RIM的廣告網(wǎng)絡(luò)可能也會(huì)被禁止在iPhone等蘋(píng)果設(shè)備上使用。最終，RIM和谷歌可能將被迫開(kāi)發(fā)基于自己設(shè)備的廣告形式。其結(jié)果必將導(dǎo)致移動(dòng)廣告市場(chǎng)的四分五裂。
兩大解決途徑
目前，廣告主可以到Millennial、AdMob或Jumptap等任何一個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)上投放廣告，而且能夠同時(shí)針對(duì)黑莓、iPhone和Android用戶。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，他們也可以隨意選擇。
目前，可能只有兩種途徑能夠阻止蘋(píng)果實(shí)施該禁令，一是美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“FTC”)采取措施，二是廣告主聯(lián)合起來(lái)抗議。FTC可能不會(huì)產(chǎn)生太大的抑制作用，但廣告主反對(duì)的呼聲不容忽視。
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本文標(biāo)題：分析稱移動(dòng)廣告市場(chǎng)三足鼎立 或?qū)?dǎo)致市場(chǎng)分裂
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