網(wǎng)游市場(chǎng)份額成為各大企業(yè)發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)，而游戲廣告做為占領(lǐng)游戲市場(chǎng)的傳統(tǒng)模式一直被眾多企業(yè)所看好。然而，隨著網(wǎng)游市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟的趨勢(shì)下，網(wǎng)游廣告似乎成為網(wǎng)游十年以來首次發(fā)展瓶頸。
媒體聯(lián)運(yùn)成為同質(zhì)化增加的一部分
08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)來襲，網(wǎng)頁(yè)游戲模式火爆一時(shí)，眾多硬件、房地產(chǎn)行業(yè)紛紛涉入網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。經(jīng)驗(yàn)淺薄的環(huán)境下效仿、山寨也許是他們成長(zhǎng)最快的捷徑。然而，并不是錢多就能做成游戲。同質(zhì)化的緣故造成了用戶對(duì)游戲選擇的視覺疲軟，同時(shí)也構(gòu)成了廣告用戶的轉(zhuǎn)換率的降低。
在今年chinajoy外海論壇上IGG Inc聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官許元稱：近年來突然發(fā)現(xiàn)，尤其是去年開始，外海很多中國(guó)的大公司介入，已經(jīng)歐美的一些公司介入比如說像國(guó)內(nèi)是完美時(shí)空、暢游紛紛進(jìn)入美國(guó)。前天碰到九城的哥們，他們也跟我聊起來，剛剛在彎曲那邊成立他們美國(guó)的辦公室，好像有在美國(guó)大戰(zhàn)，想好好拼搏的一種感覺。而且有很多公司也在搶這部分市場(chǎng)，而且使用的手段非常犀利，所以使不太擁擠的市場(chǎng)變得擁擠起來了。玩家費(fèi)用從一塊錢，增長(zhǎng)到五塊錢甚至十塊錢，使得原來很賺錢的一個(gè)市場(chǎng)，變成一個(gè)薄利的市場(chǎng)了。
許元說的話就好比07年的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)與如今的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)相比較，玩家推廣費(fèi)用增長(zhǎng)了20倍，企業(yè)間搶奪市場(chǎng)份額是首要位置，其次市場(chǎng)人群已經(jīng)所剩無(wú)幾要想得到更多的用戶就得加強(qiáng)市場(chǎng)的宣傳。因此，網(wǎng)游廣告成為網(wǎng)游企業(yè)兵家必爭(zhēng)之地，造成了廣告商不抽吃不愁穿坐地起價(jià)。
隨即，09年聯(lián)運(yùn)的模式襲向網(wǎng)游媒體，網(wǎng)游媒體為了擴(kuò)大收入紛紛與廠商建立了網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)。聯(lián)運(yùn)雖然很好，從目前來看媒體可以把自己站內(nèi)的用戶轉(zhuǎn)換為有效的游戲用戶，從而通過這些用戶的消費(fèi)來賺錢更多的錢。表面看來是給媒體企業(yè)帶來了發(fā)展的突破，可是并沒有想到存在的隱患。
媒體轉(zhuǎn)型缺乏本質(zhì)
媒體是什么？是一個(gè)資訊平臺(tái)，將相應(yīng)的信息發(fā)布到該平臺(tái)上。媒體保持著公立的角度，監(jiān)督產(chǎn)業(yè)，發(fā)表輿論。但是隨著聯(lián)運(yùn)的轉(zhuǎn)型，這些媒體把公益性的內(nèi)容越來越減少，基本上在本站大力宣傳自己聯(lián)運(yùn)的產(chǎn)品。17173是這樣，新浪也是這樣。以前網(wǎng)站的廠商游戲廣告也逐漸換成了自己聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品的廣告，新聞也加入了自己聯(lián)運(yùn)的新聞。
曾經(jīng)因?yàn)閺V告空擋而降低廣告投放的媒體如今都已經(jīng)憑借自身運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的上線廣告位逐漸充實(shí)起來，隨之而來的廣告價(jià)位提升也是必然的。可是沒想到正是這種形式造成了用戶對(duì)該媒體的認(rèn)可度慢慢的下滑，有效、忠實(shí)的用戶以及可用用戶遭受媒體七次以上廣告的洗禮終于越來越少。
媒體效果減弱遭遇發(fā)展瓶頸
顯而易見當(dāng)這種形式成為一種趨勢(shì)的時(shí)候，媒體自身還有多少可用用戶？同時(shí)廣告引入的用戶的成本將會(huì)大大提升。那么廣告形式引入注冊(cè)慢慢成為眾多廠商望而生悲的模式。
廠商認(rèn)知了媒體價(jià)值的低廉，那么廣告自然就會(huì)墜入一種冷漠、一種疲軟的局勢(shì)。
正如許元所講述的一樣：兩個(gè)現(xiàn)象，玩家買游戲的時(shí)候，他是十個(gè)注冊(cè)用戶，真正進(jìn)入游戲只有兩個(gè)，玩到五級(jí)只有一個(gè)。也就是說你花十塊錢買十個(gè)玩家，等于花一百美元，真正進(jìn)入游戲只有一個(gè)用戶，也就是一百美元買一個(gè)用戶一個(gè)玩家值不值？同樣你買一百個(gè)玩家，全部都會(huì)進(jìn)入，在網(wǎng)頁(yè)上不用注冊(cè)，他們都會(huì)進(jìn)入游戲。但是第三天早上一看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)第二天回你游戲的只有大概五個(gè)。也就是講說丟掉95%。為什么？我們做了一些很深入的調(diào)研以后發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)上出現(xiàn)了，尤其在09年開始出現(xiàn)了一個(gè)很不漂亮的一個(gè)職業(yè)叫做營(yíng)銷欺詐。
通過許元的話似乎看清了市場(chǎng)推廣目前的眾多隱藏的隱患，特別是許多網(wǎng)站網(wǎng)盟營(yíng)銷欺詐更為普遍，那么墜入這種不良的環(huán)境下，媒體遭遇的不單是生存困難更多是需要突破網(wǎng)絡(luò)老套的廣告推廣模式。
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