因文化中國(guó)傳播[0.94 5.62%]集團(tuán)的一則公告，讓MSN中國(guó)一半股權(quán)的歸屬再次激起層層浪。
網(wǎng)易，還是文化中國(guó)，MSN到底要嫁給誰(shuí)？當(dāng)這一切仍是待解之謎時(shí)，8月9日，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)與阿里巴巴[15.42 -0.26%]集團(tuán)董事局主席馬云高調(diào)聯(lián)手，注資搜狗，一場(chǎng)更大的變局似乎正在涌動(dòng)。
一場(chǎng)搜索引擎的戰(zhàn)役即將打響，各家瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是搜索第二的寶座。
文化中國(guó)與MSN的“曖昧”
前不久，文化中國(guó)傳播（代碼為01060）在港交所發(fā)布公告稱，該公司已于7月30日收到一份同意確認(rèn)函，擬以1億美元收購(gòu)一家從事互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)公司的50%股權(quán)。
這則公告其實(shí)非常“曖昧”，“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”與“50%股權(quán)”這兩個(gè)點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)把被收購(gòu)方指向了MSN中國(guó)。因?yàn)樵诮衲?月，持有MSN中國(guó)50%股份的上海聯(lián)合投資有限公司欲出售股權(quán)一事已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，當(dāng)時(shí)的談判方是網(wǎng)易。
公告發(fā)布后，涉事三方，無(wú)論文化中國(guó)、MSN中國(guó)還是微軟，包括文化中國(guó)集團(tuán)董事局主席董平以及MSN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉振宇，均陷入沉默。
對(duì)于外界的種種猜測(cè)，文化中國(guó)傳播集團(tuán)董秘黃俊杰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)未予否認(rèn)，只是強(qiáng)調(diào)“一切信息以發(fā)布的公告為準(zhǔn)”，而MSN中國(guó)公關(guān)部人士則表示：“對(duì)這一消息不發(fā)表任何評(píng)論。”
沉默之后，有更多的聲音涌現(xiàn)，有分析人士稱，“網(wǎng)易與MSN中國(guó)的談判仍在進(jìn)行，文化中國(guó)實(shí)則是借此炒作。”對(duì)此，8月9日，一位來(lái)自網(wǎng)易的內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“網(wǎng)易仍在與MSN中國(guó)談判，年底會(huì)有結(jié)果。”
對(duì)于業(yè)界眾說(shuō)紛紜的聲音，F(xiàn)rost &Sullivan咨詢經(jīng)理羅靜認(rèn)為，文化中國(guó)的勝算更大。“文化中國(guó)是一家傳媒公司，而且其新媒體布局的狀態(tài)，與MSN中國(guó)的業(yè)務(wù)非常互補(bǔ)。MSN在中國(guó)的發(fā)展一直比較尷尬，需要有一個(gè)更有實(shí)力的合作方，相比之下，網(wǎng)易與MSN中國(guó)在業(yè)務(wù)上的重合比較多。”
另有分析人士也指出，與網(wǎng)易相比，文化中國(guó)傳播集團(tuán)具有更強(qiáng)的政府背景和資源，與之合作將有助于MSN中國(guó)獲得政府的信任并開(kāi)展相關(guān)的業(yè)務(wù)。
文化中國(guó)的實(shí)際控制人是董平，這是一個(gè)不能小看的人物，董平被認(rèn)為是中國(guó)民營(yíng)影視界的元老，曾買(mǎi)下了張藝謀的《有話好好說(shuō)》的發(fā)行，隨后又涉足電影投資，包括《鬼子來(lái)了》、《孔雀》、《臥虎藏龍》、《讓子彈飛》等。而董平引起財(cái)經(jīng)媒體的關(guān)注，則是因?yàn)?005年運(yùn)作影視傳媒公司保利華億借殼登陸港交所。2008年，當(dāng)時(shí)身為華億新媒體董事會(huì)主席的董平以2.21億港元的價(jià)格售出17億股股份。
