如果要在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)媒體公司中評選最大贏家，阿里安娜·赫芬頓很可能拔得頭籌。她創(chuàng)建的新聞網(wǎng)站《赫芬頓郵報》，訪問量堪比《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版，并有望打破“新媒體不賺錢”的魔咒，率先實現(xiàn)贏利。赫芬頓因此被譽為“新媒體的保護神”“當(dāng)代公民凱恩”，指引著未來新聞的發(fā)展方向。
新媒體贏家
據(jù)美國《新聞周刊》報道，《赫芬頓郵報》今年6月的訪問量達到2430萬，是其他眾多新媒體競爭者的5倍，超過傳統(tǒng)媒體《華盛頓郵報》和《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版，與《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版不相上下。
《新聞周刊》預(yù)計，《赫芬頓郵報》今年收入有望達到3000萬美元。與傳統(tǒng)媒體巨頭相比，這個數(shù)字似乎不值一提，但對于大多數(shù)數(shù)字媒體來說，卻著實令人羨慕，因為它意味著《赫芬頓郵報》終于開始走向贏利。
5年前，赫芬頓和她的幾位好友為了發(fā)泄對布什政府的不滿而創(chuàng)建《赫芬頓郵報》網(wǎng)站，一時聲名鵲起，很快發(fā)展成最有影響力的新聞網(wǎng)站之一。
除政治新聞外，《赫芬頓郵報》還報道經(jīng)濟、體育、娛樂新聞，其中不乏八卦情色內(nèi)容，如登載影視明星詹妮弗·安妮斯頓裸露上身的照片等等，目的是增加點擊率。
用赫芬頓的話說，《赫芬頓郵報》的宗旨是“提供一個平臺進行真正重要的全國性交流”。
出生于希臘、剛剛過完60歲生日的赫芬頓是個大忙人。她每年要發(fā)表100多次演講，宣揚她的新媒體理念。她被譽為“新媒體的保護神”“博客女王”，指引著未來新聞業(yè)的發(fā)展方向。
多元化發(fā)展
如果仔細閱讀《赫芬頓郵報》的財務(wù)報表，會發(fā)現(xiàn)新媒體的發(fā)展之路充滿艱辛。《赫芬頓郵報》雖然擁有大批讀者，但和大多數(shù)網(wǎng)站一樣，贏利始終是一個難題。
目前，《赫芬頓郵報》的讀者每人每年給網(wǎng)站帶來的收入約1美元，這與傳統(tǒng)主流媒體根本不可同日而語。有線電視網(wǎng)、印刷媒體每年可向每名訂購者收取數(shù)百美元，廣告收入更是高達上億美元。
鑒于利潤如此微薄，許多新媒體公司意識到，只有大規(guī)模經(jīng)營、多元化發(fā)展才有出路。《赫芬頓郵報》做到了這一點，而赫芬頓本人更是身體力行這一理念。
赫芬頓是一個精力充沛、意志堅定的人，即便對未來存有擔(dān)憂，也絕不會讓旁人有所察覺。她為《赫芬頓郵報》寫博客，剛剛出版了第13本著作《第三世界美國》。她每周做兩檔脫口秀節(jié)目，包括由公共電臺播出的《左、右、中》欄目。她在電視臺頻頻亮相，經(jīng)常與保守派辯論政務(wù)。福克斯電視臺系列動畫片《克里夫蘭秀場》中有一個人物甚至借用她的觀點大放劂詞。
私底下，她是一個有魅力的女人，雖然有點強勢，但待人親切，經(jīng)常給身邊的每個人送小點心或飲料。這一點總讓人想起她的希臘出身，她自稱是一個“非常地道的希臘人”。
赫芬頓最初是一名保守派時事評論員，1996年轉(zhuǎn)入自由派陣營。她與媒體執(zhí)行官肯尼斯·勒雷組成搭檔、籌集400萬美元創(chuàng)建《赫芬頓郵報》網(wǎng)站，后來又從多個風(fēng)險投資公司獲得3300萬美元資金。如今，公司有178名雇員。
擁抱新技術(shù)
《赫芬頓郵報》之所以能在激烈的競爭中脫穎而出，除資金充足外，另一個重要原因是它非常注重采用新技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士都知道，大型網(wǎng)站的生命力在于“內(nèi)容管理系統(tǒng)”，即一系列內(nèi)容處理和發(fā)布軟件。《赫芬頓郵報》擁有最先進的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)，而且不斷更新發(fā)展。該網(wǎng)站在全球有30名系統(tǒng)維護工程師，分布在美國、烏克蘭、印度、智利、菲律賓和越南，以確保整個系統(tǒng)每分每秒都有人維護。
有了這樣的技術(shù)保障，《赫芬頓郵報》編輯人員可以采用鏈接、視頻、幻燈、評論等多種報道手段講述新聞故事，更便捷地從其他網(wǎng)站獲取精彩內(nèi)容，根據(jù)流量判斷哪些內(nèi)容更受歡迎。
《赫芬頓郵報》的編輯分為兩類。一部分人從事傳統(tǒng)的采訪業(yè)務(wù)，另一部分人則終日坐在紐約的編輯室里，從其他網(wǎng)站搜索各種花邊新聞和性感圖片，比如影星萊昂納多·迪卡普里奧不穿襯衣的照片、棒球明星在球場遭遇襲擊的視頻之類。他們時刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜索
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本文標(biāo)題：美新聞網(wǎng)站打破“新媒體不賺錢”魔咒
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