8月3日，MSN中國股權更迭一事終于基本敲定。前日，文化中國傳播（代碼為01060）在港交所發布公告稱，該公司已于7月30日收到一份同意確認函，擬以一億美元收購一家從事互聯網相關業務公司的50%股權。分析人士稱這家從事互聯網相關業務公司或是指的MSN中國。
值得關注的是，今年5月，曾有投資界聲音稱，網易有意接手上海聯投所占MSN中國50%的股份，與微軟通過合資公司運營MSN中國。今年6月，有消息稱，雙方交易已經達成。
那么為何最終微軟會選擇文化中國傳播集團作為共同運營MSN的合作方呢？
投資界人士稱，這可能是微軟出于穩妥發展和力推搜索引擎Bing（必應）的考慮。
分析人士稱，與網易相比，文化中國傳播集團具有更強的政府背景和資源，與該集團合作有助于MSN中國獲得政府的信任并開展相關的業務。
文化中國傳播集團與《人民日報》淵源頗深，與人民日報達成多項合作。此前，文化中國傳播集團與人民日報社旗下的人民網達成戰略合作協議，攜手成立人民視訊文化有限公司運營手機電視。同時，在報紙媒體經營板塊，文化中國傳播集團經營人民日報社主辦的《京華時報》的廣告業務。
而與之相比，網易在《魔獸世界》運營權轉移以及開服過程中所顯示的與政府溝通不暢，也令微軟方面對和網易的合作心存懷疑。
投資界人士稱，搜索引擎Bing是微軟在中國未來重要發力的業務，在與文化中國傳播集團成立合資公司后，MSN中國將具有更強的內資公司特質，運營搜索引擎業務將更為穩妥。
而對于網易退出洽購MSN中國股權一事，業內人士分析，這與網易引入Xbox過程遇阻有關。
國金投資顧問公司CEO林嘉喜表示，當初網易與微軟商談建合資公司的主要目的就是將Xbox引入中國。
而另有消息稱，在將Xbox引入中國的過程，網易與微軟遭遇到了官方政策的阻礙，這也導致網易最終認為收購MSN中國股份的價值不高。
啟明創投合伙人童士豪稱，對于網易而言，目前最重要推廣的業務是網絡游戲，其次是有道，而在IM上花費如此多的投入令網易感覺代價太高。
漢能投資總經理趙小兵在其搜狐微博中表示：“MSN是一塊好資產，但是，一項成功的并購要考慮：1，并購協同效應；2，微軟作為大公司的溝通成本；3，未來MSN中國的發展戰略等，才可以將這一優質資產轉化為投資收益。”
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