根據(jù)文化中國(guó)網(wǎng)站介紹，文化中國(guó)傳播集團(tuán)是以影視劇制作、傳媒經(jīng)營(yíng)和手機(jī)無(wú)線新媒體運(yùn)營(yíng)為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。最近董平讓業(yè)界關(guān)注的，則是他對(duì)新媒體的情有獨(dú)鐘。董平2009年10月復(fù)出，擔(dān)任“文化中國(guó)傳播集團(tuán)有限公司”董事局主席，主導(dǎo)文化中國(guó)借殼登陸港交所。在上市后不到一年的時(shí)間里，其展開(kāi)大量的合作布局。
據(jù)文化中國(guó)傳播集團(tuán)官網(wǎng)介紹，文化中國(guó)與《人民日?qǐng)?bào)》淵源頗深，不僅與人民日?qǐng)?bào)達(dá)成多項(xiàng)合作，并與人民日?qǐng)?bào)社旗下的人民網(wǎng)攜手成立人民視訊文化有限公司運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視。同時(shí)，在報(bào)紙媒體經(jīng)營(yíng)板塊，文化中國(guó)傳播集團(tuán)經(jīng)營(yíng)人民日?qǐng)?bào)社主辦的《京華時(shí)報(bào)》的廣告業(yè)務(wù)。
文化中國(guó)在政府層面的實(shí)力，也是微軟以及MSN中國(guó)所期待的，去年6月初，必應(yīng)在中國(guó)推出時(shí)“不得以要屏蔽的尷尬”，已經(jīng)讓微軟以及MSN中國(guó)都有所感受。文化中國(guó)的實(shí)力還不止于此，今年6月，北京銀行[13.50 1.28%]向文化中國(guó)授信10億元人民幣，得到了有關(guān)方面更多的支持。
梳理董平的一系列動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，在和人民網(wǎng)的合作之后，董平的“媒體帝國(guó)”下面的四塊主要業(yè)務(wù)—影視制作、出版發(fā)行、手機(jī)電視和手機(jī)增值業(yè)務(wù)的框架已經(jīng)基本完成。
但在入主MSN中國(guó)一事上，也有分析人士認(rèn)為，百度奇藝的模式也在背后若隱若現(xiàn)。百度投資視頻業(yè)務(wù)，因其搜索引擎以及奇藝自身的實(shí)力，目前百度奇藝發(fā)展迅速，甚至百度奇藝CEO龔宇曾放言：“不排除5年之后，奇藝購(gòu)買(mǎi)大的電影公司或者電視劇公司。”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為影視發(fā)展的一個(gè)重要發(fā)行通道。百度奇藝可以從網(wǎng)絡(luò)向傳統(tǒng)影視進(jìn)軍，傳統(tǒng)影視公司也可以收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成新媒體的轉(zhuǎn)型。
“很多人對(duì)新媒體的定位是做內(nèi)容提供商，我認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在做旅游衛(wèi)視的時(shí)候，我就發(fā)現(xiàn)平臺(tái)和內(nèi)容的結(jié)合非常重要。即使現(xiàn)在說(shuō)制播分離，那也只是制作和播出的單位分離，但平臺(tái)絕對(duì)不能分離。因?yàn)閮?nèi)容沒(méi)有平臺(tái)就會(huì)大打折扣。”去年底，董平在接受采訪時(shí)曾這樣說(shuō)。
董平其實(shí)很清楚網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性，有知情人士稱，文化中國(guó)的真正目標(biāo)是搜索引擎必應(yīng)，借此進(jìn)入谷歌退出后的搜索引擎市場(chǎng)。文化中國(guó)計(jì)劃通過(guò)三年努力，“占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)5%-10%的份額”。
馬云合縱聯(lián)合張朝陽(yáng)
6月初，在北京嘉里中心，北極光創(chuàng)投合伙人吳炯提出了一個(gè)非常尖銳的問(wèn)題：“谷歌離開(kāi)中國(guó)后，為何這些有搜索業(yè)務(wù)的公司不發(fā)力，不去爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)？” 時(shí)至今日，這一疑問(wèn)開(kāi)始有了答案。
8月9日，搜狐宣布分拆旗下搜狗在線搜索業(yè)務(wù)，同時(shí)引入阿里巴巴和云峰基金為新的戰(zhàn)略投資者，獲得16%的股份；同時(shí)，張朝陽(yáng)個(gè)人的投資基金也將投入同等資金，新獲16%的股份；而搜狐公司仍然保留68%的搜狗股份，占據(jù)大股東的地位。
此次阿里巴巴注資搜狗是馬云與張朝陽(yáng)的首度聯(lián)手。事實(shí)上，此次阿里巴巴注資搜狗非常突然，采訪中，張朝陽(yáng)自己也表示，在引入搜狗戰(zhàn)略投資者方面已經(jīng)談了不少家，其和馬云的接觸始于一個(gè)半月之前，協(xié)議“最后達(dá)成時(shí)比較緊急”。
