北京時間8月12日上午消息，據國外媒體報道，雅虎用戶數據和分析副總裁斯科特·伯克(Scott Burke)周二表示，與搜索請求、定位信息、用戶興趣和瀏覽的內容等因素相比，利用用戶的網絡社交圖譜發布的精準廣告效果不佳。
盡管社交網絡日漸流行，雅虎也借助旗下的雅虎電郵和雅虎通獲得了大量的“社交圖譜”(social graph)，但伯克卻認為：“用這類數據發布的精準廣告效果相對較差。”
他表示，相比而言，搜索請求能夠顯示出更有價值的用戶信息，在購物模式中尤其如此。多年的經驗證明，借助這類信息可以發布非常有用的精準廣告。而用戶的地理定位信息同樣非常有用，因為雅虎可以借此發布當地的信息、天氣以及廣告。
伯克還表示，在優秀的體育信息以及新聞和用戶原創內容中投放廣告也非常有效，這也是雅虎收購Associated Content的目的所在。后者擁有35萬名自由寫手。他說：“搜索請求、地理定位信息、內容以及網絡服務已經成為強有力的信號，可以帶來更好的廣告效果。”
但他也表示，這并不意味著雅虎對社交網絡和社交媒體沒有興趣。由于用戶對這一領域有著巨大的興趣，因此如果雅虎想要成為人們網絡生活的中心，就必須要參與這一市場。這也是雅虎與Facebook進行整合的原因。雅虎用戶可以在雅虎電郵等服務中訪問Facebook賬號。
但雅虎并不想簡單地將用戶的社交網絡活動聚合起來，而是希望通過提供與用戶相關的圖片、視頻和新聞鏈接來增加附加值。伯克表示，這超越了社交網絡的范疇，這類網站無法提供與雅虎媲美的媒體內容。
他說：“雅虎試圖利用這類信息流吸引用戶和廣告主訪問雅虎，從而在多個社交網絡中發布廣告。”他還補充道：“通過這種方法，雅虎就能夠成為社交領域的中心。所以對我們而言，數據的作用在于開發這類用戶互動功能，讓用戶返回雅虎并與雅虎互動，其次才是與廣告主建立聯系，成為他們值得信賴的合作伙伴。”
在談到如何平衡精準廣告與用戶隱私之間的關系時，伯克表示，雅虎很快會對用戶數據進行匿名處理，因為只需要通過歸類和匯總的數據，即可發布精準廣告。
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本文標題：雅虎副總裁：利用社交圖譜發布廣告效果不佳
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