盛大終于發布了它的電子閱讀器，定名“錦書”(英文名Bambook)。在網上，它召集人進行所謂內測，內測定價998元。這個帶有破千意味的價格的確很低，但卻不是最低的。有一款同為6英寸屏名為“亦墨”的電子閱讀器，背靠新華系，售價不過680元——而且，注意，不是什么內測價。
從一些已經報道出來的新聞來看，硬件上，這款電子閱讀器并沒有什么太大的亮點，所謂利用太陽能也只是環保概念上的一個噱頭。軟件上，則依托盛大文學的實力，畢竟，它擁有七家網絡文學網站，占據大概有八成的市場份額。這是盛大最大的一塊籌碼，利用這個籌碼，盛大的確可以在硬件上賠本，在軟件上賺回來，從而讓實力比較小的競爭者迅速出局。
從EZPOD(即盛大盒子)到EZmini(盛大游戲機的嘗試)，這次的Bambook是盛大第三次在硬件上的大規模嘗試。這次的嘗試有一定的勝算，畢竟把網絡文學搬到閱讀器里，并不像前兩次嘗試那樣麻煩。盛大趕了個時髦，也的確找了一個自己有優勢又相對看似不怎么需要整合外部力量的領域，盛大文學總裁侯小強先生似乎有足夠的理由信心滿滿。
網絡文學的確有相當多的付費用戶，但也有極多的免費用戶——幾個文學網站熱門的長篇小說，都能找到盜版，如果讀者有一定的耐心可以等等的話。據盛大自己估計，每年通過搜索引擎流出的內容損失高達10億元之多。如何讓他們都轉變為盛大錦書的買單者，是一個問號。
錦書正式發布之時，很有可能會繼續貼本銷售，而從書籍售賣中賺回利潤。但也正是因此，錦書會很警惕消費者只買閱讀器而不進行內容消費。故而，錦書并不配置SD卡槽，這個我以為不是設計上的疏忽，而是一廂情愿地希望防止上述悲劇的出現。
從目前的態勢看，購買錦書的消費者很有可能基本上就是拿來讀網絡文學，錦書已經圈定了自己的市場。至于對于非網絡文學的書籍，盛大每年的投入不過區區1000萬元。要知道，這點錢買不到多少版權，特別是暢銷書的版權，而中國，每年出品的讀書種類是30萬種這樣的規模。
我倒是對亦墨這款閱讀器留上了心，這個電子閱讀器是新華解放數字閱讀出品的，背后是上海的解放集團和新華傳媒。換句話說，它也擁有相當可觀的內容儲備實力。不過，從設計角度來看，它似乎一點不擔心消費者拿著閱讀器讀盜版書，硬件上，它提供SD卡槽，軟件上，它允許包括TXT、PDF、DOC在內的五花八門的文檔格式。這款閱讀器的發布，并不像錦書那樣廣為人知，但它借著世博會，憑借良好的政府關系，印了幾個世博LOGO上去，進入到世博會里的書店售賣，置身在每天數十萬的世博入園人數的大背景中，一露面就被搶購一空。
真正的閱讀器是需要打造一條產業鏈的，說到底，依然是需要整合各方力量。錦書目前的突擊，看上去拿著七家網絡文學站的資源，不需要太多外力的幫忙，但實際上，搞不好就把自己給圈進去。太執著于自己已有的資源，就等于把這些資源當包袱使用。除非，它只想在這個圈里發展發展。
故而，我個人的判斷是，錦書很有可能就是用來讀網絡文學的，畢竟，陳天橋念念不忘的，是打造一個迪士尼，而不是新聞集團。
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本文標題：盛大錦書：娛樂圍城的一塊磚
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