COSPLAY裝扮的“淘女郎”，在上周的上海Chinajoy盛會上引來無數閃光燈。這不僅僅是一次養眼的花絮，而是淘寶網發展的新產業——“模特經紀”的練兵場。短短的四天時間里，淘寶以收費的模式，向本次參展的部分游戲廠商提供美女模特。
網購火起來后，淘寶的這張大網間接創造了眾多就業機會，許多新的職位也應運而生，例如在線客服、網店裝修美工、網模等。網絡模特也開始被網友們稱為“麻豆”，就在8月3日，淘寶的首屆“麻豆開花”海選開幕。
美女經濟的產生并不稀奇，但是擺放在淘寶的大網里則顯得有點奇怪。雖然從實用性來說，網模的圖片更能勾起網絡買家的興趣——因為在電子商務交易中，美女真人版的商品展示備受歡迎，這促使賣家開始租用“麻豆”通過拍攝圖片或視頻演示商品，促進交易完成。
2009 年至今，可謂是淘寶網新項目出爐的高產期。不僅推出數據魔方，為電子商務產業鏈上的各個環節尋找合適的“淘拍檔”，“跨界”合作也是連續不斷：不僅推出淘寶手機，跟湖南衛視合作快樂淘寶、與浙報集團合作推出《淘寶天下》周刊，還有便利店代購等合作模式。如果要研究大淘寶的擴張路徑，會發現這家互聯網公司的擴張看起來有點雜亂，但核心還是一點——圍繞“購物”出發。
不過，模特經紀似乎有點偏離這條主線。據了解，“淘女郎”的規劃是，未來除了向網店輸出淘寶麻豆以及向各大展會、廠商輸出專業模特，還將大力扶持淘女郎成為影視明星。如此一來，美女們的服務對象則不止是淘寶網上的店家，而是更多與購物不太相關的公司，淘女郎的平臺則可視為一家經紀公司的運營舞臺。
據資料介紹，淘女郎平臺是淘寶門戶2010年的一個重點項目，于今年3月23日上線。雖然美女的展示達到了讓消費者購物體驗升級的效果，但要把這項原本可以免費為模特提供工作機會的平臺發展為正兒八經的經紀業務，似乎跨出了淘寶現有的能力范圍。
對于這項“副業”，淘寶的用意可能是：一是增加淘寶收入。如今淘寶的收入結構主要分為兩塊：廣告收入與增值服務業務。例如旺鋪、圖片空間、直通車、消保都屬于后者；二是擴大平臺影響力。從現有信息來看，“麻豆開花”要做成一個商業選秀的活動，而“麻豆酷”的官網也已上線，淘寶預計會有上億消費者參與其中；三是一種純粹的創新實驗。淘寶內部每周都有大量創新的想法產生，這些想法被建議人以方案的形式提交，然后張貼在公司為此專門開辟的區域，讓淘寶人選出可執行的項目。淘女郎也許是張貼板上的某條創意的現實版本。
此外，我們還可以從大淘寶今年的“8341”戰略出發去理解這個項目的產生。選秀活動，必然帶來參與的活躍度。對于一家今年目標在4000億交易額的購物平臺來說，還有一個指標是8000萬的UV(獨立訪客)的實現。要讓一個平臺持續制造熱點，人氣才能更旺。
據筆者了解，淘寶網如今已有“佳麗”6000人，而對于美女們“培育期”的投入花費皆由淘寶“買單”，例如這次COSPLAY會上的衣食住行，淘女郎們只需帶著笑容出鏡，其他花費皆可省之。
對淘寶而言，發展這項業務的前期投入成本并不高。就經紀業務而言，投入的主要是培養與推廣的成本，收入則來源傭金與項目提成。而淘寶的人氣使得模特們能自發性聚攏在這個平臺上，還能通過觀眾的互動選出人氣選手。此后，選秀的進行能吸引廣告收入，后期也能從明星的發展上持續獲得回報。
湖南衛視的快樂女聲活動，2006年創造了3億的廣告收入。雖然后幾年的廣告收入有下降的趨勢，但湖南衛視的經紀產業鏈已經形成，從藝人經紀到影視制作，例如其推出的自制偶像劇。
不過，與這家省級衛視具備媒體渠道與內容制造資源不同的是，淘寶擁有人氣，卻缺乏成熟的造星能力和培養機制。而這個平臺更重要的功能還是實現更方便、更快捷的購物，而非打造明星偶像。
隨著大淘寶的發展，這家平臺公司的“副業”有可能越來越多。因為電子商務產業鏈之長，就連馬云也感慨以前定位不介入物流，但是而后發現不得不參與。中國的電子商務建設仍處于初期階段，對于產業鏈上的嘗試未嘗不可。但是對于實業之外的虛擬經濟，例如選秀活動是否要全身心地投入，則是淘寶在迅速膨脹的過程中，值得思考的話題。
如今的淘寶，已經有“什么都沾點”的味道。不管這是否符合互聯網先“占坑”、再耕耘的毛病，但如何集中優勢做好一件事，是熱鬧之后更值得思考的事情。最近，淘寶導航也已上線。這是一個集網址導航、淘寶購物搜索、導航、常用工具于一身的導航網站。如此一來，別人有的淘寶都有，但是不是真的能淘到寶貝，市場檢驗更為重要。
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本文標題：淘寶網發展新產業：模特經紀
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