“今年初谷歌退出中國(guó)內(nèi)地，為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)留下巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，阿里巴巴與搜狗的合作將會(huì)使搜狗有機(jī)會(huì)成為僅次于百度的第二大搜索引擎。”對(duì)于引入新的戰(zhàn)略投資者，在采訪中，張朝陽(yáng)如此說(shuō)。
據(jù)悉，搜狐與阿里巴巴合作之后，搜狐未來(lái)不會(huì)過(guò)多涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)希望在阿里巴巴的支持下，能夠在搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中更有把握。但對(duì)于勝出的機(jī)會(huì)，搜狐與阿里巴巴把寶押在了“垂直搜索”上。采訪中，新搜狗CEO王小川強(qiáng)調(diào),搜索的未來(lái)變化還會(huì)很大,垂直搜索與通用搜索將會(huì)更好地整合。
“搜狗在創(chuàng)新性上，對(duì)自己要求比較高，下半年搜狗將推出更多創(chuàng)新性產(chǎn)品，可以顛覆搜索現(xiàn)有格局的產(chǎn)品。”王小川對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“一年之后，搜索市場(chǎng)將會(huì)有很大變化，搜狗的目標(biāo)是‘上網(wǎng)從搜狗開(kāi)始’。”
“這個(gè)合作應(yīng)該是馬云主導(dǎo)，是馬云的一個(gè)戰(zhàn)略布局，”羅靜認(rèn)為，“馬云與張朝陽(yáng)的合作，對(duì)搜狗未必有太大的變化，但對(duì)馬云或者淘寶而言，卻是非常重要。”
對(duì)于阿里巴巴與搜狐的合作，友商網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王冠雄也在微博上發(fā)表了自己的看法：“通用搜索已無(wú)戰(zhàn)事，馬云正在做大淘寶，不愿看到谷歌賭氣自廢武功后百度坐大，特別是對(duì)傳說(shuō)中百度開(kāi)發(fā)的購(gòu)物比價(jià)搜索深感忌憚。所謂遠(yuǎn)交近攻，必須聯(lián)合幫手對(duì)抗，哪怕是騷擾牽制，類似合縱可能還會(huì)有。通用商品搜索是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的天敵，這一仗也許將會(huì)持久而慘烈。”
合縱連橫，往往各懷心思。
搜索引擎戰(zhàn)役打響
無(wú)論如何，張朝陽(yáng)所宣稱的“搜索第二”戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)始，此外，文化中國(guó)或者網(wǎng)易，也在盯著MSN中國(guó)以及必應(yīng)，而騰訊更是枕戈待旦。6月初的一次行業(yè)研討會(huì)上，時(shí)代周報(bào)記者遇到了騰訊負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)的趙慶。對(duì)于騰訊的搜索業(yè)務(wù)，趙慶只說(shuō)了一句：“搜索之于騰訊，是一個(gè)大的戰(zhàn)略布局。”
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個(gè)半，一個(gè)是阿里系，一個(gè)是騰訊系，那半個(gè)則是百度系，”對(duì)這個(gè)流傳已久的看法，羅靜表示認(rèn)同，她也認(rèn)為，“阿里巴巴圈的是產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊圈的是用戶，百度圈的則是信息，‘信息模式’最容易被人復(fù)制并進(jìn)攻，雖然百度目前穩(wěn)居第一，但卻是有機(jī)可乘。”
當(dāng)下，各方搜索力量都在摩拳擦掌，但“能挑戰(zhàn)百度的，仍是谷歌”，谷歌高調(diào)招兵買(mǎi)馬一事，也讓業(yè)界側(cè)目。
搜索領(lǐng)域，山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。
搜索引擎的戰(zhàn)役開(kāi)始打響，誰(shuí)將是搜索第二？
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本文標(biāo)題：爭(zhēng)奪“搜索第二” 網(wǎng)絡(luò)巨頭合縱連橫
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