以下為專訪主要內容:
福布斯:過去許多年中,中國網游行業一直保持兩位數的增長,這是否還將持續?
趙旭峰:你可以從多個角度來觀察這一行業。從技術角度來看,中國落后于其他國家。營銷水平則處于平均線。而公司對用戶的理解則相對較弱。因此,這一行業增長的主要原因在于網游玩家人數的增長。
然而,中國的網游玩家人數不再快速增長。中國人口在短時間內從4億增長至超過10億。大約從10年前開始,網游行業獲得了很好的機會,許多孩子長大到可以玩網游的年齡。需求非常強勁,而網游公司無需對內容多做考慮。
目前,這一批有時間玩網游的玩家已逐漸成長并結婚生子,面臨許多壓力。玩網游需要時間,但他們沒有時間。例如,我丈夫喜歡玩游戲,但是他沒有任何時間。即使網游廣告做得再好,人們也沒有時間去玩。年輕玩家的人數增長無法彌補上一代玩家人數的下降。因此這一行業的增長將會放緩。
福布斯:哪些公司將會從行業中脫穎而出?
趙旭峰:我們需要劃分一線、二線和三線公司。三線網游公司主要模仿他人的游戲。如果你開發一款游戲花費50萬元人民幣,我可以也花費50萬元人民幣來模仿你。這不需要很多錢。二線網游公司會考慮自己的品牌,以及他們是否愿意花錢來打造影響力。一線公司有自己的游戲和整套產品。
福布斯:中國市場哪些公司更有可能成功?
趙旭峰:那些能夠將網游與其他類型娛樂內容及平臺整合在一起的公司將有更好的表現,但是沒有人知道實現這一目標最好的方式。迪斯尼獲得了成功,但是中國公司的起點非常不同。盛大進行了很多投資,并且仍在嘗試。他們是否會成功?這不是不可能的。
福布斯:完美時空等公司正在討論投資拍攝電影。這一方面的前景怎樣?
趙旭峰:網游公司營收總額目前大約為200億元人民幣,而電影行業的營收相對較少。我并不是說網游公司無法通過電影賺錢,然而電影業務的規模相對較小。這只是網游公司將游戲和其他內容包裝在一起的一種方式。
福布斯:盛大等公司開拓文學業務,這將會取得什么樣的效果?
趙旭峰:任何文學產品是否能成功將取決于該產品被如何包裝,其價值并不僅僅是文學產品本身。如果盛大只是通過一次性銷售來賺錢,那么這一產品將會失敗。文學產品的最大價值在于這是一種無形資產。真正的問題是你如何將文學產品整合到產品鏈中。如何以文學產品為起點,從其他產品創造更多的價值。因此對于盛大,我現在只能說他們正在嘗試這樣做,即整合。他們領先于其他公司。
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本文標題:分析師:中國網游將無法保持快速增長
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